如果要梳理最近20年中國商業的發展脈絡，那麼中國品牌崛起絕對是一條粗實的主線。曆經多年厚積薄發，越來越多中國品牌在與國際品牌的競争中從被動走向比肩，甚至超越。
十年前，全球智能手機出貨量前三甲，還是三星、蘋果、諾基亞。但近幾年，華為小米OV常年排在全球智能手機出貨量排名的前6。
過去，一線城市年輕人對運動品牌的選擇優先級是國外品牌，但這幾年，李甯、安踏們掀起國牌旋風，安踏集團更是一度在市值上超越阿迪達斯，成為全球第二大運動用品公司。
還有羽絨服行業，國産品牌已經搶得行業頭把交椅。今年6月，波司登公布2020/21财年财報，其羽絨服收入也已比肩國際品牌。8月，世界權威調研機構歐睿國際認證波司登羽絨服規模全球領先，銷售量、銷售額領先。
因為在各個領域幫助中國實作從追趕到引領，這些品牌愈發受到各界的關注和認可。
12月16日，羽絨服品牌波司登攜手中國國家話劇院，與中國國家話劇院院長、《建黨100周年慶典》副總導演田沁鑫，聯合首創一場舞台劇式釋出會。
這場舞台劇式的釋出會，将戲劇與時尚融合，通過“即時拍攝、瞬時剪輯、實時投屏”技術，從70年代的創業初心，到後來的逆風翻盤走向全球領先，講述了波司登如何邁向“中國羽絨服全球領先”的發展曆程。
此次釋出會，波司登品牌代言人楊幂，著名演員陳數，知名演員段奕宏，中國國家話劇院演員吳樾，《Vogue服飾與美容》創刊主編、紅杉中國投資合夥人張宇，冬奧冠軍、北京冬奧組委運動員委員會委員韓曉鵬，現國家登山隊教練、2020珠峰高程測量登山隊隊長次落，以及中國無腿登頂珠峰第一人夏伯渝等一衆明星及行業領袖出席，共同見證了波司登從創業初期到如今全球領先的45年發展之路。
這場釋出會也受到了國内權威媒體的高度關注，人民日報用戶端、新華社現場雲平台等官方媒體進行了直播報道。
“波司登品牌的不斷創新，見證中國品牌力量的崛起。”在現場見證了釋出會的楊幂說到。
中國品牌迎頭趕超國際品牌，獲得國人普遍認可的案例，還有很多。
随着中國進入高品質發展的軌道，打造更多具備國際競争力的自主品牌成為當務之急。十四五規劃明确寫到，開展中國品牌建立行動，提升自主品牌影響力和競争力，要率先在化妝品、服裝、家紡、電子産品等消費品領域培育一批高端品牌。
中國品牌如何崛起？成功的品牌，都有相似性。從波司登身上，或許就能管中窺豹，找到些許答案。
01
45年精益求精，産品屢獲國際獎項
盡管網際網路技術和新媒介手段的發展改變了品牌觸達消費者的路徑，也成就了一大批新興消費品牌，但萬變不離其宗，産品的品質就始終是品牌得以建立、發展的基礎。如果沒有過硬的品質，品牌終究隻會昙花一現，而難以獲得持久發展。
自1976年創立以來，波司登就将産品品質作為企業發展的生命線，并在工藝、科技、設計上精益求精。例如在羽絨服行業，含絨量50%是入門的門檻。早年，由于企業規模所限，很多品牌的産品含絨量隻維持在門檻線之上，但波司登在1995年就率先将含絨量從50%增至90%。含絨量的大幅增加，直接提高羽絨服的保暖效果和消費者的日常穿着體驗。
釋出會現場呈現波司登在産品方面的成就
在北京獲得冬奧會主辦權後，中國的冰雪運動發展迅猛。在冰天雪地裡滑雪，身體會産生巨大的熱量，導緻出汗嚴重，而體外又是天寒地凍，外冷内熱讓滑雪者體驗糟糕。為提升滑雪服的排氣功能，波司登研發出全球首創專利空氣自循環體系，加強滑雪服的空氣流通。
此外，波司登羽絨服還經受住諸多極端嚴寒條件的考驗。自1998年起，波司登多次助力中國登山隊、中國南極/北極科考隊遠征珠峰和南北極。2019年夏伯渝登頂“歐洲之巅”厄爾布魯士峰，2020年中國登山隊再次測量珠峰高度，以及中國第36次、第37次、第38次南極科考，穿的均是波司登的“登峰系列”頂配羽絨服。
“作為登山隊的一員，我對登峰造極那一篇章特别有感觸，我本人也是穿着波司登登峰系列成功登頂‘歐洲之巅’厄爾普魯士峰。當時我就感覺到，中國人自己的産品，不論是工藝還是技術研發，已經達到了世界級。”夏伯渝說。
進入2021年，波司登沒有停止突破創新的腳步。比如10月推出的波司登首創風衣羽絨服，不僅版型一改傳統羽絨服“臃腫”體态，立體剪裁設計也更符合亞洲人的身材需求，實作了通勤保暖裝備的革新。資料顯示，風衣羽絨服開售1小時銷售破1000萬，24小時單款銷售突破1600件。
再比如11月釋出的100%中國原創登峰2.0。該系列不僅保暖度提升15%、升溫效果高于國家标準14%，還首次将航空材料技術應用于服裝領域。是以也受到了衆多行業人士、專業協會和權威媒體的好評。
憑借着工藝、科技、設計上的精益求精，波司登在全球羽絨服行業的地位也持續提升。迄今為止，波司登共參與23項國際标準的起草修訂工作，擁有行業首家國家級認證明驗室、IDFB（國際羽絨羽毛局）認可實驗室，并承擔IDFB中國理事機關等國際職務。得益于全球最高專業領域的地位和殊榮，波司登不僅讓自身得到了強有力的背書，也推動中國羽絨服成為行業規則的制定者，進而共同引領全球羽絨服行業的發展方向。
也正是持續45年專注産品品質，最終幫助波司登生産出全球領先的羽絨服，奠定超越國際頂級羽絨服品牌的産品基礎。
02
全球化品牌建設，品牌力跻身世界前列
改革開放40多年，伴随着中國經濟的愈發強大，跻身世界500強的中國企業越來越多，但能進入世界品牌500強的中國品牌數量卻依然有待增加。作為一家有着45年曆史的本土服裝品牌，波司登不僅僅在規模上成為全球領先，品牌力也日益增長。
從2018年到2020年，波司登連續3年以獨立身份分别登上紐約、米蘭、倫敦三大時裝周，代表中國羽絨服登上國際舞台。
同時，還攜手高田賢三、愛馬仕黃金締造者高缇耶等國際知名設計師，釋出聯名系列，将中國神韻融于設計之中，以充滿東方魅力的設計在海内外輸出中華文化，進而打入國際時尚專業人士圈層。
釋出會現場重制高缇耶聯名系列
得益于多年的品牌營銷沉澱，波司登品牌力持續提升。2009年，波司登被中國品牌研究院評選為“國家名片”；而在國際品牌價值評估權威機構Brand Finance公布的“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強中，波司登首次入選，與Moncler一并成為僅有的兩家羽絨服品牌。
03
持續踐行ESG理念，樹立公衆形象
這2年，新冠疫情在全球範圍内蔓延，各國經濟均遭遇不同程度的沖擊，各行各業不确定性與日俱增。這種全球性危機也倒逼人們停下來思考，除了經濟發展，還需要觀照議題。于是，強調可持續發展的ESG理念便開始成為全球共識。
在業績、品牌力等各項名額全面增長的同時，波司登沒有忽視社會責任。
早在1999年，波司登創始人高康德便以個人名義出資1.2億，建設全國十佳小康村——康博村，積極帶動地方經濟社會發展。
與此同時，波司登也持續捐贈物資和資金，助力全國多地脫貧，每年向西部深度貧困區捐贈防寒服裝數萬件。迄今為止，波司登公益足迹遍布全國29個省，惠及119.2萬貧困群衆。
不僅如此，每當社會出現公共災難時，波司登也一次次挺身而出。例如在2008年南方雪災、2013年雅安地震、2014年魯甸地震、2020年新冠疫情，波司登都出現在赈災救助的企業名單之中。
此外，波司登還成立波司登基金，将公益視野覆寫到全球範圍，多年來累計捐款捐物超過12億元。
一以貫之的慈善公益行動，恰恰是波司登品牌社會責任領先的力證。一個在時代浪潮中成長起來的企業，同時也将回饋社會視為己任，無疑這種良性循環也是一種ESG理念的展現，是值得我們推崇和鼓勵的。
寫在最後
疫情影響、國際局勢不确定性增加，經濟發展新舊動能轉換、高品質發展成為大勢所趨，中國制定了國内國際雙循環的發展戰略，并将科技創新和提升自主品牌競争力寫進十四五規劃。
過去45年，波司登通過科技創新、品牌建設和ESG理念踐行，持續為中國乃至全球70多國的消費者提供高品質的羽絨服，并是以建立起寬闊護城河，成為世界領先的品牌，為國牌崛起走出了一條可借鑒的發展道路。
而伴随着國人對國貨認同感的持續提升，中國科創能力進一步強大，以及波司登這樣成功經驗的共享，在不久的将來，中國勢必将誕生更多世界領先的品牌。而我們有理由相信，已經走在時代前端的波司登，必然會将領先之魂融入品牌血液之中，這不僅僅是企業的領先，更是國力和國民自信的領先！
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