直播帶貨行業一波未平一波又起！繼主播“一姐”薇娅因稅務問題被封禁，“一哥”李佳琦也深陷輿論危機。
12月23日，浙江省消保委釋出“雙11”期間對五大平台以及17位主播的直播帶貨消費體察情況，顯示近三成主播存在不合規現象，李佳琦就是其中之一，還是以登上微網誌熱搜。
據了解，本次消費體察選擇了淘寶7位主播、拼多多4位主播、京東2位主播、快手2位主播、抖音2位主播，除李佳琦外，還包括網絡人氣排名前十位的薇娅、羅永浩、雪梨、烈兒寶貝、Timor小小瘋等知名主播；購買了80個批次商品，包括服裝、鞋類、食品生鮮、玩具、電子商品等，并委托第三方權威機構就商品品質、辨別标簽、理化名額等按國家标準進行檢測。
體察中發現，Timor小小瘋、雲雲直播間等5位主播存在誇大宣傳，用絕對性廣告語、與其他直播間價格對比等問題。特别是，在拼多多平台發現較多少發漏發，發錯尺碼，實物與宣傳不符合的問題。
水果短斤缺兩現象也普遍存在，例如，京東平台的鶴采兒、拼多多平台的雲雲直播間内發現水果短斤缺兩，淨重短缺率分别是14.4%、12.9%。
在商品品質方面，檢測後發現，本次購買的80個批次樣品中，29個批次樣品不符合國家标準，不符合率為36.25%。其中，三無産品10個批次，占購樣總數的8%，多存在拼多多、快手平台；商品品質不符合國家标準9個（存在人身安全隐患4個），材質成分不符合國家标準7個（假冒材質1個），合計占購樣總數的20%。
同時，浙江省消保委在淘寶平台的李佳琦、抖音平台的呗呗兔直播間内，分别發現1批次和2批次商品标簽不規範問題。
當日，浙江消保委就上述問題對五大平台及相關主播進行了約談，并要求其在3個工作日（即12月28日前）内送出正式的整改報告。
對此，五家平台紛紛表态，已采取下架商品、警示商家等處罰措施。
淘寶有關負責人表示，此次涉及存在問題隐患商品已進行下架處理，對應商家主動對存量庫存進行封存、返廠或銷毀，不再進行二次銷售。對違規主播和商家，平台已按規則對應進行處罰。同時，平台已關聯商家做好售後保障方案。
拼多多有關負責人表示，已将所有涉事直播間停播7日，明确告知商家、主播違法事由，警示商家、主播合法經營。同時下架相關不符合國家标準的商品，并要求商家改正違法違規行為。
京東負責人表示，已通知商品銷售商家、主播，并第一時間對涉及商品進行下架處理。抖音負責人表示，平台已對相應商品采取封禁措施處理，同時，對相似商品進行回掃核查。快手負責人表示，已強制要求涉事主播學習規則并進行考試，并對涉事商品做下架處理。
經過近幾年的迅猛發展，直播電商已經成為平台流量聚集地。以今年“雙十一”為例，淘寶主播銷售榜顯示，在10月20日首日預售中，李佳琦直播最終銷售額達到106.53億元，薇娅直播銷售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元。當日淘寶平台共計約有1.4萬場直播開播。其中，李佳琦、薇娅兩名主播的直播間觀看人數均在2億以上。
不過，過快發展也使得這個行業顯露出種種不規範現象，包括過度宣傳、虛假宣傳、退換貨難、貨不對版、退款難等都被使用者诟病已久。而近期頻頻爆出的偷漏稅問題，更将給行業帶來大地震。
近期，多位頭部主播遭稅務核查。淘寶頭部主播薇娅日前因偷逃稅被處罰款共計13.41億元，其直播間、社交賬号也被封号。此前不久，朱宸慧（雪梨）、林珊珊兩名網絡主播也因涉嫌偷逃稅款，被處1倍罰款共計近億元。
直播行業聚集地杭州走在此次查稅風暴前列，随後多地下達稅務自查要求。12月22日，上海、浙江、江蘇、北京、廣東等多地稅務局釋出通知，要求明星藝人、網絡主播抓緊對照稅法及有關通知要求進行自查，并于2021年底前向稅務部門主動報告和糾正涉稅問題。
（钛媒體App編輯劉萌萌綜合自浙江消保委、證券時報）