根據時尚搜尋平台 Lyst 一組資料顯示，《Sex Education》（性教育）劇組的 80 年代複古造型，或詩人 Kai-Isaiah-Jamal 這樣的人物形象正進一步推動潮流，并明顯展現出比 Insagram 網紅更勝一籌的帶貨能力。
《Sex Education》（性教育）
Lyst 文化洞察經理 Brenda Otero 也向 WWD 說道：“時尚愛好者們将來或許不再願意跟随網絡紅人的步伐，大家越來越傾向于 Netflix 熱播劇、音樂人、或電子遊戲中不同風格的融合。”
其實，時尚與影視業之間的緊密關系從未被任何外部力量削弱過，影視劇連貫生動的故事性、特定主題下的時代感、或演員陣容的流量加持，是衆多“螢幕居民”入坑的關鍵引力，并直接作用于潮流的演變方向、以及頻繁曝光的時尚單品銷量。
巧妙的植入、同步宣傳、後期持續曝光手法等等，在過去曾是無數“營銷專家”口中的一套套方法論，也是無數品牌競相效仿的“斂财之道”。從《來自星星的你》、《布裡奇頓》，到《绯聞女孩》和《鱿魚遊戲》等等國内外熱播劇都是過去幾年來的典型案例。
時尚美容産品研究平台 Stylight 曾指出，Netflix 的兩部熱播劇《Queen’s Gambit》（女王的棋局）和《The Crown》（王冠）都對時尚界産生了潛移默化的影響，其中頻繁出現的時尚單品也在播出後搜尋量倍增。
《Queen’s Gambit》（女王的棋局）
自《Queen’s Gambit》去年 10 月 23 日播出後，Stylight 網站上格子大衣的點選量激增，與該劇上映前一個月相比增加了 383.39%；Beth Harmon 在本季最後一幕中穿着的白色羊毛外套點選量同一時間也增長了 131%，高領毛衣點選量增長了約 57%。
自 11 月 15 日《The Crown》播出以來，Stylight 發現戴安娜王妃早期的學院風再次翻紅，多件時尚單品點選量增加。其中戴安娜王妃在公開訂婚聲明時所穿的蝴蝶結襯衫點選量增加 108%，在皇家澳洲之旅中穿過的連衣裙點選量增長超過 54%，珍珠耳環搜尋量也增加了 162%，王妃曾在肯辛頓宮穿過粉色格子褲，使得“粉色格子”的搜尋量一周内增加了 35%。
《The Crown》（王冠）
此外，根據數字購物平台 ShopStyle 的資料顯示，前不久《House Of Gucci》的播出，“Gucci”的關鍵詞搜尋量增加了 31%，片中 Adam Driver 等人穿着的“細條紋西裝”的搜尋量就猛增了 67%；Lady Gaga 身穿的“白色圓點連衣裙”的搜尋量則上升了 25%，《艾米麗在巴黎》的播出也曾一度掀起過法式時尚的熱潮。
現如今，時尚品牌的“植入”熱情正在更新，時尚與影視業之間的合作關系也由此進入新篇章。
除了商品植入式曝光、或圍繞影視劇主題和主角風格進行的一系列貼題宣傳，越來越多以影視劇作品本身為聯名對象的膠囊系列也順勢而生，既能使品牌形象更加具象，也是一次精準投放迅速獲益的雙赢之舉。與此同時，時尚與影視産業之間的關系便得以更近一步。
前不久以熱播劇《殺死伊芙》為靈感推出内衣膠囊系列的 Coco de Mer，就是最新一個展開這種合作模式的英國内衣品牌。12 月 6 日，Coco de Mer 與《殺死伊芙》的最新合作膠囊系列在 Coco de Mer 官網和 Net-a-porter 同時發售。
Coco de Mer 與《殺死伊芙》推出内衣膠囊系列
Coco de Mer 首席執行官兼創始人 Lucy Litwack 表示：“通過這個系列我們嘗試以實體産品來诠釋虛拟世界，讓粉絲可以在現實中進一步與劇集産生連接配接，拓寬此前觀衆的感官愉悅，以此推動膠囊系列以及品牌其他系列的銷量增長。”
Lucy Litwack 還向 WWD 表示，關于這次膠囊系列想要重制的關鍵元素是權力、身體自信、獨立和性感，是以本次膠囊系列圍繞《殺死伊芙》的背景城市，包括莫斯科、柏林、巴黎、維也納和倫敦為靈感，共推出了 10 件絲綢和蕾絲單品，劇中主角的衣櫥也激發了她在這一系列中運動更加鮮豔大膽的色彩組合。
Coco de Mer 圍繞《殺死伊芙》背景城市
共推出 10 件絲綢和蕾絲單品
提及這部劇的時尚潛力以及時尚與影視産業之間的關系，Lucy Litwack 向 WWD 說道：“我相信時尚和娛樂世界的這種交叉合作将繼續增長和發展，正如《殺死伊芙》，它凸顯了女性生活的豐富程度，使我們能夠以别開生面的方式貼近人物角色。”
同時 Lucy Litwack 也認為，與《殺死伊芙》的合作也呼應了 Coco de Mer 的品牌理念，“不論是影視還是時尚，我們都在經曆一個前所未有的女性叙事大爆發階段，作為一個雙女主的影視劇，《殺死伊芙》已經成為了一種文化現象，它表達了對女性能力的贊賞，和為自己而活的女性态度。”
《殺死伊芙》
在此之前，《殺死伊芙》中主人公 Villanelle 所穿的 Molly Goddard 亮粉色紗裙就已經引起了時尚界的關注和讨論，同時還帶火了 Halpern、Dries Van Noten 和 Loewe 套裝、Batsheva 碎花裙等單品。
《殺死伊芙》主人公 Villanelle 穿着
Molly Goddard
時尚與影視産業共同托出膠囊系列的合作模式并非首次，Malone Souliers 就于最近就釋出了《布裡奇頓》的聯名鞋款，Balmain 也曾與電影《複仇之淵》推出了膠囊系列。
《沙丘》與運動品牌 APL 釋出膠囊系列
前不久倍受關注的科幻電影《沙丘》，在上映一周後，就宣布與運動品牌 APL 聯合推出以電影中的沙漠和武士般的服裝元素為靈感，包括沙黃色蕾絲運動鞋、深綠色高幫防水運動鞋、以及深紅色高幫運動鞋的膠囊系列，售價從 220 美元到 300 美元不等。
從最初的植入到當下的膠囊系列，時尚與影視行業密不可分的合作關系顯然已經走進了新的合作篇章。但與此同時，時尚品牌依然在逐漸加深這一合作傳統，從影視産業中汲取更多養分。
面臨對影視劇或演員過度依賴而帶來的檔期、内容等不确定性，從與電影節展開的影人扶持計劃，到自主開發不同規格和形式時尚電視劇、放映活動，甚至電視訊道的内容趨勢，也已經漸成氣候。
Miu Miu“女人的故事”短篇系列
自去年 9 月初在威尼斯電影節期間舉辦全球首映會，11 月将“女人的故事”短片系列帶來上海，面向中國觀衆舉辦放映活動後，Miu Miu 又剛剛在杭州舉辦了特殊放映及晚餐派對，呈現由 Isabel Sandoval 執導的“女人的故事”短篇系列第 21 部短片《香格裡拉》，以及由 Kaouther Ben Hania 執導的第 22 部短片《我與愚蠢男孩》。
一貫使用電影叙事闡述品牌理念中流行文化的 Gucci，除了與藝術與電影年度盛典 LACMA 的長期合作外，去年 11 月 17 日至 23 日期間，也曾舉辦過為期 7 天的迷你劇集展映活動，播放創作總監 Alessandro Michele 與著名導演 Gus Van Sant 共同執導的 7 集同名作品。Gucci 将這一新項目命名為“一間創新的數字影院”，Alessandro Michele 還特地邀請了 15 位設計師同僚參與其中。
這一從内容到傳播都更加可控的品牌建設模式，盡管還難以量化其轉化成果，但不可否認的是，的确做到了進一步提高品牌在時尚和影視兩大行業中的話語權。
Telfar 推出電視訊道 Telfar TV
正是為了掌握品牌叙事的話語權，Telfar 在今年 9 月就推出了一檔電視訊道 Telfar TV，作為向公衆傳達藝術、故事和産品的一個平台，人們也可向該頻道投稿，入選的作品作者将有資格赢得 Telfar 的手袋。
在召開 Telfar TV 新聞釋出會時，Telfar Clemens 向 WWD 表示：“這個項目的目的正是為了拒絕當下的内容形式，同時将手袋賣給真正喜歡的消費者，而不是在 Telfar 官網上大批量買斷産品再高價轉售的‘機器人’。” 藝術家兼編導 Kandis Williams、及導演 Terence Nance 也分别表示，Telfar TV 也曾被設想打造為黑人創意的平台，因為我們受夠了成為别人的内容，這也是許多傳統時尚品牌至今仍然在苦苦掙紮的内容傳播環節。
不難看出，從最初的曝光露出，到如今成體系的膠囊系列、或更加獨立可控的影視項目，兩大産業基于商業互利和内容傳播的合作演變，正是時尚産業在不同發展階段面對不同問題時的解決方案。
随着更多社會文化議題和潮流趨勢進入這兩大産業的語境，尤其是在數字和影視技術持續發展的加持下，創作者們必将探索更多可能的深度合作方式。創意激蕩和結合的結果，将為時尚産業的内容創作和傳播營銷帶來更多的可能性。WWD
撰文yalta
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