縱使牙膏市場百年來變化沉浮，黑人牙膏頭頂禮帽露齒微笑的形象一直存在，這個陪伴了大家80年的牙膏品牌，卻要在近日改頭換面将原來的名字放進曆史，我們将再無法看到“黑人牙膏”陳列于貨架之上。
黑人牙膏是怎麼做到近百年屹立不倒的？此時改名究竟意味着黑人牙膏即将更新換代，還是是失去老牌價值的隕落開始？
雖然名為“黑人牙膏”，但根據公開資料顯示，這是來自于上海的本土品牌，其背後的好來集團則是在1933年建立，而後由國際集團高露潔在1985年收購，成為高露潔旗下口腔護理品牌，并且自創立之初就一直在使用“黑人牙膏”的名稱，消費者也有不低的認同度。
此後黑人牙膏一直都有不低的市場佔有率，多年來推出的多個系列也建構起來了黑人牙膏的産品體系，讓該品牌2008年起一躍來到市場第三的市場占有率，并且在2012年成為中國第一牙膏品牌，旗下牙刷也在2016年的中國牙膏市場成功問頂。
根據O&O Consulting的2019年-2020年資料統計，黑人牙膏位居國内市場第二，銷售額市場占比為9.4%，而銷售量占比為13.1%，而且根據歐睿咨詢2020資料統計，黑人牙膏除了在國内占據17%的市場佔有率，也在新加坡和馬來西亞擁有大量市場佔有率。
沒錯，雖然名字仿佛外國品牌，但身為土生土長的中國品牌，黑人牙膏目前除了主要的國内市場外，還從内到外向國外出口，不過它近百年在國内沿用的名稱卻在1989年就和黑人頭像一起遭到過歐美客戶投訴，并且由此改為了DARLIE（達利）和去種族化的頭像。
但在國内黑人牙膏是憑借着一直以來的良好口碑和産品品質長期擁有高市場占有率，而這些風光業績也因為88年來沒有更改過的品牌名稱而綁定在一起，可以說已經給中國消費者留下了根深蒂固的印象，是以本次在國内的改名才受到了大量關注。
據黑人牙膏官方披露的産品新包裝圖檔顯示，雖然保留了标志性的紳士頭像，但是原來的DARKIE（黑人牙膏）換為了DARLIE（好來），除了改名似乎其餘品牌設計和資産都會盡力延續，但不少消費者卻評論表示不認可，認為改名品牌價值就會直線下跌，甚至是隕落。
雖然市場上不看好的聲音較多，但黑人牙膏的更名想法早已在2020年就有了。當時美國喬治·弗洛伊德事件掀起了全國的反對種族歧視風暴，而高露潔也就此事作出過回應，表示将要全面評估旗下黑人牙膏品牌，也就包括了品牌名稱這一可能包含争議的部分。
當然，除了種族歧視浪潮的影響外，随着舒克、雲南白藥等新品牌對于傳統牙膏市場的突破，開拓漱口水、牙粉等新型産品線的舉措，黑人牙膏也自然看在眼中，加上已經趨于百年的品牌名稱對于年輕人來說并不新鮮，以更名為開端的一系列品牌煥新工程就有必要了。
有業内人士表示，類似于黑人牙膏的品牌成長階段，已經是需要突破傳統優勢，尋找全面的布局，而更新品牌定位就是必然的。口腔賽道機遇巨大，老品牌不想被淘汰，就必須圍繞使用者打造産品，提高産品力，快速響應需求，最終的目的都是打造無法逾越的品牌護城河。