“我們是用做産品的心态去做IP，精細化的操作，文火慢炖。我們選擇的IP也許不是最火的方向，但一定要選擇一個優秀的作品一步一步做适合它的開發。”面多國内對于熱門IP粗暴改編的現狀，網易雲閱讀負責人範少卿有着清醒的認識。
“憑借網易現有資源，一旦手握網絡文學這一源頭資源，IP衍生産業的發展将會形成天然的發展基礎。”範少卿表示，影視化隻是起點，網易雲閱讀将帶給作者、讀者和行業更新的标準。
作為一家數字閱讀平台，成立于2012年的網易雲閱讀早期主打的是新聞資訊和電子書。直到2015年前後，網易雲閱讀對産品開始進行調整，逐漸轉型成為原創IP孵化平台，定位全方位數字閱讀。
可以說，走上IP産業鍊開發的先行者，但是在入局一年多以之後，網易雲閱讀轉型原創IP孵化平台，至今注冊使用者數已突破一億。目前平台擁有60萬餘冊精品電子書，原創IP作品占比達60%，擁有5,000部以上的獨家簽約作品以及超過3,000位原創簽約作者，其中有數十部作品已經成功進行影視化開發。
那麼網易雲閱讀的IP産業孵化模式到底有哪些高能之處？日前，小官前往宜昌市五峰自治縣探班網劇《巫蠱筆記》。該劇改編自網易雲閱讀作家柴特兒的恐怖懸疑小說《巫蠱筆記》，是國内首部以巫蠱之術為題材的懸疑驚悚網劇。也許從這部劇中，網易雲閱讀對于網絡文學IP開發的理念和戰略就可見一斑了。
發力《巫蠱筆記》
網易雲閱讀能否成為IP突圍者
2015年5月，網易雲閱讀團隊挖掘出平台上獨家簽約的新人潛力作者柴特兒。從作品衍生可能性的方向進行分析，對其原創的懸疑小說《巫蠱筆記》進行從内容、包裝、宣傳、有聲化以及漫畫化等多個角度的全面開發。同名漫畫也由國内知名漫畫家洛笙擔綱主筆創作，今年3月正式釋出。同名有聲書也在網易雲音樂平台上訂閱量近2萬。
同時，作者柴特兒本人90後和顔值高兩大特色進行重點包裝，使得她成為行業内頗具話題性和亮點的“90後美女作家”、“網文界的顔值擔當”。
在推出不到半年的時間，《巫蠱筆記》一躍成為全平台點選破億的懸疑靈異暢銷作品，百度指數節節飙升。更憑借着新穎的題材，緊湊的情節、不錯的人氣成為易觀國際等多家第三方研究機構眼中的香饽饽，成為2015年度重點推薦的IP作品之一。
之是以選擇《巫蠱筆記》作為網易雲閱讀首部影視開發的項目？範少卿說，“不過分追求熱門IP是網易雲閱讀一貫的宗旨”。的确，相對于市場上遍地是“盜墓、玄幻、青春”題材的作品來說，巫蠱題材對于大衆而言相對小衆。“巫蠱這個題材，很有中國傳統文化的一個結合，還是蠻有創新價值的。小說在我們平台上非常受歡迎，是以對于影視化開發我們很有信心。”
2016年8月，《巫蠱筆記》被北京首功電影傳媒以數百萬元簽下，進行超級網劇的開發，同時網易雲閱讀也是該劇的聯合出品方。網劇已于9月28日開機，導演由曾擔任《荊轲刺秦王》，《卧虎藏龍》，《滿城盡帶黃金甲》，《赤壁》，《瘋狂的石頭》等片執行導演的青年新銳導演李凱擔任，主演陣容包括辰亦儒、于清斌和藍燕。
在此期間，原著作者柴特兒與編劇之間深度磨合溝通，幾乎一個人物性格、劇情細節都經曆了多次打磨，僅僅是劇本就花了半年多的時間。柴特兒曾經對媒體說，“除了寫小說，平時自己也有做編劇，這是我第一部被拍攝成網劇的小說作品，我希望它能盡可能完美。網易雲閱讀在整個過程中給予我很大的發揮空間和專業的支援。”
可以說，《巫蠱筆記》是網易雲閱讀第一個IP全版權生态項目。範少卿告訴小官，“我們将圍繞小說進行全版權IP衍生開發，包括實體出版、有聲小說、話劇開發、影視劇開發等将會逐漸展開。”目前同名漫畫已經在“網易漫畫”上線，閱讀量超過了2000萬，而院線大電影也已經在接洽當中。
IP改編毀譽參半
網易雲閱讀如何破局？
随着《花千骨》、《盜墓筆記》、《青雲志》等IP争相被搬上大熒幕和小熒幕，網絡文學的改編再次引發熱潮，盡管有衆多鐘情原著的讀者們瘋狂吐槽改編劇，但并不影響改編者們的熱情。時下最熱的“囤積IP大潮也直接指向了網絡文學”。
這說明熱門IP改編影視劇的聲譽和市場效應未必成正比，有時候恰恰相反。不用說大批熱愛原著的讀者吐槽，對于改編作品的品質、乃至網絡文學作品本身的批評也從未中斷。
IP熱令内容版權争奪戰愈演愈烈。但IP熱一方面讓曾經艱難寫作的人們獲得了利好，另一方面也給原本有些浮躁的文學産業又澆上了一重泡沫。毫無疑問，IP改編熱是一把雙刃劍。
面對所謂熱門IP一哄而上的改編，《巫蠱筆記》作者柴特兒此前在接受首席娛樂官專訪時曾表示：“關于IP藍海的内容，大家現在可能會覺得IP是一個很浮躁的東西，其實制作方覺得浮躁，作者本身覺得更加焦躁。”
可以說，《巫蠱筆記》的作者柴特兒是網易雲閱讀對于原生作家進行明星化包裝的一個範例，讓其深度參與到作品的衍生開發方案中。範少卿表示，在網易看來，IP的原創作者是整個IP生态和産業的核心所在，是作品的創意來源，網易将重點建構一個良性的IP作者開發體系，包括對外引入簽約作家，對内孵化新生作者。
範少卿介紹，網易雲閱讀高度重視深具市場潛力的全新優質IP，除了簽約網文作家，形成強強合作，網易還堅持鼓勵培養新生原創寫手，挖掘有潛力的新生作家。
在網易雲閱讀看來，IP的原創作者是整個IP生态和産業的核心所在，是作品的創意來源，網易将重點建構一個良性的IP作者開發體系。
此前，知名網絡作家張君寶的新作《少年拳聖》小說及漫畫選擇在網易雲閱讀同步釋出，對于和網易合作，張君寶表示，“網易雲閱讀開放的合作态度和模式對于原生作家是一個巨大的培育。”對網易全産業鍊系統開發營運實力的信任，網易在遊戲、數字内容和電商等多個領域豐富的集團資源和市場經驗，對于《少年拳聖》的IP開發獲得更多延展的可能。
的确，網易作為一個全媒體平台的優勢，為網易雲閱讀圍繞IP進行全産業鍊孵化提供了完整、通暢的管道和資源。“我們有網易新聞，網易漫畫，網易雲閱讀，包括我們自己有影視工作室，遊戲，我們這些自有平台在各個垂直領域都是佼佼者，是以我們定會優先和自有平台形成一個聯合，做自有的IP生态圈。”範少卿介紹說。
通過自有的平台和管道，形成矩陣效應，網易雲閱讀對外積極拓展與各大影視劇制作公司合作，内外聯合，打造以文學IP為源頭的影視、動漫、遊戲等全版權生态戰略。
網易雲閱讀曾在多個公開場合宣布，将通過平台自有的作品評估體系，以及對于未來影視市場的判斷，以新媒體劇也就是網劇或網絡大電影作為進軍的突破口，通過編輯+作者+市場形成的鐵三角，去運作IP的産生、推廣和開發，對原創IP進行孵化。