“春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪”，今年夏天，憑借對網感的精準拿捏和諸多“名嘴”主持的硬核才藝，由總台央視訊推出的《央young之夏》實作央視品牌有效“出圈”。在北京冬奧會倒計時不足百天之際，“央young”系列攜冰雪主題再度回歸，打造冬日更新版《冬日暖央young》。
12月11日首期節目播出後，諸多網友直呼“爺青回”“央young系列yyds”。資料顯示，截止至當晚24時，節目登陸全網各平台熱搜、熱榜共計20餘個。
青春态新力量暖心集結，“寶藏”主播迎來冰雪挑戰，如何正确打開冬奧冰雪季，《冬日暖央young》告訴你答案。
冬日上新
這次是文體兩開花，競演加滑冰
不同于此前的《央young之夏》，冬日上新的《冬日暖央young》對節目模式進行了全新更新。響應“三億人參與冰雪運動”号召的“央young”冰雪版進一步聚合了節目主題立意和精神核心，在冰雪主題之下，四支戰隊招兵買馬，展開“冰上初體驗”“我們和雪有個約會”兩場考驗的競争與合作，并帶着比拼結果參與最後的戰隊公演直播夜。
值得注意的是，在此前官方透露的資訊中，“冰”“雪”兩場考驗将以主持人第一視角帶領觀衆們沉浸式體驗滑冰、滑雪等體育運動，在雲端感受冰雪競速激情和冬奧氛圍。
首期節目中，由鞠萍姐姐、月亮姐姐、朱廣權、尼格買提帶隊的四支戰隊開啟小隊長考核和“搶人大戰”，圍繞冰雪主題“各展神通”。本應新任隊長的撒貝甯不僅“一鍵三連式”拒絕了節目組的隊長邀請，還連用五條妙計，将隊長一職讓給了沉穩持重、有号召力的鞠萍姐姐。
撒貝甯“撒式”推脫隊長
曾經在《央young之夏》有過合作的月亮姐姐與馬凡舒剛見面就進入“冬奧狀态”，雙方你來我往，進行了一場生動的冬奧知識考核賽。尼格買提直接把招徕标準定為自帶冰雪天賦的東北人，而随後加入他戰隊的東北女孩王冰冰也證明了自己的不俗“實力”：提前30多年降生在東北、名字與冰雪有關、有冰雪運動的相關工作經驗；朱廣權與羅平章均無冰雪運動經曆的配置堪稱“雪上加霜”，但二人運氣極佳，成功邀請“國民大姐”敬一丹入隊。
五大“名嘴”領銜的甯鞠力、尼好冰雪王、凡山月嶺隊、權平實力隊
由四支小隊錄制的冰雪運動推廣短視訊也足見節目組為“央young”系列施展的煥新魔法，以及諸位“名嘴”主持人、記者的腦洞大開。尼好冰雪王隊在辦公室玩起簡配版“冰上運動”，甯鞠力隊回溯原始社會，講述冬奧的誕生，凡山月嶺隊走起雪服時裝秀，權平實力隊打造廚房裡的冰雪運動。
凡山月嶺隊推廣短視訊《雪服時裝秀》
從《冬日暖央young》的首播情況來看，節目組并不滿足于熒幕裡的熱鬧感，而是試圖連接配接螢幕内外的“冰雪奇緣”。一方面将體育知識、冬奧精神融入節目趣味性、競技性當中，另一方面也通過節目推廣短視訊啟發觀衆留意生活中的冬奧細節，全民共赴冬奧盛會。
陣容年輕
有young戰隊再集結，隊隊有信心
正如“央young”系列所強調的那樣，年輕語态，永遠有young。在《冬日暖央young》裡，觀衆不僅能感受到戰隊重組後新陣容所産生的奇妙化學反應，也将“get”總台寶藏“新生代”的青春活力。
從首期内容來看，四位擔任小隊長的“新生代”各有特質。總台綜合頻道主持人王嘉甯不僅在《今日說法》《典籍裡的中國》等節目中表現出衆，還展現出彈吉他、轉魔方、輪滑等全能才藝；總台吉林站記者王冰冰“兵馬未動糧草先行”，羊毛護膝、熱水袋、耳罩、暖手寶一應俱全；體育青少節目中心主持人馬凡舒體育技能點全部點滿，卡丁車、普拉提、羽毛球多項精通；最後一位新面孔羅平章則來自廣東總站，她将帶來“大灣區的氣息”。
四位小隊長分别是王嘉甯、王冰冰、馬凡舒和羅平章
如果說此前《央young之夏》給觀衆帶來的是意料之外的熒屏“反差萌”，那麼在《冬日暖央young》裡，則有更具年輕化、青春向的語态表達和價值傳遞。尼格買提與王冰冰“兩大巨頭”的會晤反轉疊出，王冰冰送出的出溜滑、狗拉爬犁、打雪仗“冰雪三連擊”讓尼格買提一度“無語凝噎”，而朱廣權與羅平章這邊卻是一派祥和、其樂融融的氛圍，雙方不僅分享了南北兩端的地域美食，還開通了線下誇誇群，互相送出“彩虹屁”。此外，鞠萍姐姐與撒貝甯、王嘉甯三人組成的“穩中帶皮”冬奧氣氛組，月亮姐姐和馬凡舒臨時設定的“冬奧百科移動站”也“笑果”頻出，令人印象深刻。
事實上，《冬日暖央young》青春态的形象建構與風格突破并非偶然，而是多年來總台适應新的傳播形态和新媒體環境的産物。當作為社會價值傳遞者、引領者的主持人呈現更具親和力的形象和更加年輕化的表達時，節目内容就真正實作了情感和價值層面的“同頻共振”。
形态出新
“内容+互動”立體玩法，讓你嗨盡興
“國家隊”出手，收視、口碑兩手都有。資料顯示，首期節目播出當晚，《冬日暖央young》在全網各平台拿下20個熱搜。在微網誌平台，關聯央視新聞釋出的#朱廣權總結對東北人的三大誤解# 登上微網誌熱搜榜TOP21、微網誌要聞榜TOP1，話題閱讀量4062.5萬，讨論量9000+；主話題#冬日暖央young#話題閱讀量1.1億+，讨論量23.5萬+，話題閱讀量同比增長率超56%。
主話題#冬日暖央young#的網友評論區則仿佛開辟了《冬日暖央young》的第二現場，諸多網友“朱廣權化”，創造出“廣權創業未半而花光預算”“今天下四分，廣權疲敝，此誠薪假存亡之秋也”的熱梗，也有網友自發組成“younger”助力團，為王冰冰、馬凡舒等“新生代”加油鼓勁，期待第二期冰之戰的播出。
從點燃夏日激情的《央young之夏》到溫暖冬日的《冬日暖央young》，收視與口碑的雙豐收反映出“央young”系列逐漸成熟的節目提質、創新方法論，以及“内容+互動”的立體玩法。
首期節目上線前，《冬日暖央young》就通過各種管道和傳播形式為節目進行了預熱和推廣，如四支戰隊錄制的冬奧運動推廣短視訊，以及撒貝甯、朱廣權、王冰冰等人的個人vlog。在節目播出當天，央視訊還上線了追“young”月曆、第一期看點圖、隊長創意關聯短視訊、朱廣權“出師表”隊長感言等新鮮内容，前後不同時間段的媒體資源互相配合，帶來了點面結合的立體傳播效果，滿足了更加多樣化的使用者需求。
據悉，此次“央young”系列冬日更新版還創新了互動玩法。進入央視訊的“冬日暖央young”專題頁，可以為戰隊助力并參與專屬抽獎，而之後的節目依然會有讓網友們“開盲盒”的驚喜設計。
以冰雪主題關聯文藝競演，在既有品牌基礎上突破邊界，作為總台綜合性視聽新媒體旗艦的央視訊已經逐漸摸索出主流媒體資源再造、語态變革、價值共鳴的出發點和落腳點，這種主動求新、求變的理念也将成為一種引領，帶來内容創造的無限可能。