國家網信辦原副主任彭波：中國網際網路内容創業進入黃金時代

封面新聞記者 盧蕩 柳青

4月3日深夜已近12點，國家網信辦原副主任、中央政法委網絡輿情應對和依法處置協調小組組長彭波還沒有休息。當天，他在“2018網際網路嶽麓峰會·新媒體論壇”上所作的《中國網際網路内容創業進入黃金時代》主題演講，引發了網際網路内容創業者的廣泛關注和讨論。

雖然演講主題聚焦網際網路内容創業，但他分享的内容并未局限于此。“從物聯網到智聯網，從人工智能到傳播方式的革命，從内容電商到超級平台等等，他都提出了自己的思考與見解，幹貨很多。”一位在論壇現場的媒體負責人回憶說。

人工智能将引發資訊傳播方式革命性變化，内容生産從業人員會不會“一腳踏空”？“今日頭條”的模式，是否會被颠覆？從移動互聯到物聯網到智聯網，市場規模會增加多少倍……這些，都在彭波提出的問題之中。

演講中，他以天時、地利、人和為篇目劃分。談到“天時”，他首先講到了十九大報告提出的“加強網際網路内容建設”等内容；談到“地利”，他闡釋了網際網路G2世界，認為中美網際網路産業競合态勢趨于均衡；談到“人和”，他說“中國龐大的人口是中國網際網路發展最大的資源也是最大的動力。”

回應北大教授身份

“一年前給的聘書”

在這場演講中，主持人介紹了彭波的一個新身份——北京大學新聞與傳播學院教授，之後還被媒體進行了報道。

彭波解釋說，好些朋友看到這個身份都問“你退休啦？”“我說我沒退休啊！”“你怎麼改頭銜了？”彭波調侃說，“我是‘三栖動物’——既是政府官員，又是學者，還是新媒體營運者。”而對于教授身份，他補充說，“我是北大新聞與傳播學院的兼職教授，一年之前給我的聘書。”

北大，是彭波的母校。40年前，他以湖南文科第一名考入中文系新聞學專業。1998年，他再次考入北大，師從經濟學家蕭灼基，并獲得經濟學博士學位。

中國網際網路内容創業

黃金時代正在到來

“我們正快速告别移動網際網路，快速走進萬物互聯時代”，“網際網路給我們展示了一個全新天地，給網際網路内容創業人員提供了前所未有的機遇。”在彭波眼中，中國網際網路内容創業的黃金時代正在到來。

關于内容，他認為“網際網路為優質内容賦能”。關于内容生産，他認為，“内容生産從業人員基數會更多，素質會更高”。“分享和共享給内容提供商全新的機會”。

關于内容付費，他認為“網際網路免費午餐時代正漸漸遠去”。“中國網民開始願意為高品質的内容付費”。“付費購買服務漸漸成為習慣”。他還表示，中國司法正加大知識産權保護力度。

人工智能時代

推送依舊是主流傳播方式

談及人工智能，他認為“人工智能時代，推送依舊是主流傳播方式”。他還認為，萬物互聯時代，主要的方式還會是推送、分享。

對于平台，他表示，家家都做平台的結果是“廟多僧少”。他坦言“資訊内容平台同質化明顯”，同時也認為“超級平台優勢明顯”，而“内容提供商機會增多”。

關于未來的“争奪”，他認為第一場大仗依舊是入口之争。第一波是“智能音響”，第二波則是“具有音視訊的智能家庭管家”。

移動網際網路市場規模比pc網際網路大多少

馬化騰：100倍

2014年，在世界網際網路大會上，彭波曾宣布——中國進入移動網際網路時代。他解釋說，中國進入移動網際網路的時間應該是2013年，标志是手機上網人數超過pc上網人數。

在pc網際網路進入移動網際網路時，彭波曾問馬化騰：“Pony！移動網際網路的市場規模會比pc網際網路大多少？”“Pony告訴我說，大100倍！”

萬物互聯時代市場規模比現在大多少

彭波：感覺不止100倍

萬物互聯時代的市場規模，會比移動互聯時代大多少？彭波感覺“不止100倍，也許是1000倍。”談及原因，他首先認為網絡終端會井噴式、彌漫式增多。“井噴”象征速度，“彌漫”則意味着廣度。

彭波解釋說，在移動網際網路時代，作為終端的手機，可能最多20億個屏。走向物聯網，走向萬物互聯時，将至少有200億個屏，“這是我初步算的，可能還不止。”他認為，屏多屏少，将會對内容生産産生很大的刺激，“規模大，容量大，機會就多。”

彭波認為，人工智能時代到來時，一定會引發傳播方式的重大革命。人工智能時代的“蛋糕”如何才能？“首先取決于傳播方式是否能與時俱進。”

如果沒有緊緊跟上技術

可能“一腳踏空萬劫不複”

十多年前，門戶網站還很紅火時，彭波曾和新浪負責人曹國偉有過一次對話。他們探讨了新浪可能的隐憂與危機。曹國偉當時坦言，新浪最大的危機應該在于技術，“當網際網路技術進步時，如果沒有緊緊跟上，一腳踏空将萬劫不複。”

彭波說，這句話十幾年了，他至今印象非常深刻。“正因為新浪有這種敏銳的意識，當微網誌出來時，才沒有踏空。我們可以想象，如果新浪沒有微網誌，将是什麼樣子？”

“這是一個警示，從事網際網路内容創業的人，一定要清楚自己和傳統媒體的不同”，彭波說，“新媒體技術不斷進步，如果沒有看到進步、沒有跟上，真的可能一腳踏空。”

物聯網時代

首先引爆的将是生活資訊類内容

“物聯網時代，首先引爆的将是生活資訊類内容”。彭波認為，“會井噴式爆發，但不會再以簡單的文、圖形式呈現，一定會是短視訊。”

2014年，在成都舉行的中國網際網路視聽大會上，彭波曾提出一個觀點——無視訊，不網絡。彭波說，4年過去，今天的短視訊已無時無刻無處不在。

“當大家走進物聯網大門，生活資訊類短視訊加上豐富多彩的内容，可能是看到的第一個場景。”彭波說，電商已經發生微妙但劇烈的變化——電商内容化，内容視訊化，“淘寶、京東都在做内容，比如通過資訊導流，通過短視訊倒流。”

網絡使用者還有2.5億新來者

這是一個新的市場

“我國網際網路發達地區發展水準已接近發達國家”，彭波說，按照網際網路發達國家網際網路普及率80%計算，中國應該擁有10億網際網路人口，“還有2.5億新來者”。

他希望大家關注網際網路新網民的需求，他認為随着電信基礎建設的推進，數字鴻溝逐漸填平，移動網際網路的發展，三四線城市、西部和農村大量人口湧入網際網路世界，“這是一個新的市場”。

他勉勵網際網路内容創業者“不負春光，有所作為”。而在演講最後，他還提醒“過去未去，未來已來”。

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