獵豹移動高管解讀财報 繼續進行内容戰略轉型

11月21日下午消息，移動安全及内容提供商獵豹移動今日公布了截至2016年9月30日的第三季度财報。财報顯示，第三季度總收入為11.283億元，同比增長9.7%，環比增長7.8%，高于市場預期，公司收入重新回到環比增長軌道。

财報釋出後，獵豹移動CEO傅盛、CFO楊家威等高管出席了随後舉行的财報電話會議，解讀财報要點并回答分析師提問。

以下為分析師問答環節主要内容：

麥格理證券分析師：你們新的社交網絡産品Live.me現在在美國市場比較成功，我們也知道美國的營運模式和使用者習慣其實和中國市場會有很大的差別，是以你們對Live.me未來的變現和商業模式的前景是怎麼看的。

另外，公司最近幾個季度成本控制做得很好，那麼可否介紹一下未來一個季度以及2017年的預算情況，尤其是營銷和銷售預算方面是怎麼樣的？

傅盛：我先回答一下關于Live.me的問題，我覺得Live.me至少在現在證明，即便在美國市場，以及中國以外的其他很多市場，手機直播模式是受使用者歡迎的，無論是我們的使用者評分還是下載下傳量，還有包括整個主播的開播數量，有些資料都好于國内的同類産品。

第二，其實即便在美國，我們發現使用者的一些付費的模式和習慣也都可以說甚至比我們預想的還要好一些，也證明在手機上大家的付費跟意願都是挺高的，我覺得Live.me的下一步就是要做到真正把它從一個直播平台變成社交和内容的平台，這裡面還是有一些工作要做的，但是我們對這個産品還是比較有信心的。

第二個關于整個公司的預算問題，剛才我也說了，現在開始我們控制了很多市場費用，看上去效果也是不錯的，我覺得明年我們不會有太激進的市場計劃，明年獵豹的整體目标還是深化我們的内容化，把整個使用者的價值給挖掘出來，證明公司在内容轉型上能夠不斷取得成功。

楊家威：營銷和銷售費用方面，我們在第二和第三季度采取了一些嚴格的控制措施，我覺得未來我們的戰略應該是在兩大應用上投放最少的營銷費用，這将在整體上幫助公司提升盈利能力，但是可能也不會嚴格到第二和第三季度的水準，我們會繼續在内容戰略方面投資。

藍蓮花機構分析師：能否分享一下News Republic的日活使用者和月活使用者和使用者使用時長的資料，或者分享一下過去三個月的趨勢，我們看到海外新聞行業的競争比較激烈，公司怎麼看待像今日頭條這樣的競争，News Republic會怎樣讓自己持續地保持競争優勢？

傅盛：過去的日活使用者和月活使用者資料我們暫時不會公布，但是使用者時長這些資料都有比較長足的進步，至于說在國外的新聞競争比較激烈，我們如何面對一些競争對手，可以講這麼幾步：

第一步就是我們收購了News Republic，收購News Republic的核心是因為它有一千多家出版商的正版授權，是以我們今天在競争對手當中，獵豹的正版授權的比例應該是遠高于你提到的像今日頭條這樣的對手。

第二：獵豹在全球有六億的月度活躍使用者數，其中80%都是海外的，我覺得個性化内容的核心是要産生大量的資料，使用者在檢視内容的時候産生的資料，本身也會成為個性化技術的非常重要的一部分，是以今天我們比競争對手最大的一個優勢是在于全球每個月6億台手機都有機會成為我們的内容使用者，也能夠短時間内比對手産生更多的内容，是以這方面的優勢也是對手在短時間内很難跟上的。

換句話說，我們非常有機會使得使用獵豹産品的使用者，哪怕是工具類産品使用者，當他第一收到内容的時候，獲得的内容本身直接就是個性化的，而其他對手的産品需要使用者使用一段時間才能個性化，或者是開始的個性化比較弱，這是個性化服務非常重要的一個點。

第三是在技術投入上，可能大家都會覺得獵豹是一家做工具的公司，但是我們從大概一年多前，就開始強調我們的大資料，并且不斷地組建了大資料的隊伍，我們在矽谷也設立了自己的研發中心，Charles作為公司新任的CTO，在整個服務端有着非常豐富的經驗。我們在整個大資料方面投入的人數應該已經超過上百人，是以我們在技術的投入和積累上，也已經到了一個比較能夠看到快速産出的地步了。

是以綜合這三點，在整個海外的内容争奪戰上，獵豹移動會有自己非常獨特的優勢。

86 Research分析師：我第一個問題是關于移動廣告收入的來源的，今年第一季度公司移動廣告收入受到了FacebookAudience Network算法和政策改變的較大影響，那麼現在公司與Facebook的合作的最新趨勢是怎樣的？另外能否介紹一些關于獵豹移動廣告平台的情況？

第二，關于公司在矽谷開設的辦公室，我想知道這次美國大選之後你們對那邊的政策前景的看法有何變化？大選結果對你們在矽谷的投資計劃有什麼樣的影響？

楊家威：公司與Facebook，Google以及其他第三方平台的合作方面，公司與所有合作夥伴的合作進展都不錯，會有一些第三方合作平台對自己的算法、政策或者戰略進行調整，但是整體上目前的進展是很好的，而且公司對于合作夥伴的挑選更加多樣化。

是的，第一季度我們是受到了一家大的第三方平台合作商算法改變的情況，但是大家可以從我們第三季度的财報中看到公司正在從當時的影響中恢複過來，雖然第四季度市場上有一些傳言說我們的一些合作夥伴會再次改變收入分成政策，但是公司預期第四季度将繼續保持三季度的收入恢複趨勢。

而且，第一季度本身就是廣告行業的淡季，是以，如果第一季度的收入出現環比下降，這是很正常的，但是我們将保持穩固的同比增長率。

關于獵豹移動自己的廣告平台，我們也強調了，發展自己的廣告平台是公司将收入來源多樣化、開拓直銷管道的戰略的一部分，目前這方面的進展很好，也希望看到更多的效果，我們增加了公司廣告直銷團隊的規模，第三季度公司來自直銷的收入占比在提升，這個趨勢也将持續下去。

美國大選對公司在美投資戰略的影響方面，我覺得獵豹對與公司無關的政治不太關心，我們關注的是為使用者提供最好的應用和體驗。我覺得目前來看美國大選的結果對公司在美國的戰略影響不大，我們會繼續在美國市場進行拓展，招聘更多的員工，以幫助發展獵豹在美國市場的内容戰略的發展。

本文轉自d1net（轉載）