文：新月
如今的年輕人已不再滿足于線上陌生人社交的種種桎梏，開始線上下重構起更加真實的社交體驗。密室逃脫、狼人殺、劇本殺粉墨登場，在這其中，劇本殺最受年輕群體歡迎，成為Z世代社交娛樂新趨勢。
什麼是劇本殺？劇本殺起源于英國興起的真人遊戲“謀殺之謎”，一般有5-10名玩家參與，他們通過扮演劇中的角色和研究劇本，經過多輪證據搜尋、讨論和推理，然後完成找出兇手、還原真相和隐藏任務的目标。劇本殺在國内發展至今，衍生出推理、情感、機制對抗等多種類型，滿足玩家多元化的娛樂需求。
作為年輕人的社交“新寵”，劇本殺開始線上上線下市場嶄露頭角，并在近兩年發展迅速，據美團網《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，截至2020年底，全國劇本殺相關實體店超過30000家，預計2021年國内市場規模将超過150億元，消費規模可能達到941萬元。
報告還指出，在劇本殺的消費者中，20歲以下的使用者占比為10%，20-25歲的使用者占比為35%，25-30歲的使用者占比為30%，30歲以下的使用者占總數的75%。此外，入“坑”的使用者消費頻率穩定，63.5% 的使用者會在兩周内消費劇本殺1次及以上，超過40% 的使用者消費頻次在一周1次以上。
但高速增長的背後也隐藏着後患，有媒體報道稱，截至5月中旬，國内已有近200家劇本殺相關企業被登出，其中4月有近100家相關企業被登出，環比增長102%，上半年，有近1000多家相關門店被關閉。公開資料顯示，在二手平台閑魚上，4月份以“倒閉甩賣”為由，倒賣的劇本、道具、桌椅等相關商品數量環比增長110%。
就是這樣一個火爆的行業，如今卻如360度急轉彎一樣，有不少從業者都退了出來，甚至有人一次性虧掉了上百萬，這又是怎麼一回事呢？從整個行業的角度來看，劇本殺在剛剛火爆的時候，賺錢的人确實不在少數，而且賺錢的效應也很驚人。
根據不同的城市，劇本殺的客戶單價在100-400元左右，玩一個紙盒要100-200元，玩一次實景劇本殺，最低也要200元。且每個門店至少要有5張桌子，每張桌子至少要有6個玩家，每天翻台兩次，每天就有2萬的營業收入。
非常不錯的利潤和市場前景吸引了很多人加入，雖然整個行業的需求在增加，但從業人員越來越多，門店數量也呈爆炸式增加，最終導緻了行業出現供過于求的問題。
而且，劇本殺的線下門店劣勢也很明顯，最大的問題是客源并不那麼穩定。要知道，大多數玩劇本殺的人多為年輕群體，要麼是學生，要麼是上班族。學生的作息時間很規律，就是寒暑假和周末，更不用說上班族了，就是節假日等休息時間。
此外，劇本殺一個本子就得幾個小時，真正能去玩，并且反複玩的年輕人并不是很多。是以，很多劇本殺一整天沒有顧客是很正常的現象，且每個店的接待能力也是有限的，房間少，不可能在短時間内接待很多，這都會導緻收入不及預期。
且大多數劇本都是一次性的，玩家玩完後就不能再玩了，為了吸引玩家，商家不得不推出大量劇本。目前很多規模大一點的門店一般都有上百個劇本，每月光是引進劇本花費就達上萬元。為了降低成本，部分商家會在網上購買盜版，幾百塊錢就可以購買上百個。
在貴州的一個城市，大約有300家劇本殺店，為了獲客紛紛低價競争。本來市場的規模就很有限，這種惡性競争的背後導緻了大量門店倒閉，最後一個城市隻剩下了十幾家店。那些提前關店的人可能虧的錢還較少，有的老闆想再堅持堅持，看看能不能讓整個行業恢複過來，結果卻是時間越長虧得越多，虧了上百萬的人也不在少數，可以說得上是傾家蕩産了。
低廉的價格也讓很多購買正版的門店苦不堪言，但為了提高劇本翻新率，他們也不得不加入。但低價伴随的并不一定是好的服務，很多消費者在享受低價帶來的糟糕體驗後，對劇本殺行業的觀感會變差，這些想走捷徑緻富的攪局者，擾亂了這個行業的業務，無序競争的背後是這個行業的幼稚和不成熟。
對于劇本殺行業内容低俗、盜版猖獗的現象引起了相關部門的關注，尤其是劇本低俗的内容會對青少年産生負面影響，更是引起了相關部門的關注。11月9日，上海文化和旅遊局釋出公告對于《上海市密室劇本殺内容備案管理規定》征求意見，消費者在12月8日前皆可通過相關管道進行回報。
此外，從上海文化和旅遊局釋出的《征求意見》來看，該意見希望在密室劇本殺的經營機關能夠對本次活動進行劇本自查。同時，征求意見明确給出了10條紅線，劇本殺企業采用的劇本情節不得涉及暴力、賭博、色情等。
2020年是劇本殺野蠻生長的時代，在暴利和亂象之後，劇本殺将會從簡單的生意變成一個完善的産業，與之前預期的百億市場相比，仍有巨大的發展空間，且扮演遊戲中的角色，可豐富更多的人生體驗，期待未來這個行業能有一個良性的發展。