冬意正濃，國貨卻如迎來當季春風來，在市場遍地開花。尤其是在近日如火如荼的雙十一，相信大家都能深刻地感覺到，越來越多中國品牌正在推出新産品，紛紛入局激烈的市場競争中。淘寶直播推出超級IP“新銳中國”，希冀與更多國貨品牌的上新之路，共同探索出更高效、更精準、更全方位的上新計劃。新銳中國與伊利優酸乳在這場國貨上新營銷中更是将産品上新的閉環完美呈現。
淘寶直播間 優酸乳乳汽上新營銷的主場
近年來，愈來愈多的中國品牌正逐漸從“中國制造”向“中國創造”邁進更新。作為不斷陪伴年輕人成長的國民潮飲品牌，伊利優酸乳這次選擇加入淘寶直播新銳中國第二季，希望讓更多新生代的使用者看到國民品牌在産品上的創新，感受到經典國民品牌與時代和使用者的共同成長。
優酸乳品牌今年推出的中國首款“氣泡乳”—— 優酸乳乳汽，凝結了優酸乳品牌與Z世代的新人群同頻共振的新品精神核心——東方新碳酸潮飲。
通過淘寶直播新銳中國提供的解決方案和流量加持，伊利優酸乳乳汽在新銳中國這次活動中擷取千萬級體量的曝光。對一個新産品來說，這個成績非常優秀。當然，優酸乳乳汽雙十一出圈的背後并非偶然，一是在于優酸乳品牌創新性的将牛乳和氣泡進行融合，對新品的造新優勢，比如綿密的氣泡口感、健康的蛋白、低熱量等産品優勢，為消費者提供了更加健康和潮流的碳酸飲用體驗；二是在營銷方式上，注重與Z世代新人群喜聞樂見的二次元IP及藝人合作。
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除此之外，也離不開淘寶直播新銳中國集結的強大種草矩陣——頭部主播、明星主播、垂類主播的保駕護航。
最具種草力的超級IP 提升品效銷轉換
為何稱“新銳中國”是最具種草力的超級IP？具體來說，這個流量矩陣的營銷政策可拆分為三個階段：
1、縮短上新周期，快速打響知名度。
2、推新到造新，引領消費趨勢。
3、廣而認知，沉浸式直播帶動轉化。
以新場景、新玩法、新直播三個次元，全面覆寫新品上新的上市期、成長期、延續期各個環節的傳播。打造上新曝光、深度體驗、促成購買的完整閉環，為新品提供流量到銷量的全鍊路轉化，通過“廣而認知”的方式直播促成轉化，加速新銳品牌從出圈到破圈的效率。參考伊利優酸乳乳汽，新品出道即爆款，推動新銳品牌快速切入行業，實作新品對消費者的心智滲透。
已于近日圓滿收官的第二季新銳中國，讓成千上萬的國潮産品進入大衆視野。可以說，新銳中國這個IP已經遠不止是一個為品牌提供新品營銷的直播陣地，更是為驅動品牌以新品開拓新賽道的有力抓手，淘寶直播正通過撬動新銳品牌的茁壯成長來建立新的行業格局。