文 | 華商韬略 馬翼飛
11年前，“愛上SHE、愛上達芙妮”這句廣告詞家喻戶曉；11年後，達芙妮因退出線下而沖上熱搜第一。
8月25日，達芙妮宣布将徹底退出國内中高檔品牌的實體零售業務。很多網友表示惋惜：爺青結（爺的青春結束了）。畢竟達芙妮真的承載了70、80甚至90後幾代人的記憶。
達芙妮是國内知名的休閑女鞋名牌，1990年進入大陸市場，憑借都市麗人的定位，加上明星代言人效應吸引了大批女性消費者，年銷售額高達80億元！5年後成功在香港上市。
2012年是達芙妮的巅峰時刻，實作營收105.29億港元，擁有6881家店鋪，國内各個城市的商業街幾乎都能看到它的身影。
但是随着消費文化的多樣和經濟的快速發展，達芙妮卻始終盯着自家一畝三分地，隻擴張門店，而不在設計上進行創新，漸漸地“過氣”了。
據達芙妮财報顯示，自2015年起，達芙妮分别實作營收83.8億、65.0億、52.1億、41.3億和21.3億元，2020年上半年，營收同比減少 85%至 2.12億港元，雖然營收仍然破億，但降幅越來越大。
而淨利更是持續多年為負，2015年至2019年間，達芙妮淨利潤分别虧損3.79億港元、7.34億港元、9.94億港元、10.7億港元。到了2020年上半年，淨利潤虧損1.41億港元，相比之下，虧損幅度也有減少。
而達芙妮最為看重的門店數量也出現銳減。從2012年巅峰時期的6881家門店，減少至如今的不到300家。僅2019年一年，達芙妮門店總數就減少了2395家，日均關店6.7家。
與達芙妮門店數同時暴跌的還有股價，連續8年下跌。從2012年巅峰時期的10元/股，跌到至今隻剩0.22港元/股，市值也從186億港元，跌到3.3億港元，相當于僅剩下1.6%的市值。
除了達芙妮以外，百麗也是80、90後們所熟知的女鞋品牌。旗下的天美意、思加圖、TaTa等品牌是鞋櫃裡的常客。百麗最為輝煌的時候，全國線下實體門店超過2000家，并且曾經連續13年拿下過中國女鞋銷售榜冠軍。
2014，百麗開始出現頹勢，營業額開始逐漸走低，2017年，“鞋王”百麗宣布退市，最終被其他品牌收購，宣告落幕。
而這些鞋服巨頭的頹勢開始顯現是從2012年開始的，正是國際快時尚品牌大舉進入中國市場。同時，中國電商快速崛起，在下沉市場中，網購帶來衆多便宜優質的品牌，籠絡了不少消費者。
但面對網購電商的時代，這些老品牌并沒有抓住機會，進行大刀闊斧的改革，而是沉迷于門店擴張帶來的虛假繁榮。是以，失去先機的他們無論是管道拓展、品牌推廣等，都落後于其他新晉品牌，自然會被市場逐漸淘汰。
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