如何給你的産品寫文案？

本文講的是如何給你的産品寫文案？，

嚴格來說，我是一名文字工作者，我靠文字賺錢。但我有一件事大部分人都不知道：我讨厭閱讀。

别了解錯了我的意思，我現在依舊保持着閱讀的習慣。我會定期浏覽書籍、部落格、新聞以及雜志。但當作者們把文章寫得越來越拖拉，我就不知道我的眼睛到底在看哪裡，腦子也越來越遲鈍。

這樣的文章就像一面文字堆砌成的牆。

當我還小的時候，我總認為對于閱讀的反感是我自身的一個缺點。但直到近幾年我才意識到，這個弱點幫助我成為了一個更好的文字工作者。

正如你們所知，我常常為應用和網站中的界面寫文案。這是需要字字斟酌的。為界面寫文案也是一種設計——為那些讨厭閱讀的人群而設計。

你一定會感到驚訝，因為相當多的使用者都會選擇直接點選“下一步”的按鈕。

是因為人們的懶惰？心不在焉？還是他們真的讨厭閱讀？無論你同意哪一個觀點，結果都是一樣的。那就是使用者不會閱讀界面上大部分的文字，無論文字多麼的優美。

因為這個原因，你不能在界面上簡單地堆砌文字。在編寫文案的時候，你可能會發現原有的設計方案需要進行調整。如果你無法用簡單的語言概況一個行為，那麼這就表明你的設計過于複雜。

換句話說：設計的時候不應該使用無意義的占位符，而是換用真實的文案。

作為界面文案編寫者，我學到了一些能讓你的文案變得更易于閱讀的方法。希望這些心得能幫助你更好地設計界面的文案。

要幫助使用者閱讀，最重要的事就是要精簡你的用詞。當你寫完你的草稿後，你應該一遍遍地精簡它。删去不必要的細節，使用更簡潔的詞語，直擊要點。記住要狠點兒。

你的文字越精悍，那它就越可能被使用者閱讀。

作為一個文字工作者，我深知發散的想法和豐富的辭藻對作家的誘惑力，但是在為界面設計文案的時候這并不是是個正确的方向。這也是 Medium 興起的重要原因。

有時候，你可能無法再精簡你的文字了。這時候，你可以試着增加一個具有概括性的簡短标題，并使用一些使用者可能會關心的關鍵詞。當他們需要進一步了解的時候就會深入閱讀了。

标題會讓你的内容更有可讀性。

當你在一個段落中大量地使用“和”、“或者”的時候，可以試試分點論述的方法。

我愛分點論述。

許多産品，比如 Medium，本身就很注重内容的呈現，這是沒有問題的。但是有時候文字一大段接着一大段連續的出現，會對閱讀造成較大的困難。

當我需要寫下大段文字的時候，我會試着使用許多緩解閱讀疲勞的元素比如破折号、圖檔、标題、例子等，以及其他可以打破文字牆的元素。這可以為讀者提供一個休息的間隙。而且這也為讀者提供了思考的時間，同樣如果他們願意也可以選擇跳過并繼續閱讀。

例如，在我的 Medium 博文中，我會讓段落之間以分割線來進行區分，盡可能多地撒上緩解閱讀疲勞的調味品。

撒上一些緩解閱讀疲勞的調味品吧。

很多作家都會把關注點放在挑選合适的詞語。使用合适的詞語固然重要，但是我認為詞語正确的展示也是同樣重要。

當你在設計文案的時候，應該考慮如何強調界面上最為重要的文字，然後如何弱化那些非重點的文字或其他元素。在設計當中，這也被稱為視覺層次。

時刻考慮字重、字号、字型顔色、對比度、字型類型、是否大小寫、間距、空間感，對齊方式以及韻律等，所有的這些都會對讀者的閱讀造成或多或少的影響。仔細調整每一個特性直到找到最平衡的狀态。

哪一個更易于閱讀？

當你試着教會使用者如何使用某個功能時，你很可能會把所有資訊都一股腦地堆在界面上，并且祈禱使用者能夠讀懂并了解。但事實上，如果你的文字超過了兩三行，很多使用者可能不會去讀它。那麼你該怎麼辦？

有時候你可以每次隻給使用者展現一小部分的資訊。這個方法的學名叫做漸進式揭露，但是我卻偏向稱之為慢慢展示。（這聽起來更有意思不是嗎？）試着把你的資訊拆分成許多小塊兒，并且一點點地進行展示。

字數太多了？試着拆分開來一點點展示。

另一件事就是你可以删去界面上大部分細節資訊的文字，并且加上一個跳轉至幫助中心的連結。許多産品都會使用“檢視更多”的連結，點選後跳轉到幫助中心頁，那裡包含産品的所有細節資訊。

你是否有遇到過這種情況，有些文案寫在文檔上看起來很好，但當放在界面上卻發現字數太長而得重新再寫？當你在使用谷歌文檔、Dropbox Pape 或者其他寫作軟體來編寫文案的時候這種情況會經常發生。

當你為界面編寫文案的時候，了解界面實際的情況是至關重要的。你需要知道你寫出的文案與界面上其他的元素是否和諧。

這就是為什麼我更偏向于在 Sketch 的原型上寫文案而不是在文檔上。我發現在原型上也可以幫助我更好地寫出合适的文案，因為我可以實時地看到我的文案在實際界面上是如何呈現的。

世上的文字承載着資訊。它們幫助我們了解周圍的世界。但是可惜的是，大部分的人都不喜歡閱讀。如果你跟我一樣是一位文字工作者，我們的共同目标應該是讓閱讀變得盡可能的簡單。幫助人們更好地了解并感受這個世界。

以上的觀點隻是我在設計文案時總結的一點心得。你是否有自己的觀點？如果有請把你的想法和故事寫在下面的評論欄裡吧。

感謝文字的力量，以此獻給那些讨厭閱讀的你。

原文釋出時間為：2016年09月12日

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