誰是“五一”文旅大赢家？

時代财經

2024-05-06 17:27釋出于廣東時代财經官方賬号

本文來源：時代财經 作者：王晨婷

“感覺每個景區都來了一億個人。”

剛剛落幕的小長假，成為史上最熱的“五一”假期。文旅部6日釋出的資料顯示，全國國内旅遊出遊合計2.95億人次，出遊總花費1668.9億元，均超2023年、2019年同期。

各地文旅部門陸續公布假期旅遊人次和收入。根據時代财經不完全統計，至少10個省份的接待遊客人次在千萬以上。其中，延續春節文旅市場的火熱，内蒙古旅遊人次和收入增長均在一倍以上。

避免“人擠人”，尋找小衆目的地成為不少遊客的選擇。正因于此，出境遊增速高于國内遊、小縣城增速跑赢大城市，是本次“五一”出行最大的兩個特點。

據國家移民管理局資料，“五一”假期超800萬人次出入境，較去年同期增長35.1%。同程旅行資料顯示，另有數十個三線及以下城市，酒店預訂熱度同比增長超過100%。

鄉村“反向旅遊”興起。（圖源：時代周報記者 王晨婷/攝）

河南接待人次暫列第一

據時代财經不完全統計，截至5月6日15點，已公布“五一”旅遊資料的14個省份基本都實作了人次和收入的雙增長。廣東因天氣原因，增速較去年同期略有下滑，但較2019年同期仍實作增長。

其中，河南以超過6000萬的遊客接待人次暫列第一，旅遊收入達到354.2億元，較去年同期分别增長11.8%、14.2%。安徽緊随其後，接待遊客近5000萬人次，旅遊收入272.8億元。

旅遊人次和收入超過了傳統旅遊大省四川、廣東等地，河南除了坐擁洛陽、開封等曆史文化旅遊資源，還做對了什麼？

河南省文旅廳的釋出稿中，着重提到了節前（4月25至29日）“與輝同行”團隊來豫。董宇輝團隊先後到洛陽、鄭州、安陽、開封進行河南文旅宣傳，河南媒體播放量達28億，起到較好引流效果。

洛陽市也是以成為全國遊客淨流入最多的城市，而開封的博物館門票訂單量位居全國前五，“王婆”回歸使開封萬歲山武俠城景區迎來客流高峰。受輻射和連帶效應影響，河南省新鄉、南陽、等城市熱度同步提升。

“五一”假期接待遊客人次增速靠前的省份是内蒙古和遼甯。在春節假期，内蒙古和遼甯的旅遊收入增幅曾分别高達7.63倍、5.72倍。“五一”假期，兩地旅遊收入的增幅同樣遙遙領先，分别同比增長177%、98.5%。

值得一提的是，遼甯的人均旅遊支出也頗高，為1046元，是在目前公布資料的省份中唯二突破千元的，僅次于北京人均旅遊支出的1156元。

從城市來看，“五一”假期最熱門的十大旅遊目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。

“今年‘五一’是旅遊市場全面複蘇的一個标志。”去哪兒大資料研究院研究員肖鵬對時代财經分析稱，今年“五一”期間，航班、火車運力以及酒店民宿接待能力均已超過2019年。全國旅遊市場發展和遊客消費意願都更加均衡，沒有絕對冷門城市，“一床難求”“一票難求”的情況也較少，旅遊行業發展更加健康可持續。

北京依舊是十大熱門旅遊地之首。（圖源：時代周報記者 王晨婷/攝）

免簽國入境遊客超2.5倍

旅遊市場熱辣滾燙，也有一些趨勢值得注意。

根據同程旅行釋出《2024“五一”假期旅遊消費報告》，“五一”假期期間，數十個三線及以下城市酒店預訂熱度同比增長超過100%。另據攜程資料，旅遊下沉化趨勢更加明顯，旅遊訂單同比增速上呈現明顯特征，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。

“打卡”小衆網紅城市，成為更多年輕人的旅遊選擇。從淄博燒烤到天水麻辣燙，再到開封王婆、泉州簪花，憑借當地特色出圈的網紅城市成為假期短途遊的目的地。

去哪兒資料顯示，淄博、天水、柳州等城市“五一”酒店預訂量同比去年同期增長1倍以上。根據粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地消費650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地消費900元……出圈小衆網紅城市，在打卡熱潮的拉動下，整體消費能夠放大近20倍。

“下沉市場基數較低，增長空間更大。”攜程研究院行業分析師王亞磊分析稱，遊客追求更松弛和更具成本效益，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為遊客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有成本效益。

2024年“五一”假期旅遊趨勢（圖源：攜程旅行）

除了“反向遊”，出入境遊也是“五一”出遊新熱點。

受益免簽政策及豐富的航線選擇，出入境遊訂單同比高增，飛豬平台出境遊服務預訂量在較高基數上接近翻倍，攜程入境遊訂單同增105%。僅成都市接待入境遊客就達9644人次，同比增長329.6%。

如南韓知名旅行社最新統計，5月份中國跟團遊的預訂量同比暴增608%，熱門目的地主要是張家界、芙蓉鎮等。成為南韓“網紅”旅行地，張家界口岸已實作24小時落地簽稽核，入境30分鐘便捷通關，“水果攤主也能用韓語交流”。

中國單方面免簽的12國及互相免簽的新加坡、泰國，累計入境遊客同比增長約2.5倍；中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境遊增速較高，同比增超3倍。

這個假期，許多中國遊客在新加坡地标景點前打卡。（圖源：時代周報記者 王晨婷/攝）

由于近日日元匯率下跌，日本成為旅客青睐的熱門目的地。去哪兒資料顯示，“五一”期間熱門目的地TOP5為泰國、日本、馬來西亞、南韓、新加坡，飛往日本的機票預訂量較2019年增長六成以上，增幅位列十大目的地首位。

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