據說世界上有兩種人，一種是體驗過北京環球度假區的人，另一種是身體沒體驗但眼睛通過熱搜看穿景區的人。
片面，造成了一種認知偏差。
從壓力測試到真正開園，這将近兩個月的時間裡，像是購買熱搜包月卡般的成績讓北京環球度假區賺足流量，但無論正面或負面的讨論也沒能阻止它成功将北京拉上十一黃金周熱門目的地榜首的功績。
20年的項目能不能成為旅遊行業的指望？經典IP值不值得大家前往？帶着讀者、業者和自己的疑問，編輯們進行了這樣的一次探訪……
BEFORE
進入園區前，
他們對于北京環球度假區有這些想象！
01
我其實覺得北京環球度假區
并不像大家猜測的那樣。
正式開園前，北京環球度假區讓人覺得很神秘，以至外界對這裡産生了各種各樣的猜測。但編輯Giselle卻持另一種觀點：“我其實不覺得環球影城像外界所說的那樣，畢竟這個品牌是全球主題公園中的佼佼者，沒有體驗是沒有發言權的。”
從内測和試運作期間各種照片視訊刷屏，到現在開園後一票難求，我們發現北京環球度假區本身并沒有受到公衆猜疑的影響，憑借環球影城強大的IP和品牌口碑，人們還是對這裡充滿了期待。Giselle覺得，随着大門的敞開，這座樂園的真實情況才剛剛浮出水面。好不好玩，每個人自有定奪吧。北京環球度假區需要努力的是讓每位賓客都能乘興而來，盡興而歸。”
02
被粉絲經濟提前捧紅的明星同款
9月的一個下午，追星女孩豆子看到了偶像在環球度假區的體驗plog，她興奮地在粉絲群發言：“同款不能差，有沒有jms約北京環球？”，随即有許多人發出回應。
#北京環球影城偶遇某明星#，一時間成為了社交熱門話題。有大量的粉絲群體，将北京環球影城視為偶像同款，列入了自己的打卡清單。讓人看到不僅僅普通人愛環球影城，連這些備受關注的明星也對環球影城情有獨鐘。
03
全國的旅遊公司，都盯上了環球影城這塊肉
即使還沒有親自體驗過，旅行社員工小吳已經在朋友圈裡完成了雲遊：“我認識的同行差不多分為這樣幾類：考察過的在曬照片、沒考察過的在曬外國環球影城秀回憶；賣産品的在發廣告、不賣産品的會跟風發哈利波特燈光秀和威震天。所有人都在盯着北京環球影城呢……”
雙節期間，北京旅遊熱度随着北京環球影城的開園升溫，各種旅遊産品也新鮮出爐——小包團一日遊、帶酒店套餐的親子産品、含全程旅拍的高端套餐……有人曬着幫客人訂票訂酒店的截圖，有人不厭其煩地推着廣告，有人甚至把自己的頭像都加上了“環球影城”四個大字。
圖源：微信截圖
疫情的常态化，讓旅遊業對北京環球影城寄予了厚望。對于很多從出境遊轉到國内遊的旅遊人來說，這座度假區為他們帶來了新的機會。
04
進度3/5，下次我要帶娃去北京環球影城
旅遊從業者兼親子遊達人的曉康是環球影城的忠實玩家，他走過新加坡、美國加州以及佛州的環球影城，對于這個IP評價很高。“印象最深的是在環球影城第一次感受到科技的力量，從變形金剛，小黃人到哈利波特，每一個體驗都超越了期待值！”他說。
鑒于家中的小朋友年紀還比較小，曉康表示會再等兩年打卡北京環球影城：“剛開業肯定是最火爆的時候，看網上的評價都在說和國外的價格比起來是偏貴的，另外所有配套資源都會吃緊且溢價。環球影城比較适合稍微大一點的小朋友，個人感覺6歲以上吧，我家孩子還小。”
親子客群出遊時會有這樣那樣額外的考慮，曉康也不例外。如果帶小朋友出遊，他更看重親子方面的配套設施和服務，比如是否有合适的園區酒店門票套餐，入住園區酒店是否含早入園或快速通道的權益，小朋友玩累了是否有合适的休息區域等等。
05
十一我要去霍格沃茨返校啦！
成都妹子雨祺每年都要和閨蜜一起出門旅行。在即将到來的十一假期，她和朋友看中了北京環球影城。“去年我們沒有想到買提前購票權，臨近開園就後悔了！” 雨祺吐槽到。
飛豬優先購票權在開園前十分搶手
身為哈迷的她最期待哈利波特園區，為此她已經預定好1晚的環球影城大酒店住宿，并購買了全套的裝備——制服、披風、帽子、眼鏡、配飾、魔杖……“十一來北京吃喝玩樂，最後來到我心心念念的霍格沃茨，沒有比這再完美的旅行了吧！”
哈利·波特的魔法世界主題景區
以雨祺為代表的哈迷，他們歸屬于某個亞文化群體，能夠拉動同一群體的消費；在主題樂園遊玩上有充分預算，客單價普遍偏高。這樣的消費者，哪個主題樂園不喜歡呢？
06
酒店愛好者的期待
已經準備去體驗的編輯Lawrence，對環球度假區的酒店興趣高于玩樂體驗。“我到各個旅遊景點，都會留意一下當地的住宿，”Lawrence說，“環球影城這麼大的IP，我更要看看它的配套酒店氛圍如何。”
07
景區裡的無障礙設施做得怎麼樣？
同為旅遊編輯的Jerry則更對環球影城的無障礙設施感興趣：“國内很多景區的無障礙設施做得很差，比如沒有設定無障礙坡道，沒有輪椅租賃提供，沒有母嬰室，實在是對有特殊需求的人士很不友好。環球影城這些設施不知道做到位了沒有。”
08
拍照才是KPI
阿胖因為公司與官方有合作拿到了環球影城的測試票。他本人非常喜愛環球影城内以變形金剛和侏羅紀世界為代表的的各種IP，不過由于血壓的緣故，很多刺激的項目他無法乘坐。“本身對項目也不太感興趣，我進去就是為了拍照的。聽說環球影城有很多模拟電影的場景，我非常希望用我的相機完整記錄下來。”
但入園前幾天，阿胖從天氣預報得知，那天會下大雨。“希望雨不要破壞了環球影城的景緻。”
AFTER
真正體驗過後，他們想說……
這裡，到底有多遠？
編輯Giselle收到邀請時，心裡既興奮也擔憂。在偌大的北京城，地處通州區的環球影城距離市中心到底有多遠？地圖規劃顯示，從家出發需要換乘2次地鐵，耗時将近一個多小時才能到達……
9月4日當天，北京下起了淅淅瀝瀝的小雨。坐上地鐵1号線，她發現地鐵路線圖已經延長到了北京環球度假區站，随着列車駛出城區，車上的人慢慢變少，一路暢通的體驗讓Giselle覺得這一個多小時也沒有那麼久。出地鐵站步行一會兒就可以抵達城市大道安檢口，這比她預想中輕松的多。
威震天爆紅，并不是個意外
下午3點多，變形金剛基地的變形金剛：傳奇現場周圍堆滿了人，火遍全網的威震天即将開始他每天的營業。“我每天都能刷到它的視訊（抖音），今天特意去現場看了一會兒，發現那位威震天果然是有社交NB症！”剛剛去過北京環球影城的小雅向編輯分享道。
人們沒有想到，一個反派角色竟然有這麼大的魅力。“德雲社畢業”、“社交NB症”、“戲精話痨”……網絡上出現了大量調戲威震天的娛樂視訊，播放量都能達到上萬級别。
北京環球影城中的表演不止一個，有奇遇迅猛龍、有美麗的夢露、有可愛的小黃人……威震天爆紅，實際上是海外IP本土化的成功，脫口秀式的逗趣演繹或許稍稍偏離了電影設定，但更貼合中國遊客的口味。由于觀衆的增多，最近也有一些引發關注的小插曲發生。希望這些慕名而來的遊客，能給站在機械服裝中辛苦工作的演員，多一點尊重。
二刷環影，北京意外給了我驚喜！
小張幾年前去過大阪環球影城，這次終于彌補了在日本留下的遺憾。“在日本玩時項目中的配音都是日語，像是小黃人的項目裡有一個7分鐘的小短片，我當時沒有聽懂，這次終于聽明白了。”另外，小張還特别喜歡變形金剛基地和侏羅紀世界努布拉島的暗黑騎乘體驗。
的确，各園區内的騎乘體驗項目是遊客普遍好評的項目。跟随哈利波特打一場魁地奇比賽，和變形金剛穿梭在城市中，在努布拉島和霸王龍面對面……沉浸式的觀感和刺激的娛樂裝置，讓人仿佛置身電影大片現場，一趟下來仍然意猶未盡。
年輕人都玩嗨了，她卻……
“小姑娘，你能不能把黃油啤酒借給我拍張照片？我女兒想看看。”在編輯Giselle遊覽哈利波特園區時，看到了這樣的一幕。
原來，這位阿姨臨行前小女兒囑托她一定要去看哈利·波特的魔法世界。在園區裡，她果然遇到了一群群拿着黃油啤酒的年輕人。拿着從業人員遞來的價格表，她詫異了：一杯50塊，這飲料有什麼進階配方？
看到隊伍前方排隊的小情侶臉上洋溢着幸福的笑容，阿姨意識到，不是哈迷，可能不太懂黃油啤酒的快樂吧。
下一次，我再也不相信小紅書攻略了
Dora買到了開園首日的門票。平日喜歡通過小紅書做旅遊攻略的她，看到女孩們清一色JK群+巫師袍的打卡照，真實心動了。
由于開園慶典的緣故，9月20日的開園時間所有推遲，但興奮的Dora和朋友早就在門口排起了隊，她沒有想到這可能是她一天中最輕松的時候。“下次我再也不相信小紅書攻略了。我不信那些女孩穿着小皮鞋和JK裙、抱着那麼多紀念品，還能放肆地玩……” 她表示，走了一天的路下來，體力已經消耗到了極點。
深夜12點，在精修過所有的照片之後，Dora在朋友圈po出了她的北京環球影城之行，雖然時間已經很晚，她依然收獲了許多點贊。這時，還有無數個像Dora一樣的女孩，面對小紅書“北京環球影城最全攻略”，按下了收藏鍵。
我玩得很爽！疫情防控的要求很嚴格
和許多前來考察的旅業不同，小花這次選擇自己買票和朋友來北京環球影城純玩。她表示這次環球影城之旅玩得特别開心，也成功安利到了許多身邊的朋友。
讓小花非常滿意的是園區内的基礎設施和疫情防控措施，在環球影城内各項防疫規定并不是形同虛設：“排隊的時候會有直飲水接水的地方，園區内有嬰兒車租賃服務、吸煙區，衛生間的衛生設施也很幹淨；從業人員會引導遊客有序排隊遊玩，并且每進入一個場所都必須掃一次健康寶，消毒免洗洗手液也是随處可見。”
直飲水區與吸煙區
此外，小花發現園區各個餐廳的建築風格和裝飾還是非常有特色的，尤其變形金剛景區内能量補充站餐廳的火種源裝飾給她留下了很深的印象。
能量晶體補充站餐廳
北京地區餐飲價格不便宜已經是公認的事實，根據編輯們的親測，在北京環球影城内吃一頓飯人均需要花費60-90元左右，但好在可自帶餐食，緩解預算壓力。
環球影城内的餐食
講真，環球影城大酒店還不錯
城堡似的外觀，裝潢華麗、充滿好萊塢電影元素的大堂，環球影城大酒店這些獨特的元素卻沒有使Lawrence駐足，他想先進自己的房間看看。
環球影城大酒店的外景與大堂
Lawrence入住的是環球影城大酒店的豪華雙大床房，房間整體的色調是比較清新色調，給人一種舒适的感覺。房間的設計整體比較簡單，但裝潢與室内物品的質感仍舊肉眼可見的優秀。
酒店房間内部
“酒店窗外的風景，還是給我很大驚喜的。”晚上結束遊玩的Lawrence回到酒店，無意間看到窗外美麗的城市大道夜景。
酒店房間窗外夜景
走出房間，最值得一提的是酒店的早餐。“講真，我真沒想到有這麼多東西。”，從煎餅果子到擔擔面，再到炖羊排與煙熏三文魚，環球影城大酒店的早餐的豐富程度超乎Lawrence的想象：“早餐愛上這裡的應該不止我一個。”
環球影城大酒店琳琅滿目的早餐
除了餐食本身，蓮花餐廳優雅的就餐環境與小黃人NPC 的互動也讓Lawrence感到驚喜。
景區的無障礙設施到位
剛進入環球影城園區，Jerry就在右手邊發現了嬰兒車/輪椅租賃點。“本來還想找一下，沒想到進來就有。”
據了解，一輛單人嬰兒車與輪椅的價格都是100元1天，若當天下雨，租賃處也配備了雨罩售賣，價格是60元。“我覺得這個價格還是可以接受，關鍵是嬰兒車/輪椅租賃處的設立極大地友善了帶小孩的旅客與腿腳不友善的旅客。”Jerry說到。
嬰兒車/輪椅租賃點
在園區内遊玩的過程中，Jerry發現，随處可見的嬰兒推車，已成為環球影城一道亮麗的風景線。
Jerry在園内遊玩的時候，每到一個景區，都會留意一下區内的無障礙設施：“景區裡有2個母嬰室，每個景區還有家庭用衛生間，帶小孩的父母都可以使用。此外，園區内還設定了很多無障礙通道，為有需求的旅客提供便利。”
侏羅紀景區的無障礙坡道
“我覺得作為剛開放的熱門景區，環球影城的無障礙設施做的還是非常到位”，Jerry對度假區内的無障礙設施感覺不錯，并希望這裡能成為影響北京各大景區無障礙設施建設的先鋒。
09
雨景，環球度假區的另一重美
“因為下雨，天空灰蒙蒙的，感覺确實對白天的景色影響挺大的。”，阿胖坦言。
“但當夜幕降臨，園區内燈光亮起的時候，一切就不一樣了。”
阿胖拍攝的環球影城夜景
“離開時的城市大道，也給了我不小的驚喜。”
阿胖拍攝的城市大道夜景
“雨中的環球影城夜景，還是出片的。”，對于此次環球影城的雨中拍照之旅，阿胖很滿意。“不過園區内要是能加點遮雨的頂棚就更好了，雨勢比較大的時候有點難操作。”
FUTURE
未來，機遇與考驗并存。
依靠IP，這座樂園還有很多故事可以說。
北京環球度假區是環球影城全球範圍内的第五個項目，亞洲的第三個項目。它的建成會成為北京旅遊的吸金石，其溢出效益将遠超國内大多數主題樂園。對比其他環球影城，我們不難發現，北京環球影城擁有很多的“獨創”和“唯一”。同時依靠環球影業（Universal Pictures）旗下的衆多IP，北京環球影城還有很多故事可以說。
比起階梯票價，有一群遊客更關心年卡。
票價，是任何景區繞不開的話題。北京環球影城采用的階梯票價雖然被抱怨過旺季太貴，但實際上這種細分的四檔票價（最高748最低418）牢牢抓住了消費者的心理。旺季自然不缺人流，而淡季的低票價則會成功分流高峰時段的部分客人，畢竟老牌樂園關注的可不止門票，二次消費所帶來的更大收益，才是重點。
不過，有一群遊客關心的并不是門票什麼時候降價，而是北京環球影城什麼時候會推出年卡。對于年卡，大家也持有不同的看法——住在7号線沿線的墨魚表示，就算沒有年卡，他依然計劃在淡季多刷；上海的阿旸說，在買過迪士尼樂園年卡之後，他對于樂園年卡有了新的認知，工作日抽時間去逛逛很開心；但同樣在北京工作的小雅覺得，主題公園對他來說是一次性的消費，她不會考慮去很多次。
顯然，人們對于這張象征着超值優惠的卡片依然抱有渴望。在首次遊園的新鮮勁過去後，北京環球影城在提高遊客的複購率和客單價方面，能拿出讓人眼前一亮的“殺手锏”嗎？
有興奮，有期待，有思考，有疑慮，即将迎接國慶大考的環球影城度假區最終能為北京乃至中國文旅帶來什麼，這似乎仍舊需要時間來回答。但能肯定的是，這股“環球影城風潮”一定會改變行業，帶來新生。
互動時間
假期，你要去體驗北京環球影城度假區嗎？