随着《乘風2024》《音你而來》《天賜的聲音》第五季等節目開播，音綜市場在二季度迎來升溫。梳理各大平台2024年音綜片單不難發現，今年音綜市場呈現顯著的多元化和國際化特點，節目制作方在内容打造、技術應用、跨界融合、情感價值挖掘等方面進行了深入探索，力求為觀衆帶來更加豐富多元的視聽體驗。
從2024年待播綜藝片單節目類型分布來看，音綜依舊是綜藝市場中流砥柱。美蘭德傳播咨詢資料顯示，據不完全統計，截至4月，省級衛視及網絡視聽平台已播音綜及官宣待播音綜近50檔，其中原創新綜占比超70%，深耕垂類市場及融合元素，如合唱、旅行、樂隊、高校、演唱會live、女團、代際、經營等。國際化視野與多元創新玩法兼具，2024年音綜正在積極拓展價值新邊界。
國際化音樂交流成趨勢
2024年綜藝市場整體呈現國際化趨勢，即通過邀請國際藝人參與、引入國際團隊與國際媒體、創作階段兼顧海外市場需求進行宣發等方式，提升中國綜藝的國際影響力。音樂是一種能夠跨越文化和語言障礙，與全球觀衆産生共鳴的藝術形式，是以音綜市場的國際化趨勢更加顯著。
如重磅回歸的《歌手2024》邀請國外優秀歌手歌唱競演，并引入“國際雲端聽審團”，展現不同國家和地區的音樂、文化特色；2024年一季度播出的國際舞台文化交流真人秀《百分百出品》，邀請馬來西亞、泰國、美國等不同國家的女子團體歌舞競演，将國際化音樂交流的觸角延伸到更多垂類領域。
正在熱播的《乘風2024》也邀請了大量國際藝人參與。美蘭德傳播咨詢資料顯示，《乘風2024》4月19日上線後，一周内收獲全網熱搜3529次，短視訊播放量超17.7億。節目在海外也備受關注，法國巴黎、越南胡志明、美國紐約、泰國曼谷等四城大屏推介多語種版《乘風2024》宣傳片，有效拓展了中國文化國際傳播的新空間。
此外，2024待播音綜中，騰訊視訊《亞洲歌手》将會聚亞洲各個國家不同音樂領域的優秀歌手，打造國際化音樂盛宴，提升亞洲音樂國際影響力。
挖掘閱聽人情緒價值
閱聽人對于音綜的需求正在從單純的娛樂性轉向更深層的情感和價值共振，年輕閱聽人也希望通過個性化的音樂，實作自我表達。2024年各大平台多元創新，音樂原創新綜高密度來襲，持續探索“音樂+”模式，為觀衆提供更多情緒價值與情感陪伴。
“音樂+旅行”綜藝，将音樂與以人文探索為主基調的文旅類内容和以社互動動為主基調的旅行類内容相融合，帶領觀衆沉浸式思考人、音樂與生活的關系，帶來具有儀式感、治愈感、陪伴感的全新觀看體驗。
目前，各平台“音樂+旅行”綜藝超8檔，《音你而來》《像音樂一樣飛馳》融合live秀模式；《唱生活的歌》結合“街頭演唱”形式，融入不同地區風土人情，呈現人間煙火氣；《無與倫比的現場》融合文旅、社交、音樂創作、戶外live秀等多種元素，力求帶來與衆不同的戶外音樂體驗。
“音樂+故事”，融合“時光感”，挖掘音綜講故事的能力。《時光音樂會》的出圈，讓大衆看到了經典老歌及其背後音樂故事跨越時代的生命力與感染力。
2024年，多檔新綜融合“時光感”，希望通過跨代際音樂人的藝術碰撞、故事化的叙述和音樂情感表達，引發不同年齡層、不同文化背景觀衆的共鳴。如《十二樂章》以“故事+好歌+首唱禮”的形式，立足十二段真實感人故事，打造人生十二樂章；《不可複制》邀請黎明、李宇春、時代少年團等不同代際的音樂人，回顧不同時代縮影下的“樂壇往事”“人生故事”；《何不再少年》《了不起的合唱團》均與“演藝界”關聯，邀請“老戲骨”跨界音樂領域，以OST（影視作品專屬音樂）演繹及合唱形式，诠釋影視的時代記憶，直戳大衆情緒共鳴點。
尋求創新場景
開拓多元模式
多平台将高校作為創新場景，建構全新高校音樂團體競演模式。
2024年，高校音綜主要集中在合唱團、樂團等團體類音樂領域。如《青春合唱團》通過專業訓練，打造能夠沖刺世界級合唱比賽的專業合唱團隊；《奮鬥！樂團新生》《高校音樂社》均以高校學生為核心，打造國民喜愛的校園樂團。
此外，一些音樂綜藝借助“高校”場景，增加節目校園感與青春力，如全新音綜《新生一班》召集來自中國内地（大陸）與中國港澳台地區00後少年進入川音校園，完成學習及舞台考核。
“音樂+高校+熱點”模式，将熱點話題巧妙嵌入音綜核心，強力助推節目出圈。如吉林衛視一季度熱播音綜《聽！冰雪的聲音》在“音樂+高校”基礎上，融入冰雪、文旅、live音樂會等熱點元素，通過冰雪文化與高校樂團的激情碰撞推出原創音樂作品，并在寒冬季節以戶外live音樂會形式賦能地域文化火爆出圈。
将合唱、live秀等形式融入節目，成為音綜重要創新方式之一。如跨屏融媒音樂節目《跨界歌王·一戰到頂》由“明星打榜”擴大至“全民打榜”，激發全民參與感與互動感；戶外全民音樂共唱真人秀《盛大的合唱》邀請千人K歌團在戶外熱情共唱，強化音樂震撼力與情緒感染力。跨屏合唱模式音樂綜藝節目《我想和你唱》第五季、代際潮音競演綜藝節目《我們的歌》第六季通過更新星素共唱及跨屏互動新玩法，增強音綜互動感、趣味點與全民參與感。
此外，女子樂隊城市巡回live秀《愛樂青春·樂隊季》、打造青年專屬城市音樂live烏托邦的《青春草地歌會》、萬人live真人秀《奔赴！萬人現場》，均融合當下年輕人喜愛的音樂節模式，營造集體音樂狂歡互動場，引領音樂消費新風尚。
深耕垂直賽道
AI拓展音綜創作新思路
2024音綜持續深耕垂直賽道，形式更加多元。
一方面，說唱、唱跳、電音等題材煥新回歸，如愛奇藝《中國新說唱2024》、優酷《說唱夢工廠》、騰訊視訊《新說唱時代》等。
另一方面，多元音樂場景帶給觀衆全新體驗，如《歌從黃河來》《新民歌大會》均以民歌為主題，融入現代音樂元素，融合自然山水和人文場景，強化民歌國際化傳播與現代化表達；《節氣唱遊記》将音樂與二十四節氣相結合，融合XR等新技術，帶給觀衆全新觀看體驗；《愛！要一起唱》聚焦明星夫妻合唱，融入戀愛場景，為觀衆帶來溫馨和感動。
此外，席卷全球的人工智能浪潮，也為音樂綜藝創作帶來新靈感，如《音樂潮計劃》邀請人工智能音樂人參與音樂創作與表演等。人工智能特别是生成式人工智能的興起，或将拓展音樂綜藝創作邊界，為觀衆帶來更多驚喜。
（作者分别系美蘭德傳播咨詢進階市場經理、美蘭德傳播咨詢市場專員）
部分圖檔：豆瓣
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