消費控｜“雙12”将走向何方？

剛剛過去的雙11大促，使得雙12購物節略顯尴尬。與往年相比，今年雙12更加冷清：沒有鋪天蓋地的促銷廣告和紅包雨，沒有直播帶貨大戰，也沒有各平台的資料較量，連微網誌熱搜榜上，也僅有關于主播雪梨的負面新聞和“雙12退款”的吐槽。

經過全年各種購物節輪番轟炸後，在最後一個月，平台、商家和消費者似乎都已經透支了熱情，“雙12”未來走向何方？

雙12關注度有所下降 “邊際效應”逐漸遞減

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、進階分析師莫岱青表示，如今使用者購買已經越來越趨向理性，再加上如今電商促銷頗為頻繁，基本上每月都有，并且也都持續一段時間，無非是力度大小的差異。

對使用者來說，電商大促已經成為常态，選擇性更多，沒必要集中在年末。況且使用者剛經曆過雙11，腰包提前透支，加上今年過年相對早，使用者也會預留錢包給之後的年貨節，是以對雙12的關注度會有所下降，參與度不高。

新零售專家鮑躍忠認為，雙12就是一次以電商平台為主的促銷活動，任何的促銷活動，它都會出現從一開始消費者比較認可，然後逐漸出現邊際效應遞減的一種趨勢，無論是雙12、雙11、618，也必然是這樣的一種走向，從開始消費者的認可和積極參與，到逐漸習以為常，這是一種變化趨勢。

同時，鮑躍忠指出，雙12并不能反映出現代消費的一些變化，特别是在目前的市場環境下，消費的分層，商品的需求更加趨向個性化，在這樣的一種變化趨勢下，單純靠一種面對大衆化需求的促銷方式，也不能滿足所有消費者的消費需求。

雙12為輔助性促銷節日 未來将平淡化

在百聯咨詢創始人莊帥看來，這次的雙12從淘寶來看，就還是在推動社交體系，因為在互聯互通的大環境下，這是一個亮點。而對于抖音、快手、視訊号而言，它們還是在積極推動直播電商業務；對于京東來講，還是在同城零售這塊積極做推動，包括一些品類上的推動和增長。

莊帥指出，雙12是一個輔助性的促銷節日，有着承上啟下的作用，因為雙11大促時，可能一些商家沒有參與，或一些品類的參與程度不夠充分，是以雙12可以起到一個補充的作用。

同時，接下來的元旦、聖誕以及春節，實際上也是一個啟下的作用，這為年貨節做了一個鋪墊銜接的作用。

鮑躍忠認為，未來的雙12基本會成為一種很平淡的營銷活動，也沒有特别顯著的表現，逐漸走向平淡化。

上遊新聞記者 楊野 實習生 張珂鋅