這兩天，連續兩條熱搜将法國奢侈品品牌香奈兒送上風口浪尖：一名部落客錄制了号稱“全球限量1000套”、價格6000元的香奈兒禮盒開箱視訊，結果開出一堆小樣和品牌相關紀念品。視訊部落客拆完後發現，套盒裡真正能用的東西價值不超過1000元，除了一瓶香水、一瓶指甲油、一個護手霜、一個口紅外，其他要麼是小樣，要麼是不值錢的周邊，如貼紙、防塵袋、冰箱貼、筆記本、“一掰就要折掉”的書簽等。
6000元的高價奢侈品溢價理直氣壯？
該部落客發出這條感歎視訊後，“這個開箱看得我快缺氧了”沖上熱搜，閱讀量達到8000多萬。
據業内人士介紹，香奈兒推出的這種禮盒雖然帶有盲盒的特點，但實際上正式名稱通常翻譯為“月曆禮盒”“倒數禮盒”，一般是為了迎接聖誕節、新年等節日推出的禮盒套裝，會将盒内物品寫在包裝盒側面。但問題恰恰來源于此，隻不過打上了限量和香奈兒的logo，不少看起來類似贈品的東西，合計就能堆出6000元的高價？
網友認為，願打願挨是部分消費者的心态，但拿雞肋産品當噱頭，香奈兒不覺得掉價嗎？還有網友表示，再經典的奢侈品也不能随便定價，隻看重市場，不敬畏消費者，這是店大欺客。别吹捧“宮廷玉液酒”，還是那句話“貨真價實”！
盡管很多憤怒的網友沖到香奈兒的官方微網誌下讨要說法，但直到目前，品牌方并沒有做出回應，并持續宣傳其天貓旗艦店産品，還有傳言稱香奈兒将再次漲價。
PRADA開菜市場，打卡的年輕人絡繹不絕
其實不隻是香奈兒，近年來，奢侈品牌在産品營銷上可謂費盡了“心思”。就在上個月，知名奢侈品牌Prada在上海跨界和烏中市集開起了菜市場快閃店，超大顯眼的Prada logo、身着“FEELS LIKE PRADA”專屬包裝紙的瓜果蔬菜……活動吸引了衆多網紅、部落客蜂擁而至，來打卡的時髦年輕人絡繹不絕，抱着包有PRADA包裝紙的蔬菜合影，或是在菜場門口拗各種造型拍照。
而就在10月10日Prada菜市場快閃活動的最後一天，一名女子拿着剛買的芹菜拍完各種美照後，直接丢進了垃圾桶裡，一旁的環衛勞工看得是目瞪口呆。此舉被媒體報道後，衆人紛紛對這種“買椟還珠”的行為表示不解，這種貪慕虛榮又浪費糧食的行為遭到衆人批評。
事實上，開市場、擺地攤兒這種操作對于時尚品牌來說早已不是什麼新鮮事了，連PRADA自己早在2009年就在西班牙瓦倫西亞搞過一個水果攤兒。
随後，這種營銷方式已有不少品牌開始嘗試，例如LV在日本開包子鋪，LV開咖啡店，賣自行車。
今年五月，愛馬仕在成都開設的全球第一家快閃健身房HermèsFit在朋友圈刷屏，看着健身房裡的土豪們拿着幾萬、十幾萬甚至幾十萬一條的絲巾和皮帶練瑜伽、做拉伸，不少網友都留言感歎說：有錢人的生活就是這麼樸實而奢華。
奢侈品過度營銷，是獵奇，更是鬧劇
近年來，跨界營銷已然成為營銷圈内最受歡迎的營銷方式之一。
當Prada開起了菜市場，顯然并不是為了賣菜。在菜市場裡，Prada标志無處不在，明顯就是讓人拍照的。當年輕人蜂擁而至，拍照發圈，這都是免費的流量，可以說是賺翻了。正如品牌方所料，這一波營銷賺足了眼球，吸引不少人來打卡、拍照、買菜，都來争買人生的第一件買得起的“Prada”。
愛馬仕作為奢侈品的代名詞，也不會“屈尊”下沉市場，為普羅大衆開設健身房的，這次活動也隻是以運動為噱頭為自己向運動休閑轉型造勢。據愛馬仕2021年年報顯示，受到疫情沖擊，2020年愛馬仕營收同比下滑6%，其中愛馬仕方巾和絲綢部門下滑幅度最大，較2020年大幅下降23%。這可能才是其急于尋求轉變的根本原因。
但奢侈品争相跨界，創意是有了，可真能給雙方帶來多少收益嗎？某種角度上，這堪稱營銷領域的一個失敗範本，傳遞出了錯誤的價值理念和取向。
倡導“理性消費”，自覺抵制盲目跟風
業内人士表示，奢侈品營銷正在往噱頭化、獵奇化的方向發展。面對商品過度營銷包裝，誘導消費者沖動購物、盲目消費等問題，“理性消費”的呼聲越來越高。品牌方一味通過營銷來賣貨，對于企業發展和品牌建設來說都是不長遠的。優質的産品品質，才是消費者對品牌認同的基礎。
消費者也應樹立正确的消費觀，衡量收入與需求滿足之間的協調平衡，自覺拒絕抵制跟風消費、盲目消費、攀比消費、沖動消費等行為，我們才能通過購物合理滿足需求，實作自身和家庭成員的幸福與全面發展。
（大衆網·海報新聞編輯 俞春紅 綜合勞工日報、央視網、潇湘晨報等）