阿裡娛樂寶：到底是誰為誰做嫁衣？

　有個笑話說，如果兩秒鐘之前你不知道馬雲是誰，那麼兩秒過後你不僅僅知道馬雲這個名字，就連他喜歡什麼不喜歡什麼，甚至連他八輩的族譜都能在網際網路上給人肉搜尋出來。用蔡明的話來說，都是千年的狐狸，玩什麼聊齋?

　　當年，馬雲建立了阿裡巴巴吸引大批人來做投資，才使網際網路進一步大幅度的跨越。而餘額寶的成功，讓阿裡開始試着嘗試新的金融産品，試圖建構網際網路金融生态圈。自低調推出娛樂寶的平台後，可謂賺足了眼球在一片叫好聲裡達到了目的，成為今年影視圈最熱鬧的話題。

　　面對天上掉下的這塊餡餅兒，網友對于娛樂寶的評價是褒貶不一，衆說紛纭。我想，對于阿裡來說，不管娛樂寶的評價是好是壞，能夠撈到收益才是最大的，因為娛樂寶并沒有讓所有人覺得吃虧了。

　　首先，是“電影的投資人”，對于他們來說誰演《小時代》，誰演《非法操作》的電影都無所謂，隻要是電影總會有人願意去欣賞。醉翁之意不在酒，他們主要看重的是花100塊錢能成為電影的“投資者”這種方式很新鮮，與明星零距離接觸的同時，還能過一把投資者的瘾。再者，對于投資者來說區區100塊錢而已，能賺點錢更好，賺不到對他們來說也沒有多大的損失，何樂而不為?

　　其次，對于電影投資商們來說，借助娛樂寶這個平台，可以增加觀衆對電影的關注度和提升票房的飙升，而不會對資本、制片等造成任何的影響。對于宣傳來說，使娛樂寶的使用者在關注娛樂寶的同時，将影視産業與影視項目捆綁在了一起，實作電影票房的預售。

　　接着，我想不用我說，都知道肯定是與娛樂寶合作的國華人壽保險公司了，有人疑惑了，投資連結險也算是保險産品?其實很多人不知道，投資型保險産品有三大類：分紅險、萬能險和投連險。我想娛樂寶這回不僅僅是給自己做了個活廣告，還一對一贈個國華人壽保險公司出來，不知道這保險公司以後還能發展到什麼地步，如果這就是對待網際網路保險的監管态度，那以後各家都可以去仿效了，充其量就是一個撐死膽大的餓死膽小的市場。

　　再來，受益的就是手機淘寶，不知道各位注意到了沒有，娛樂寶并非由支付寶推出，而是由阿裡巴巴數字娛樂事業群在手機淘寶平台釋出。這反映出娛樂寶的推出更大可能是阿裡為了上市在造概念。支付寶一貫是阿裡巴巴網際網路金融的主陣地之前的餘額寶亦是如此。但為什麼這次會改在手機淘寶呢?本質原因還是因為阿裡要上市，而支付寶不在阿裡集團内，支付寶在幾年前已經被馬雲以監管的原因從阿裡集團内拿出來了，而沒有了支付寶的阿裡要想獲得很好的上市估值，必須要玩出點新的概念。

　　當然，孫猴子再怎麼蹦跶，到頭兒來也是逃不出如來佛祖的手心。同樣，移動加網際網路金融的概念再怎麼吃香，也是比不上馬雲這隻千年的狐狸，馬雲這回真是煞費苦心花樣百出，直接号召消費者花100元錢做電影投資者花錢買開心。不得不說，馬老大玩玩噱頭的功力是一等一的。網友們頂多就是過過“電影投資人”的幹瘾，就算是明星見面會、劇組探班這些聽起來很誘人的噱頭，但誰又能保證未來獲得這些娛樂權益的方式足夠公平。

　　阿裡巴巴推出的娛樂寶産品的本質與其說是一個投資産品，不如說是一個噱頭的娛樂談資。但是，每個人心裡都打着如意算盤，其中的存在某種問題或陰謀也不能說誰是誰非，到底是誰為誰做了嫁衣?

本文轉自于明51CTO部落格，原文連結：http://blog.51cto.com/shayu/1436703，如需轉載請自行聯系原作者