總有一種旅行，讓人情不自禁，忽然就想出發——
電視劇《我的阿勒泰》被稱為“賽博吸氧劇”，網友們直呼“阿勒泰的後勁太大了”“想去阿勒泰的欲望達到巅峰”；
青島馬拉松成城市“磁石”，上個月剛結束的這場比賽，吸引了全球37個國家和地區的超過10萬人報名參賽，其中67%的選手來自外地；
第2屆中國播音主持“金聲獎”頒獎典禮剛在青島落幕，海霞、龍洋、任魯豫等主持人就帶領網友展開了一場Citywalk，讓不少人“坐不住了，決定去趟青島”；
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第2屆中國播音主持“金聲獎”嘉賓在青島觀摩
近幾年，“跟着xx去旅行”成為一種新型旅遊方式，空白處的選項有“微短劇”“賽事”“演出”等，在網絡上，甚至一個無意中爆火的話題，可能就會成就一個“網紅城市”，引來“潑天富貴”。
我們不禁想問，這種“很新的”旅行為何令人“很動心”？這對當下的文旅傳播有何啟示？
一、尋找李李，“追劇打卡”因何而熱
電視劇《繁花》的“後勁兒”仍很大，劇中人物李李身份證的一個鏡頭，使得青島市南區平度路27号，也成了一個“花田”。如今，幾乎每天都有遊客前來“打卡”。在位于四方路的一家文創店，遊客可以免費蓋印李李的頭像印章。奔赴網紅打卡地，蓋印各種紀念印章，他們也被戲稱為“蓋幫”。
在青島，因為影視劇火了的地方，還有很多，如熱播電視劇《天才基本法》在望火樓取景，這棟老建築也成了青島網紅打卡地之一；電視劇《南來北往》火了青島的火車站、魚山路街道等地……在全國範圍，今年以來，《去有風的地方》《漫長的季節》等劇，讓“跟着影視劇遊雲南”成為新玩法。
電視劇《老家夥》在青島拍攝
文娛類節目和活動也可使城市“借勢出圈”，如旅行戶外真人秀《哈哈哈哈哈》第四季，近日更新了備受期待的青島篇，網友“看完後好想吃海腸撈飯，好想去青島”“青島原來有這麼多産業，好厲害”；“金聲獎”頒獎典禮相關話題沖上熱搜，閱讀量近億，在場外，龍洋等知名主持人也在社交媒體上為青島打call……
“影視旅遊”的概念興起于2000年前後，最早由國外學者提出，指由于某處實景在電視、視訊或電影螢幕上出現，而吸引衆多遊客前往該目的地或景點旅行觀光。
電視劇《我的阿勒泰》海報
當下，“追劇打卡”成為文旅新風尚。有分析認為，這既緣于影視作品對地域風貌和文化的深度挖掘、展示與傳播，也來自劇中情節的代入感，讓觀衆産生共情，因而有了融入影視故事現場的濃厚興趣。
各方共下一盤“文旅大棋”。早在今年1月，國家廣電總局就釋出相關計劃，力圖通過優秀影視作品的創作和播出，推動一批實際取景地“出圈”，形成可複制、可推廣的“影視作品+城市文旅融合”促進消費的新模式。青島等不少城市也正在微短劇攝制方面發力，為城市文旅帶來無限可能。
二、Cityrun，如何跑赢“體旅消費”賽道
有人說，Citywalk已經不再是打開城市的最佳方式了，在全員加速中，城市已經“run”起來了，人們紛紛踏上“用腳步丈量城市”的馬拉松參賽之旅。
“跟着賽事去旅行”。馬拉松可能是參與人數最多、氛圍和體驗感最好的一項賽事了，既是一項大衆體育運動，又是一場城市狂歡。如青島馬拉松，賽道貫穿市南與崂山沿海一線，途經青島的多個經典地标，盡展“最美山海馬拉松賽道”特色，讓人們沉浸式地感覺城市“跳動的脈搏”。
2024青島馬拉松比賽現場
“一場馬拉松帶動一座城”。“跑馬+旅行”成為一種日漸流行的新消費模式，“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費”。“青馬”舉辦期間，周邊的酒店幾乎全部爆滿，重要景點接待量超過平時50%，極大地激發了文旅消費潛能。據測算，一次馬拉松将直接拉動青島市相關消費近億元。
馬拉松賽事仍呈“井噴”趨勢。5月19日，包括青島西海岸半程馬拉松賽在内，全國約有20場馬拉松在這一天開跑。這樣的“盛況”絕不是巧合：自1981年首屆北京國際馬拉松比賽舉辦以來，路跑賽事在大陸落地生根已經超過40年。2010年以後，路跑熱進入了爆發期，2023年全國共舉辦路跑賽事580場，參賽總人次達550萬。
2024青島馬拉松吸引衆多“跑友”
每一項體育賽事都包含着“體旅消費”的新場景，衆多城市在這條“快車道”奔跑，如青島今年計劃舉辦221項市級以上體育賽事活動，打造“跟着賽事去旅行”特色品牌，着力推動體育與文旅的深度融合，為城市注入新活力。
三、心随樂動，音樂何以添“城色”
日前，#青島艾可什機場音樂節#話題沖上熱搜，“音樂節陣容也太豪華了吧”“希望我能搶到音樂節的門票”……不少網友興奮異常。
“為一場演唱會奔赴一座城市”，是很多年輕人的文旅新玩法。“演唱會+”成了近年來地方文旅出圈的新方式。
鳳凰音樂節（資料圖）
“有聲名片”讓城市更“聲動”。青島的城市上空似乎流淌着音符。2023年，青島與杭州、成都摘得年度三大“音樂節之城”，青島三大自有品牌——艾可什機場音樂節、鳳凰音樂節、島嶼青音樂節每年都會送上驚喜。今年3月至9月，青島每月将有一至兩場演唱會上演。
文旅“黏合劑”助城市“出圈”。美國流行音樂歌手泰勒·斯威夫特去年的“時代”巡演，誕生了“斯威夫特經濟學”一詞。演唱會、音樂節這樣的大型線下演出的“注意力經濟”，不僅帶來可觀的門票收入，還可以在短時間内聚集人口流量，快速提振城市消費。
艾可什機場音樂節（資料圖）
演出市場的火爆和跨城觀演的大趨勢，其背後折射出的是“體驗經濟”的強大驅動力。随着生活水準的提高，傳統的娛樂方式正在疊代，人們更願意為一場演唱會、音樂節而千裡奔赴。
推動歌迷變消費者，走向更多旅遊景區，各地紛紛完善相關配套措施。青島持續促進文化消費與旅遊消費融合，做好城市服務和業态更新，發展“體驗經濟”，通過“演唱會+住宿+景區”的新模式，助力青島的旅遊推廣，讓音樂節和演唱會的“城色”更足。
四、跟從不盲從，“潑天富貴”風起有因
“去阿勒泰，尋找那棵最孤獨的樹”，最近，阿勒泰又迎來了潑天的流量。有旅行平台資料顯示，“阿勒泰”近日搜尋熱度上漲了562%。
“跟從”，成就了不少的“潑天富貴”。
“網紅城市”背後也有着“跟着xx去旅行”的影子。如有專家分析，天水麻辣燙和淄博燒烤可看成“跟着美食去旅行”，貴州的村超、村BA是“跟着賽事去旅行”。文旅消費者的遊覽需求正在轉向人文體驗需求，地方“煙火氣”正成為文旅傳播的核心内容，甚至普通如“成都迪士尼”，隻是一個地方的市民景觀、生活場景，都可能成為文旅消費的爆點。
“五一”假期，青島老城區遊客衆多
“跟從”，背後有着一種“不必跟從”。
今年“五一”假期期間，全國每個城市都“來了一億人”。如今，全國各地旅遊業發展水準全面提高，處處皆風景，各地都可遊。是以，人們也更願意尋找新鮮的話題，給自己一個奔赴的理由，如去一個“有故事”的小鎮，或嘗試一種“從未經曆過的生活”。互動、共情的創意傳播，以及一些接地氣的、有梗、能激發表達轉發欲望的語彙，便會引發洶湧流量。
“等風來”，更要用實力與創意“追風去”。
“跟着xx去旅行”，也為各地文旅業提供了一個很好的“答題”格式，帶來了諸多啟發。有專家認為，“出圈”絕非卷形式，也不是“無中生有”，“實力”與“創意”的疊加才是背後的流量密碼，要以“繡花功夫”提升本地文旅産業實力，更要回歸服務業本質。同時，通過厚植地方優秀文化建構一個有個性、有态度、有故事的城市IP，來增強文旅傳播的韌性。
電影《送你一朵小紅花》讓太平山索道成為熱門打卡地
今年，青島文旅也正以培育新型文旅消費增長點為目标，着力打造“跟着節會去旅行”“跟着賽事去旅行”“跟着演出去旅行”三大品牌，實作“引客”又能“留客”，既有“流量”又有“留量”的文旅新格局。
風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。“想你的風”需要用細緻入微的服務來表達，“流量巨浪”也是一種久久為功的水到渠成。修造好帶遊客看風景的船，自會在文旅流量中“乘風破浪”。
（編輯：L，本文由西海岸釋出制作，來源于青島宣傳，轉載請注明出處）