Tech星球（微信ID：tech618）
文|翟元元
封面來源|視覺中國
被杭州稅務部門通報近億元罰款後，雪梨背後的公司宸帆迎來更大的懲罰。
多米諾骨牌第一個骨牌倒下，雪梨整個商業王國變得岌岌可危。先是12月9日，雪梨1500多萬粉絲的微網誌賬号被封，（微網誌ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微網誌ID：林珊珊_Sunny）微網誌賬号均顯示“無法檢視”，再是抖音、小紅書賬号被封，最後連大學營淘寶店鋪也被關停，店鋪商品全部下架，可謂緻命一擊。這意味着宸帆将失去現金流來源。
全網被“封殺”，而雪梨背後，涉及到1500名員工的就業，1000多家供應商的工廠運轉。Tech星球獲悉，雪梨直播公司已就地解散。12月14日，雪梨直播公司盛珩文化釋出群公告稱，員工自12月15日起不再打卡。
雪梨公司一位内部員工告訴Tech星球，直播公司盛珩文化不在宸帆旗下，目前整個宸帆公司還在正常運轉，員工正常上下班，沒有裁員，福利待遇也是正常的。最大的不确定性在于，是否能夠解封，以及什麼時候解封？
宸帆未來走向何處？徹底走向衰落，遣散所有員工，商業王國一夜崩塌，還是有望在某一天解封，東山再起？
雙12開售前1小時，淘寶店關停
11月22日，杭州市稅務局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下達稅務行政處理決定書，朱宸慧（雪梨）、林珊珊兩名網絡主播涉嫌偷逃稅款，被處1倍罰款共計近億元。
官方通報當晚，雪梨、林珊珊就“偷逃稅被處罰”一事光速發表緻歉信，并宣布将暫停直播間直播，進行規範和整頓，依法繳納罰款。
本以為偷逃稅風波就此畫上句号，但讓宸帆公司内部沒有想到的是，彼時靴子隻能算是落下一隻。
自11月22日開始，雪梨和林珊珊連續19天沒有直播，但是雪梨旗下的女裝淘寶店鋪依然正常營運，店鋪甚至還上新了雙12的新品預告。宸帆營收結構中，直播電商業務隻占20%，營收大頭是服裝電商，淘寶店鋪是重中之重。
距離雙12正式開售的前一個小時，雪梨淘寶店鋪突然被關停。粉絲最先發現異常，宸帆内部此前對比并不知情，甚至關店鋪前一分鐘，阿裡小二還在跟宸帆客服總監溝通交流雙12玩法。淘寶平台也沒有提前收到任何關停雪梨店鋪的通知。
“很慘很慘，真的都很懵，非常的難受”，宸帆員工告訴Tech星球，一般使用者8點逛店鋪，浏覽各個商品詳情後做好加購準備，做好滿減湊單的付款準備，就等着雙12零點付款。隻要再晚一個小時，雙12零點開啟付款，宸帆就不至于在此次雙12大促中缺席。而此前為了今年雙12，宸帆備貨将近一個多億。
雪梨是淘寶官方今年力推的主播之一，雙11預售首日，雪梨以9.3億的成績拿下淘系主播帶貨榜的第三名，僅次于李佳琦和薇娅。甚至在此前8月份直播帶貨銷售排行榜TOP50榜單上，雪梨超越李佳琦成為帶貨主播第二名，宸帆全公司上下瞄準了第一名的位置發起主動進攻。
然而随着偷逃稅事件爆出，宸帆整個商業王國被按下暫停鍵。原計劃進行的秒殺節、零食節取消，雙12開始前一小時被關停淘寶店鋪，全網所有跟雪梨相關的社交賬号被封殺，雪梨背後直播公司盛珩文化就地解散。
目前，雪梨淘寶店鋪被關停，商品被下架，但是消費者退貨退款以及其他售後服務可以正常提供。
“去雪梨化”，買地建樓暫停
外界關于雪梨公司的各種負面新聞開始甚嚣塵上，有網友爆料稱，雪梨公司不給一千多名員工交社保。雪梨公司宸帆電子商務有限責任公司回應表示，“系謠言，公司在正常繳納千餘名在職員工的社保。”
一位宸帆離職員工告訴Tech星球，不給員工交社保的确不屬實。
暴風中心的雪梨及宸帆，每一個負面傳聞都有可能是壓垮其商業王國的最後一根稻草。
事實上，眼下，雪梨公司正在緊鑼密鼓地将宸帆與雪梨、林珊珊做切割，“去雪梨化”。公開資料顯示，目前雪梨共關聯17家公司，其中7家已登出。宸帆員工告訴Tech星球，目前三位老闆卸任，公司嘗試重新注冊公司。
宸帆公司有三大業務：服裝電商、MCN業務、直播業務。目前直播公司就地解散，短時間之内不會再做。宸帆旗下15個品牌，有三四個核心品牌被封。因為宸帆旗下擁有300多位紅人，宸帆内部希望将紅人流量與供應鍊部分做打通連結，将過往打造雪梨林姗姗的成功經驗複刻到新主播身上，複用此前的供應鍊優勢。但是，所有東山再起的工作都需要等一個明确的解封通知。
除了将雪梨與公司切割，宸帆還主動叫停了12月底将施工的動作。宸帆此前憑借着公司品牌口碑成功拿下濱江網際網路小鎮地塊。“濱江釋出”10月初在微信公衆号釋出，宸帆電商拿下濱江網際網路小鎮地塊，該項目用地面積約25畝，總建築面積約10萬平方米。買地建樓，宸帆擴張的決心昭然若揭。但現在因為偷逃稅事件，原本打算這個月底動工的施工計劃也被擱置。
“很多雪梨供應商完蛋”
雪梨倒下，除了殃及宸帆1500名員工，雪梨背後上遊供應商也跟着一起“遭殃”。
一位雪梨服裝供應商告訴Tech星球，據他了解，今年将有很多雪梨供應商“完蛋”。
他們是雪梨1000多家供應商中體量比較小的商家之一，11月份有給雪梨公司送去新樣衣，但因為雪梨出事，他們的樣衣被退回。
跟雪梨合作，通常帳期是1個月一結算。他們每個月大概能做到幾十萬元銷售額，雪梨公司每月采購，選款下單。目前他們已經收回資金。但是有些核心供應商對于雪梨支援力度比較大，沒有預付款，工廠需要自己先行墊資金，提前備貨采購原料。雪梨店鋪被封，對這些核心供應商影響比較大。
據該供應商推測，有一家做羊絨大衣的供應商，墊付資金應該在5000萬以上。“售價3699元，雙11實銷2萬件以上，供貨按照2400含稅，工廠從備貨到結算最少3個月，占用資金最少5000萬。”
雪梨缺席雙12，很多供應商明年春季的商品已經囤積積壓。有些品類，工廠還要承擔10%的退貨率。供應商們的情況不會太樂觀。“雪梨封了，除了影響1600員工就業，上遊工廠損失更大。估計少了幾個億的采購額”。
該供應商透露，雪梨商品種草拔草的平台分工明确，微網誌、小紅書種草，淘寶賣新貨，抖音賣尾貨。供應商們同雪梨合作，不要指望賺高額利潤，因為他們主要走量。需要驗廠，開13%增票，品質全檢，要求并不低，“供應商大概是6-7%淨利潤，屬于辛苦錢”。
對于宸帆來說，除了可能被永久封禁的危機，眼下，由于關停淘寶店鋪沒有事前預警，此前一切為雙12大促進行的招商、工廠下單備貨，也需要做好善後事宜。
等待靴子落地
原本2021年将是宸帆攻城略地，在消費品牌以及直播電商賽道争取彎道超車的一年。
今年三四月份，宸帆先後完成投資機構蘭馨亞洲、衆源資本兩輪融資。按照宸帆的發展規劃，宸帆品牌品類已經從女裝拓展至美妝、童裝、家居、健身等多個新消費領域，未來希望将公司打造成一個新消費品牌，而不單純是一個紅人電商或電商直播機構。
MCN機構都有打造品牌的野望，消費品品牌公司也的确比MCN機構或是直播機構更具商業想象空間。此前與網紅李子柒陷入資本羅生門的微念，定位也是一家消費品品牌公司。
宸帆過往十年在供應鍊的積累，已經為其建構起足夠深的護城河，據宸帆内部人士透露，宸帆70%-80%的營收來自自營電商。2020年宸帆的自主品牌電商版塊銷售額為50億。
除了自有品牌打造，直播業務也是宸帆想要占領的高地之一。
雪梨發力直播帶貨較晚，2019年下半年才開始正式入局。彼時淘寶直播電商賽道已經矗立着李佳琦、薇娅兩大超級頭部主播，他們仿佛兩個流量黑洞一般，吸走了平台上大部分流量。但憑借着供應鍊加持，以及平台政策扶持，雪梨很快坐穩淘寶主播前三的交椅，甚至在今年，多次月GMV反超李佳琦，成為撼動直播帶貨主播格局的最大變量。
媒體公開報道顯示，2020年雙十一期間，雪梨直播引導成交額達25億元。今年618期間，雪梨直播總銷售額突破20億。
雪梨也曾直言，自己的野心并不止于第三，當别人誇她第三名好成績的時候，她會覺得，在罵她。“對自己的期待肯定不止于此（全網第三），我今天all in在這件事上，如果我隻是為了一個第三，應該要再努力再努力往上走”，劍指薇娅、李佳琦。
三家的暗流湧動在雙11達到白熱化狀态，宸帆一位内部人士告訴Tech星球，他們今年雙11重點就是争取拿下薇娅、李佳琦長期“壟斷”的美妝品牌。
然而，野心勃勃最終因偷逃稅事件迎來緻命一擊。一接近宸帆的業内人士稱，如果沒有偷漏稅事件，宸帆即将完成新一輪融資。但現在融資、上市計劃都要往後順延。
一切需要等待另一隻靴子落地。
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