大資料是報紙行業的救星嗎?

在過去十年，報紙行業一直在衰退。2007年，前記者Paul Gillan釋出文章，以紀念報紙這個世界上最古老的傳媒形式的垮台。雖然報紙行業還沒有滅絕，但顯然已搖搖欲墜。

“我叫Paul Gillin，我喜歡報紙，”Gillan在他的網站頁面上寫道，“我從事科技新聞工作已有25年，其中前17年都是釋出在報紙和雜志上。自1999年以來，我主要在網上工作。我的從業經曆告訴我，媒體世界正在發生結構性的變化，這些變化最終将摧毀95%的美國主要都市報。”

網絡媒體的興起顯然加劇了這一趨勢。即使在網際網路接入有限的國家，像Monacart.com這樣的網站也為全球讀者帶來了高品質的新聞和消息。具有諷刺意味的是，數字技術可能會将報紙行業從滅絕中拯救出來。許多專家預測，大資料将有利于這個日益衰退的行業。

大資料能否拯救報紙行業?

美國商會研究和新興問題前副總裁Rich Cooper寫道，大資料将為報紙行業創造大量收入。Cooper指出，紐約時報在2014年2月聘請了第一位首席資料科學家Chris Wiggins。

Wiggins表示，他是《紐約時報》的終極粉絲，很高興加入《紐約時報》的團隊，并希望可以提供幫助，幫助公司拓展使用者群。

《紐約時報》并不是唯一使用大資料改進收入模式的印刷出版物。AdAge出版業專家David Soloff指出，《金融時報》多年來一直非常有效地使用大量資料，他們的大資料分析有助于确定抛售部分低端的報紙，在不同的出版物上最大限度地發揮他們的CPM廣告的作用。

“金融時報是全球發行商客戶之一，利用大量資料分析，根據行業細分，閱聽人群體，定位參數，地理位置和時間來優化廣告定價。并讓企業出售更多的庫存，因為團隊知道他們擁有什麼，在哪裡，以及如何定價，并把握市場機會。分析揭示出版物的先前的低估區域，進而發現高定價使得利潤率直線下滑的原因。”Soloff說。

美國報社協會主任Sean O'Leary對于這樣的觀點表示認同。他表示，大資料将在吸引新使用者方面發揮關鍵作用。

布裡斯托大學的一個研究小組發表了一篇題為“什麼讓我們點選?新聞稿件吸引力預測的模組化研究”的文章，文章作者開發了一個模型，允許新聞釋出商在70%的時間内預測最受歡迎的熱門話題。

确定趨勢内容主題是幫助報業保持活力的關鍵部分。了解他們所針對的閱聽人特征更重要的原因有以下幾個：

•制定一個更有效的推廣政策來吸引新訂閱者。

•從廣告客戶獲得更多的收入。

•為讀者找到最好的話題。

大資料的好處是無可争辯的。但他們能挽救一個正在掙紮的行業嗎?

報紙仍然面臨着巨大的挑戰

雖然大資料正在幫助印刷出版物在表面上呈現出向好的迹象，，但預測它們是否可以與不斷增長的數字内容市場競争還為時尚早。報紙行業最終将由市場力量來決定是滅亡還是繼續繁榮。

然而，Steven Korn指出，大資料至少将在保持活力和可能幫助報紙行業在數字時代蓬勃發展中發揮作用。

Korn表示，“網際網路已經成為媒體行業的遊戲規則。大資料和分析驅動一切，并有助于促進從采購到分發新聞的決策過程......更多的大資料涉及媒體和消息，新聞更有可能取得成功。”

報紙行業的未來仍然并不樂觀。但幸運的是，利用大資料，其前途可能并不會完全黯淡。

本文轉自d1net（原創）