海鷗在得物App的“年輕化”破圈：看老字号的傳承與創新

“年輕化”創新為契機，老字号釋放出商業潛力，也在傳承文化價值。近日，曾生産出中國第一塊手表的老字号——海鷗，在得物App獨家發售首個專為年輕人打造的全新潮表系列，開啟了海鷗首個年輕潮流産品線。除了提供精準的年輕消費人群和首發陣地，得物App讓老字号用年輕視野打開商業增值空間，更在年輕人中傳承老字号的魅力。

海鷗手表技術有限公司總經理王文軒表示，海鷗是一個匠人工藝的傳統品牌，得物App則是年輕潮流的風向标，兩者結合，傳統制表工藝與年輕潮流碰撞出新火花，“未來，海鷗計劃持續與得物App深度合作，推出更多符合年輕人潮流趨勢的腕表。機械表将不止于傳統路徑，還能由得物App觸達更多的年輕人，推向更廣闊的市場。”據悉，海鷗首個“潮表”系列名為“喜型于色”，在傳承海鷗核心技術基礎上，創新地結合得物App年輕潮流趨勢，啟用運動風格，融入鍍黑、夜視、镂空等設計元素，疊加有趣的佩戴方式，年輕潮範滿滿。

企業供圖

抓住年輕眼球、了解年輕需求的新品，讓年輕人紛紛用“買單”做出投票，也為老字号“年輕化”指出一條有效路徑。得物App相關負責人表示，得物用對年輕需求的了解，推動老字号的年輕化創新和多樣化供給，形成需求牽引供給、供給創造需求的動态增長。“在這個過程中，得物具備這樣的能力，用好的産品和服務，去連結好供給和需求兩端，這是得物長期的使命，也是必然發展方向。”

海鷗在得物App 的“年輕化”破圈

國潮持續升溫，“老字号”如何年輕化成為當下熱門議題。不少老字号紛紛玩起“品牌跨界”探索年輕化。而梳理海鷗在得物App的步步節奏，老字号的年輕化有了“傳承”與“創新”的方法論。“老字号的技術傳承和文化底蘊毋庸置疑，年輕化破圈的難點在于了解年輕人，打造年輕人真正喜歡的新品，而在生長于年輕人的得物App，老字号的這些難點迎刃而解。”業内人士分析。

66年前，中國第一塊國産手表“五星表”在海鷗誕生。數十年來，海鷗專注于核心技術自主研發。目前，全世界每4塊機械手表，就有1塊使用海鷗機芯，不少高端手表品牌都使用海鷗生産的零件。“年輕消費崛起，打造年輕人喜歡的産品，更是讓年輕人通過創新新品感受老字号的技術傳承，是海鷗表在得物App打造并首發首個年輕潮表系列的根本原因。”上述人士表示。

據了解，今年年初，海鷗官方入駐得物App，先後上架鋒芒、海洋、飛行員、巨匠等9個系列，收獲頗豐的銷量，在老字号手表品牌中銷量居首，且85%的購買人群為90後。這給了海鷗與得物App深度合作的底氣。而得物App對年輕潮流趨勢的洞察，進一步促成了海鷗年輕潮流産品線的創新。

“镂空系列最受歡迎。酒桶式表盤、運動風格、可以根據穿搭來替換的一表兩帶細節，都是貼合年輕人的設計，”海鷗負責人介紹道。“随表附贈的DIY幸運手鍊上，笑臉、點贊、666等辨別都是年輕人的語言，讓他們覺得親切有趣。”

業界人士表示，海鷗與得物App這一深度合作案例，在行業中引起廣泛關注，特别是給很多國潮老字号提供啟示。得物App不僅提供了精準的年輕消費人群，更是讓老字号收獲年輕視野，在動态的潮流趨勢研究、靈活的新品設計與供給、首發管道與資源等各環節，釋放老字号的商業潛力，“這也是在年輕人中傳承老字号的魅力。從這一點，非常具有意義。”

傳承與創新，老字号年輕化釋放“文化價值”

“老字号年輕化的價值，除了商業考量，文化傳承的意義同樣值得關注。年輕一代追求精神共鳴和情感認同，從這一方面，得物App其實在幫老字号拉近與年輕人的心理距離，首發的多樣化新品作為溝通契機，老字号融入年輕人的日常生活，文化價值也會随之釋放，這也正是老字号，包括國潮品牌都應抓住的機會。”上述業界人士表示。

據了解，此次潮表新品首發前，海鷗帶領得物App社群的年輕達人，實地探訪海鷗表廠和海鷗手表博物館，通過深入手表生産第一線，給Z世代打開一扇了解老字号的大門。在生産工廠中的房間，年輕人們不僅親身體驗首款潮表在生産線上的誕生，還身臨其境感受老字号的品牌曆史、機芯研發水準及創新實力。這些年輕人把看到的、感受的實時分享到得物App社群，引發更多年輕人對老字号的興趣與喜愛。

使用者小雨分享說，“有幸探訪海鷗手表的工廠，第一次近距離感受國貨魅力，每一個精細零件的自主制造，每一個制表環節的嚴格質檢，都值得我們為國産老字号品牌驕傲！”小陳分享了一段現場視訊，并配文“我入坑手表就是因為老爸總是戴着一塊海鷗表，他告訴我這才是代表了中國手表的品牌，這讓我一直對海鷗有着很深的情愫。如今海鷗表還出了潮表新品，不再僅僅是長輩的手表，更是我們這些中國年輕人的潮流手表。也許這就是一種傳承吧，手表裡的中國範兒。”

在得物App社群，包括海鷗等衆多國潮品牌，通過多樣化的圖文内容、直播、互動分享，溝通年輕人，傳遞品牌故事文化，加深與年輕群體的情感連結。這種文化價值成為品牌與年輕人更深的連接配接。

上述人士認為，數字時代的國潮發展，與消費者産生緊密互動，這一過程中不斷孕育着産品創新、品牌塑造、市場規模的機會。不管是老字号，還是新國潮，積極擁抱得物App等精準線上管道，瞄準年輕消費需求，靈活打造打動年輕人的新品，才是有效擴大品牌認知的方法，也能持續滿足年輕人對國潮的熱愛和追求，“老字号并不需要一味迎合年輕人，在得物App首發多樣新品，他們在傳承與創新中找到有機的結合點，這不僅是激活老字号煥新，也是國潮文化的年輕傳承。這是老字号年輕化的意義所在。”