啟動儀式
首夏猶清和，芳草亦未歇。在第11個中國旅遊日之際，由蓬萊區政府指導、蓬萊區文化和旅遊局主辦，山東海岱傳統文化研究發展中心承辦的第三屆蓬萊“八仙文化旅遊節”啟動儀式暨“名家講蓬萊”文旅發展論壇5月19日在蓬萊隆重舉辦。世界旅遊城市聯合會首席專家、中國旅遊協會休閑度假分會會長魏小安，山東大學曆史文化學院院長、博物館館長方輝，山東旅遊職業學院書記陳國忠，陝西師範大學曆史文化學院教授、《百家講壇》主講人于赓哲，廣州大學人文學院教授、《百家講壇》主講人曾大興，蓬萊區委常委、宣傳部部長牟雲，蓬萊區文化和旅遊局局長王麗麗等多位嘉賓、上司出席了啟動儀式。
蓬萊區委常委、宣傳部部長牟雲緻辭
蓬萊區委常委、宣傳部部長牟雲在緻辭中說，今年是疫情結束旅遊業全面複蘇後的第一個中國旅遊日。2021年以來，蓬萊穩步推進旅遊景區全面開放、有序開展各項旅遊經營活動，同時積極謀劃旅遊投資項目，大力推進智慧旅遊建設，努力激發旅遊消費活力，組織旅遊宣傳推廣活動，開展“山東人遊蓬萊”系列活動，旅遊市場和消費全面複蘇。第三屆蓬萊“八仙文化旅遊節”的舉辦，将更好的傳承與弘揚八仙文化，也能讓世界更了解蓬萊，讓蓬萊走向世界。
蓬萊區文化和旅遊局局長王麗麗介紹旅遊節情況
蓬萊區文化和旅遊局局長王麗麗詳細介紹了第三屆蓬萊“八仙文化旅遊節”的活動構成。本屆蓬萊“八仙文化旅遊節”以“弘揚傳統文化，講好蓬萊故事”為主題，從文化和旅遊兩種視角切入，重點打造了“品讀仙境、暢遊山海、神仙生活”三大闆塊，包含了“名家講蓬萊”文旅發展論壇、“葡萄酒莊休閑旅遊季”系列活動、慶祝建黨百年系列主題活動、海鮮美食節等14項主題活動，豐富多彩，形式多樣。其中，作為本屆“八仙文化旅遊節”的重頭戲，“名家講蓬萊”文旅發展高端論壇彙聚了魏小安、方輝、陳國忠、于赓哲、曾大興5位在國内旅遊、文化、曆史等領域的頂尖專家學者，他們通過專業的視角分别解讀了蓬萊的曆史文化地位和文旅品牌價值，為蓬萊的文旅融合發展貢獻智慧力量。
世界旅遊城市聯合會首席專家、中國旅遊協會休閑度假分會會長魏小安演講
魏小安以《看好蓬萊，抓住未來；做好蓬萊，創造未來》為題，從國家戰略格局、休閑度假蓬勃興起、時間節點、市場業态等方面，為蓬萊旅遊開發了新的發展路徑。在魏小安看來，蓬萊可借助國際IP，建設國家海洋休閑度假區，并彙集國内成功項目，發展室内項目、海洋旅遊、休閑度假、鄉村旅遊等，同時狠抓新興領域，往度假、溫泉、營地發展，向戶外運動、古城鎮古莊園挖掘、主題酒店、文化休閑、特色小鎮等方面拓展。
陝西師範大學曆史文化學院教授、《百家講壇》主講人于赓哲演講
于赓哲則發表了以《蓬萊與海上絲綢之路》為主題的演講。蓬萊是海上絲綢之路的重要節點，是中國古代四大港口之一，作為對外交往的視窗，展示着中國自古以來開放包容的胸懷與文化自信。蓬萊也是中國道教文化發源地之一，文物古迹衆多，海景山景俱備，是旅遊的黃金之地。從埃及福斯塔特遺址出土的唐三彩、廣州南越王趙眜墓、蓬萊仙山、秦琅琊刻石、登州古船博物館等古迹文化方面詳細梳理了蓬萊與海上絲綢之路的“前世今生”，為蓬萊增加和提煉了諸多“文化看點”與“曆史看點”。
山東旅遊職業學院書記陳國忠演講
作為全國乃至世界知名的旅遊規劃專家和我省旅遊界的突出貢獻人物，陳國忠的《新進仙境更新，共創美好生活》對蓬萊旅遊問題進行了診斷，他認為，蓬萊在季節性、市場外在性、區位條件、市場報價及差異性方面存在不足。目前新趨勢、新需求、新格局下旅遊業的發展與前景下，蓬萊旅遊的戰略性選擇應立足“仙境蓬萊”品牌，建構高品質旅遊品牌體系，形成完整的品牌傘結構模式；挖掘四大潛在資源，建構具有内涵競争力的産品和新業态體系；建構城旅一體化、兩城一閣（蓬萊水城、登州古城、蓬萊閣）體系等大空間格局；推進畫河改造提升，實作中心城區旅遊功能提升；大力發展鄉村旅遊，實作旅遊全域化覆寫等具體措施和建議。
山東大學曆史文化學院院長、博物館館長方輝演講
方輝從考古發現談起了蓬萊的曆史與文化，包括蓬萊得名、史前文化以及以蓬萊仙山為中心神仙崇拜的深厚曆史淵源，深刻挖掘了先民們對長生和仙界生活的向往與憧憬，而這種深入曆史血脈的神仙崇拜精神正是蓬萊令古今人們着迷的魅力之所在。
廣州大學人文學院教授、《百家講壇》主講人曾大興
曾大興的演講主題為《海洋文化視野中的蓬萊閣》，他說，蓬萊閣是中華文化中少見的望海樓，是海洋文化的産物。蓬萊閣的興建，是因為“蓬萊海市”這個自然景觀，蓬萊閣的名滿天下，則是因為文學名作、佳話以及八仙過海等傳說。從“神仙之蓬萊”，到“人世之蓬萊”，再到“詩性之蓬萊”，完成了蓬萊閣的文化積澱。蓬萊閣是海洋文化的産物，它見證了中華民族走向海洋的熱情、勇氣和智慧，它将永遠激勵着人們走向海洋、探索海洋、合理利用海洋的信心和意志。
論壇現場
專家們的發言幹貨滿滿，讓現場聽衆受益匪淺。“名家講蓬萊”文旅發展論借助外腦智庫，旨在打造指引未來蓬萊文旅發展的新優勢、新引擎。5位專家立足蓬萊豐富的曆史文化資源，解讀了蓬萊曆史文化地位和文旅品牌價值，為蓬萊文旅的高品質發展提供了更多新思想、新理念、新方向、新模式，為進一步深入挖掘、傳承和弘揚蓬萊特色地域文化，加速蓬萊文旅融合發展，注入了更多新活力。
據了解，“蓬萊八仙文化旅遊節”已成功舉辦了兩屆，有效提升了蓬萊城市的品牌推廣和市場熱度，夯實了蓬萊八仙文化IP、加速推進了文化旅遊與相關産業的深度融合發展。第三屆蓬萊“八仙文化旅遊節”自五月始持續至九月。
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