《快樂豬寶》、《黑逗木仔奇遇記》、《大聖歸來》、《大頭兒子小頭爸爸之秘密計劃》、《食功夫之美食大冒險》、《毛驢小偵探》、《嘻哈英熊》……一部部優秀動漫作品均有這家來自于山東省最大的動漫産業基地——山東中動文化傳媒有限公司（簡稱中動傳媒）的身影。成立于2009年的中動傳媒，緻力于打造動漫産業鍊，着力培養動漫優秀人才，力造中國經典動畫。
山東中動文化傳媒有限公司總經理 李翔
“從業13年，每年能夠感受到中國動漫電影的進步，但就目前來說，中國動漫處于不成熟的發展階段。不管是動畫系列劇還是動漫電影，真正盈利的模式還是很少。”中動傳媒總經理李翔說，“好動畫不一定有好收益、好收益不一定有好口碑”，如何成就叫好又叫座的動漫電影，如何進一步搶占中國原創動漫市場，李翔有着自己的打算。
傾力打造三大勢力團隊 搶占動漫市場
之是以能夠成為山東省最大的動漫基地，是因為李翔把100多人的制作團隊放在第一位。李翔介紹，中動傳媒的制作團隊平均從業經驗超過五年，參與制作了如《大聖歸來》、《大頭兒子小頭爸爸之秘密計劃》大電影、《食功夫之美食大冒險》、《毛驢小偵探》、《嘻哈英熊》動畫大電影等國内外衆多高端影片，制作水準已達到歐洲動漫電影級制作水準，是國内一流的制作團隊。
除此之外，經曆多年打磨的創意團隊，也成為中動搶占動漫市場的強有力法寶。據了解，中動傳媒的創意團隊能夠獨立開始整個動漫電影的前期工作，《快樂豬寶》、《黑逗木仔奇遇記》、《蟲蟲向前沖》、《嘻哈英雄》等原創動畫均出自創意團隊的精心創作，已然成為動漫領域的複合型團隊。
讓李翔引以為傲的還有中動傳媒的商務能力，其版權事業部能夠将動漫作品釋出至150家中國電視台機構及其他相關300多個發行平台，優酷洋芋、騰訊、搜狐、愛奇藝、PPS、PPTV等主流視訊媒體成為最常見的網媒出口，經過前期多個項目的曆練，中國傳媒已經與全國100多個開發商達成衍生品的合作，擁有大量衍生品的研發儲備。
有了這三大實力團隊的存在，中動傳媒在動漫市場上越走越遠，也正是這三大團隊的鼎力合作，中動傳媒開始了大電影制作新旅程。
動畫大電影想成功，靠什麼？！
3個月的時間，20餘部作品，斬獲20多億票房，2016年的暑期檔動畫電影數量呈爆發式增長，可以說，人們對于動畫電影已經越來越重視。不過，除了《大聖歸來》、《大魚海棠》等成績較為突出之外，國産動畫大電影的票房與品質還是令人堪憂。國産動畫大電影想成功，靠什麼，讓每一位動畫人陷入思考。“選材有創意、故事更合理、細節做到位”，李翔說，“這是成功的大電影所需要具備的三個條件。”
日本是動畫大國，很多人都是看着日本卡通片長大的，可是其動畫電影卻是全年齡段的，其傳達的正能量均巧妙地融合在作品的各個角落，有的作品甚至百看不厭。而國内動畫電影卻無法擺脫低幼化的窘境，缺乏吸引人的創意，即選題和立意。由此，李翔認為，國産大電影想要獲得市場突破，創意首屈一指。
其次，國内動畫電影缺乏故事。“國産卡通片在故事層面，沒有強烈的沖突沖突，缺乏清晰嚴謹的邏輯，甚至在很多地方是互相沖突，低幼化、小兒科意識和觀念占據着很多人的頭腦。很少有一流的編劇、導演介入動畫電影創作和生産，缺乏好故事的支撐，大電影自然也就沒有好口碑”。
同時，仔細觀察國外動畫電影，《憤怒的小鳥》、《功夫熊貓》、《瘋狂動物城》等，精良的制作為其赢得不少口碑和票房。參與《大聖歸來》制作的李翔認為，不管是從技術層面還是動畫表演層面，都在細節方面做到位，制作精良，才成就了《大聖歸來》。
立足研發 突破動漫衍生品市場
中國的動漫衍生品的市場非常龐大，而且與國際上相比差距更大。據了解，迪士尼每出一個電影，電影票房占到總收入的20%左右，而中國市場相反，票房占到80%左右。縱觀今年動漫大電影的衍生品，除《大魚海棠》、《麥兜·飯寶奇兵》兩者的衍生品銷售“十分熱鬧”，《搖滾藏獒》、《海底總動員》衍生品就顯得“悄無聲息”，如此不穩定的市場，對于動漫産業來說是不小的挑戰。
深究其中原因，李翔認為，産權保護做得不夠，導緻大量的收入被盜版商拿走，版權方收益受損；二是缺乏獨立品牌；第三，衍生品品類窄，局限于包包、毛絨玩具等具體物品，反觀迪士尼，衍生品品類豐富，遊樂場等成為衍生品之一。是以，基于這種情況，中動傳媒逐漸向動漫衍生品研發靠攏，嘗試進行産品的直接研發。
據了解，在衍生品的開發上，中動傳媒投入了10人以上的專業設計團隊，團隊成員熟知動漫形象，對動漫形象的再開發和設計具有豐富的經驗。在得到南韓“水果兔”的中國國内衍生品開發權後，目前初步完成手偶、筆筒、書包、筆袋等衍生品設計制作。“現在很多包包、文具等，我們都在進行自己的探讨研發，能夠讓産品與市場結合得更加緊密，這是我們目前的營運方向和特色”，李翔說。
據了解，2015年，動畫電影的票房占到了整個中國電影票房的11%左右，而國産不到5%，“我的期望是是中國國産動漫能夠占到10%左右”，是以，為搶食電影市場大蛋糕，李翔說，中動傳媒也有着自己的打算。此外，目前中動傳媒完成了一部國際合作、相當于聯合制片的52集動畫系列劇，西班牙導演劇本創作，中動制作，中國地區中動有100%的版權，歐洲有50%的版權，尋求國外版權合作也是中動主要發展方向之一。
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