論公益活動持久性和企業責任感

    作為一個典型的環保公益話題，如今“低碳生活”更多被作為一種生活态度大肆宣傳。不得不承認，低碳生活是一個很好的公益活動噱頭，吸引了衆多廠商競相跟随。眼下南方暴雨成災，北方酷熱難耐……人們除了一味報怨，卻從未思考過天氣為何這樣極端。此前呼聲很高的低碳生活，現在似乎已經銷聲匿迹、漸漸被人們遺忘在一個角落。在此，筆者想與大家讨論一下公益活動的持久性和企業的社會責任感。

　　對于社會而言，一個好的公益活動，必須能夠持續下去，而不是空喊口号，做做樣子。筆者曾經關注過很多企業的社會公益活動，能夠堅持走下去的寥寥無幾，而AMD在公益領域多年的努力給筆者留下了深刻的印象。

　　近日AMD在中國推出了以 Activate!為首的公益項目AMD Changing the Game計劃，Activate!活動不僅為推出中文版Activate!網站吹響了号角，更是一次真真正正的社會公益活動。據媒體報道，AMD在北京第一所專門為農民工子女開辦的中學——蒲公英中學開辦了研修班，幫助和指導青少年輕松設計及編寫視訊遊戲。此外，AMD還為蒲公英中學捐贈了30台基于AMD 速龍II X3 425處理器的方正電腦。

　　中文版Activate!網站推出後，将有近500名中學生在第一時間接受教育訓練。學生們參加Activate!并非單純的學習娛樂遊戲程式設計，而是要參與開發關于環境保護、低碳經濟、減少能源消耗等重要社會相關問題的遊戲，并通過這樣的學習開發過程豐富自己的教育經曆。如此，AMD即用公益活動惠及了學生，教會了學生很多重要的技術技能，推動了未來IT産業人才、儲備；又從小就豎立起學生們強烈的環保意識和社會責任感。Activate!網站中文版的推出，展現了AMD“芯植中國，共赢未來”的企業發展戰略，而Activate!活動相信隻是 AMD Changing the Game計劃的一個開始，未來圍繞Changing the Game計劃還會有更多的公益活動受惠于中國的孩子們。

　　當然，公益活動也為AMD帶來了豐厚的回報，其國内市場占有率和品牌認可度都今非昔比，這是AMD一直活躍在公益活動事業中結下的善果。Activate!活動也同樣不失為幫助AMD蠶食英特爾市場佔有率的一個戰略——通過視訊遊戲程式設計與設計展示AMD産品的優越性來拉近與使用者的距離。而AMD這樣的公益活動，絕非隻圖惹人耳目的昙花一現而已。

　　早在2005年，AMD就與教育部簽署協定，捐資600萬元，幫助中西部貧困地區建立30個“AMD啟明星電子教室”，用于推進中國中西部貧困地區的教育資訊化事業。除了教育領域外，AMD的公益活動還延伸到社會各個層面。奧運期間，AMD與合作夥伴聯想集團啟動了聲勢浩大的“奧運千縣行”公益活動，對AMD品牌的塑造起了很大作用。

　　不得不承認，在參與了一系列的公益活動後，AMD在國内市場的品牌認可度已經大大提高。更重要的是，AMD連續多年一直堅持參加公益活動，這是其它很多企業難以做到的。繼2007年捧得了權威财經媒體《21世紀經濟報道》頒發的“中國最佳企業公民”大獎後，2008年，AMD一舉榮獲了極具影響的商業雜志《IT時代周刊》評出的“2008年中國最具社會責任企業獎”和公信力極高的《華西都市報》評出的“2008年度公益企業獎” 兩項大獎。

　　這些獎項，不僅僅是AMD植根公益活動的見證，更是AMD社會責任感的展現。企業的發展離不開社會的支援，企業理所當然的要承擔自己在社會中的責任，為公益事業貢獻一份力量，這樣才能有長遠的發展。為此，筆者認為，企業的公益活動要持之以恒，因為企業也要像人一樣擁有企業責任感。

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