作為一個輝煌了20餘年的老品類，傳奇遊戲身邊始終不乏唱衰之聲，是否真如他們所言，資料不會說謊。
據伽馬資料釋出的《“傳奇”IP影響力報告》顯示，到2020年傳奇正版IP授權産品已累積創造超900億元的流水，未來三年“傳奇”IP累計流水有望增至1300億元，仍存有較大的潛在商業空間。
但傳奇遊戲也面臨諸多挑戰，當下國内手遊市場精品化轉型已逐漸成型，如何讓玩家去“發現你”，讓“酒香也怕巷子深”不再上演，成為了繼廠商們“嚴把品質關”之後要深思的重點。尤其是二次元、女性向等新興品類來勢洶洶，它們在宣發模式上的創新，更是倒逼各個品類加入到了營銷“内卷”的行列。
不過身處其中的貪玩遊戲，卻顯得遊刃有餘。
2021年開年，貪玩遊戲就通過一記漂亮的“組合拳”打響了營銷第一槍。通過新春紅包活動造勢，攜手電梯媒體分衆傳媒，同時邀請筷子兄弟對金曲《小蘋果》進行“傳奇化”改編，線上線下齊發力，“魔性”地引爆了玩家的興趣。
“神仙姐姐”劉亦菲的出現則是讓無數玩家高呼“意外”，一句“選我做你的英雄”迅速引爆社交媒體。線下，《熱血合擊》劉亦菲的橫版戶外廣告亮相成都太古裡，于杭州錢江新城開啟的燈光秀，均是貪玩遊戲面對年輕群體的一次變招。
諸多眼前一亮的操作，皆是貪玩遊戲在實施多元化發展，尋找更具競争力的傳奇營銷的成果。令業内驚訝的是，在2021年即将過去的時候，貪玩遊戲攜手大灣區哥哥們又将傳奇營銷玩出了“花”。
懸念做足，為“爆炸開局”積蓄力量
從默默無聞，到突然出圈，“大灣區哥哥”不知不覺火遍大江南北。
随性、樂觀和诙諧，這些氣質令陳小春、謝天華、林曉峰等五人組成的夢幻組合——“大灣區哥哥”吸粉無數，也讓“大灣區”一詞走進大衆視野，央媒的屢次安利，更是令其迅速出圈。此次貪玩遊戲，則是與大灣區哥哥們來了一次深度“觸電”。
從“渣渣輝“到“咕天樂”再到甄子丹，與貪玩遊戲合作的代言人中，硬派港星的比例并不算少，但這次的風格卻稍有不同。
12月14-16日，《熱血合擊》官博連續三天放出了三段懸念視訊，并佐以“兄弟集結，重返傳奇”的口号，從身處經典的香港街區的背影中能夠看出，貪玩遊戲選擇了“硬派”基礎上，以“經典複古”為加成，豐富懸念的表達，提升話題性。
帶有懸念的内容，可在短時間内憑借其未知屬性吸引到一定的關注，但若想實作長期效應其實過于單薄，資訊的價值也會因其不确定性而大打折扣。言外之意，想要真正引發轟動，懸念式營銷隻是開始。
貪玩遊戲對此輕車熟路，自然手握十分充足的準備，且覆寫面既大又廣。
貪玩遊戲在抖音上線了主播熱血連麥計劃，邀請一衆主播助陣，通過短視訊和遊戲直播廣泛地觸達遊戲玩家。在抖音嘉年華帶玩榜武力值排名第一的主播，将在19号與代言人陳小春連麥互動、玩遊戲，此舉也會調動主播的積極性，進而産生更好的傳播效果。此外，玩家也會通過主播的帶玩，快速了解遊戲玩法，為拉新促活提供相應助力。
早在懸念視訊第一彈釋出的時候，微網誌上就有玩家表示“好像是大灣區的兄弟”，不斷放出的預熱信号，一步步調動着玩家的期待值。12月17日，官宣海報全平台公布，大灣區的三位哥哥“陳小春、謝天華、林曉峰”正式亮相，社交媒體也迅速成為了他們的“打call”現場，此前在抖音上的預熱吸引到了很多“吃瓜”玩家，令評論區中充滿了“正啊！！林lo好型啊”“兄弟連心！型爆”“是不是做古惑仔集郵？”等贊美和調侃。
直播+挑戰短視訊，貪玩遊戲再度變招
早期傳奇式營銷樂于通過實力派影星紮堆出現制造話題，但随着模仿者甚多，市場号召力逐漸消失。
貪玩遊戲對此早有預見，近些年更是主動求變，突破傳奇營銷的桎梏。尤其當貪玩遊戲借助資料，洞察到其核心使用者群體有向年輕一代轉移的趨勢時，代言人的選擇和營銷活動的設計便更具巧思。
比如古力娜紮、張天愛，以及人氣覆寫多個圈層的劉亦菲，這些明星突出的地方就在于年齡層的“不受限”，大灣區哥哥們更是如此，陳小春、謝天華、林曉峰作為老牌港星，在國内早已是家喻戶曉，三人均參演過《古惑仔》，其中的兄弟情義更是在60後-90後中影響廣泛，這與傳奇盛行的背景一緻，所表現出的那份出生入死同甘共苦的兄弟情深入人心，亦是傳奇玩家所追求的情感共鳴。
面對年輕人，陳小春在内地綜藝中頻繁露臉，謝天華、林曉峰曾是綜藝主持人，這些經曆令其深知如何以诙諧的态度和年輕群體打交道，而近期他們在《披荊斬棘的哥哥》節目上展現的實力，迅速吸引了一批年輕人，且随着節目的持續播出，大灣區哥哥在年輕群體中的知名度也愈發響亮。
也源于此，19日晚的明星駕到頗具直播效果。陳小春配合着“今晚8點，是兄弟就來一起合擊”的口号，選擇在晚8點的時候帥氣登場，别具一格的登場使廣告語變得尤為生動，引發了直播間網友們的刷屏，特有的港普口音配合嚴肅的神情形成了極大反差，使其成為了社交媒體上的一句熱梗。
擁有240萬粉絲的抖音達人咩啊化身采訪陳小春的主持人，憑借對粵語和國語的趣味表達圈粉無數。咩啊也自帶娛樂氣質，直播間開始時的互動小遊戲抽獎環節就已炒熱了直播間的氣氛，扔裝備活動，“撿到就是賺到”更是點燃了玩家們的激情。
陳小春和大家分享了自己對于兄弟的認識，覺得“做兄弟在心中，不計較，不啰嗦”，也向直播間的觀衆推薦了《熱血合擊》，不僅過瘾，還可以聯絡兄弟感情，而在粵語教學環節，陳小春分享了“沙城，揸fit人”“叫埋D兄弟一起嚟”“我哋一起，白糖炒苦瓜”的粵語念法，無數使用者更是在直播間刷屏回應，有部分網友還誤以為“叫埋D兄弟一起嚟”是将兄弟埋起來，搞得全場歡聲笑語，甚至成為了一個熱梗。
在陳小春到來後，直播間人數迅速飙升，最高時線上人數超過10+萬。在與玩家主播一起遊戲時，陳小春所在的位置早已站滿了密密麻麻的玩家，堪比春運現場，主持人更是笑稱Boss已經被小春哥身邊的玩家“壓死了”。此次直播，一方面在于通過與主播連線打Boss、與主持人和玩家撿裝備、拍賣裝備，拉近使用者距離，并了解遊戲；另一方面，使用者在觀看直播過程中，也可以随時下載下傳遊戲，與代言人一起體驗玩法，進而起到拉新的作用。整場直播線上觀看人數超300萬，評論互動12萬，點贊超70萬，陳小春個人魅力為産品賦能效果盡顯。
如果說直播間互動是“拉近距離”，那麼抖音挑戰賽活動便是“親身參與”，從被動的觀感上升為主動的體感，所蘊含的亦是貪玩遊戲關于營銷疊代的深度思考。
貪玩遊戲活用香港電影中大佬的帥氣形象，釋出了#不就是戴了副墨鏡##港風變裝被陳小春卷起來了#兩個話題挑戰賽活動，最高沖到了抖音挑戰榜的第7位，小春哥親自創作示範，迅速引得諸多抖音紅人争相“拿捏”，吸引了更多人參與，帶動話題迅速破圈。值得一提的是，此話題雖有陳小春親身參與，但并未出現相關品牌的露出，玩家也是陳小春直播過程中提及到這個挑戰賽才恍然大悟，這也是貪玩遊戲在營銷政策上的一種改變，以新穎、亮眼内容提供助力，而後品牌曝光一鳴驚人，打造“品效合一”。抖音挑戰賽活動也承接了直播活動所産生的長尾流量，使直播熱度更為持久。
寫在最後：
曾幾何時，不按套路出牌已經成為了貪玩遊戲的“标配”。
此次圍繞大灣區三兄弟打出的“組合拳”，讓業界再一次見識到了原來傳奇營銷可以這樣“玩”。攜手“大灣區三兄弟”，為接觸更廣泛的年齡層鋪路；從制造懸念，到直播互動，再到抖音挑戰賽，玩家的熱情被一步步推向頂點，成為全網狂歡中的一員。
貪玩遊戲在五周年到來時，用行動诠釋了何為突破自我，六周年過去後，開拓傳奇營銷的新視野就成為了新的方向。貪玩遊戲始終在用行動，突破着傳奇營銷的天花闆，在朝着這個方向奔跑。
如今的貪玩遊戲，在探索多元營銷手段的道路上顯得更加主動，也在用諸多嘗試去接觸更為廣泛的使用者，不斷完成突破。可以預見，随着新年的即将到來，貪玩遊戲将攜手大灣區三兄弟開啟全新的新年營銷，喜氣洋洋的活動自不會少，高品質TVC、新年狂歡直播等内容也将到來，屆時，所有人也将看到傳奇營銷新的天花闆。