作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
自從華為将P70改名Pura70後，可以說熱搜不斷。
前有Pura70被曝“不講武德”。
先是搞突襲開售，數位圈都沸騰，感覺所有華為門店都在大排長龍，據說不少人現場排隊3小時。
後有Pura70被曝“不講倫理”。
華為Pura70開售剛火，P70系列手機的修圖功能因為“一鍵脫衣”火了。
雖說隻要我不尴尬，尴尬的就是别人，但P70系列的修圖實屬火得尴尬。
圖源：@大河報
01
一個修圖還能多複雜，調調光美美顔也夠用了。但華為Pura70手機修圖的功能，有億點點炸裂。
網友回報，當用Pura70的圖像編輯時，可以移除不想要的障礙物、調整圖檔元素。
于是接着往下扒發現，這玩意兒居然可以“一鍵消除衣服”。
有人就做了示範，對照片中的女生胸口處衣服塗抹，随後華為AI消除會對照片進行處理。
圖源：@大河報
接下來神奇的一幕出現了：原來胸部部位裹得緊緊的，突然變暴露了。
圖源：@大河報
你說這個功能，本來形容“消除衣服”還沒啥。
但随着輿論的發酵，風評的走向逐漸變了，演變成“一鍵脫衣、色狼專用”，這話題的性質就徹底變了。
也有人替修圖功能喊冤，畢竟主要看人怎麼用。
新機剛發售就遇到這種事，華為當然急了，趕緊回應：
是自研AI大模型有漏洞，後續會優化，是屬于功能 BUG。
目前根據使用者回報，華為Pura70的AI漏洞已經修複，相關消除功能現在已經被禁。如下圖顯示，會提示圖檔無法使用消除功能。
圖源：@新浪科技
還有相關部落客也進行對比，曬出修複前後的不同方案。
圖元：差評帝
02
技術問題一下子變成社會倫理問題，華為手機的修圖熱搜，再次把AI推到了風尖浪口。
這幾年AI徹底火了，還帶火“AI換臉”、“AI繪畫”、“AI複活”等。
毫不誇張的說，有時候磚家和專家之間，就差一個AI而已。
但就像一把刀，落在廚師的手上，隻是切菜刀。如果落在壞人身上，可能就變成砍人刀。
AI技術是一把雙刃劍，用對了，是化腐朽為神奇的武器；用錯了，是傷人傷己的利劍。
正如看到AI修圖“一鍵脫衣”的功能，有人擔心不法分子利用華為p70修圖謀利。
圖源：圈内容嬷嬷
不過話說回來，AI“一鍵脫衣”并不陌生。
2019年一款名DeepNude的應用刷屏全網，很大程度上是其“脫衣”功能引争議。
給它一張照片，它就可以分辨出照片人物圖像中的衣物紋理，通過合成處理，生成看似脫去衣物的圖像，據說斯嘉麗·約翰遜、蓋爾·加朵等女明星都遭過殃。
圖源：職場博物館
可以說，AI技術被用于惡意傳播，女明星是重災區，這裡就不得不提楊幂。
作為内娛女菩薩，楊幂是流量擔當的話題女王。AI的出現，也讓楊幂淪為網友調侃和蹭熱度的對象。
你可能在1994年版《射雕英雄傳》看見楊幂。
B站一個叫“換臉哥”的使用者，曾将94年版《射雕英雄傳》黃蓉飾演者——朱茵的臉，換成楊幂的臉。
圖源：界面新聞
從臉型到表情，可以說過度十分絲滑，看起來一點都不違和。
别以為AI換明星臉的灰色産業，隻是涉及侵犯隐私和誤導他人，最恐怖的是讓明星變成不可描述片子的主角。
比如有人通過AI換臉技術，制作女明星不雅視訊不雅照進行售賣，是以你可能還在某些網站裡看見女明星被明碼标價。
在直播時代女明星也躲不過AI。面對動辄幾十萬的明星坑位費，換來隻有幾單交易。明星帶貨淪為走過場，坑位費變成被坑費.....
終于有人開始整頓直播行業，幹脆把主播改頭換面。
不是明星請不起，而是ai技術更有成本效益。
女裝品牌SDEER和八馬茶葉的直播間，就試過通過AI實時“換臉”技術，把普通主播換成楊幂、迪麗熱巴等明星樣。
圖源：法制日報
03
AI不僅被用來代言，還打得了廣告，這就要說到被瘋狂吐槽的ai海報。
這兩年文心一言、chatgpt、Sora等崛起，創意設計坐不住了。
今年春晚，當央視春晚設計搬出吉祥物龍辰辰，網友吐槽一股子ai味。
圖源：央視新聞
春晚吉祥物你可以選擇不看，但如果當ai廣告出現在你通勤的地鐵上，出現在你回家的電梯裡時，那叫一個無處可逃。
坐電梯時，有品牌建議你過年，要吃預制菜，看ai春晚，過加班除夕，品賽博人生。
圖源：@深圳張逸軒
這廣告營造了一個人過年吃一桌子預制菜的場景，和AI生成的家人視訊，看完不知道是過年還是過鬼節。
坐地鐵時，深圳報業地鐵傳媒誇你：認真工作的樣子真精彩。
圖源：設計圈
咱不确定是不是公司把美工全辭退了，但可以确定的是，看完這無神的大眼睛，恐怖谷效應犯了。
說起來這些AI創意之是以被diss，很大程度上是出品過于失真，人物形象和造型看起來不夠真實，畫面缺乏溫度和情感，跟傳統節日和生活場景的氣氛嚴重脫離，讓人喜歡不起來。
是以哪怕技術再強大，缺乏誠意的廣告，很難把創意做進網友的心裡，被罵也就不冤了。
04
AI的技術發展雖然存在争議，但我們也看到了AI賦能行業的可能性。
你的下一個頭部主播，又何必是真主播？
你的下一個創意，又何必是廣告人做的？
眼看淘寶有李佳琦，抖音有小楊哥，東方甄選有董宇輝。
京東也急了，不久前釋出劉強東數字人形象開啟直播首秀，不到1小時直播間觀看量超2000萬，整場直播累計成交額超5000萬。
圖源：零售商業評論
之前薇娅公司也被曝進軍AI 數字人直播業務，打造AI“薇娅”野心藏不住了。
不可否認，比起真人直播，數字人直播可以節省下人力物力财力，降低直播營運成本；
還能做到随時随地長時間直播，減輕真人直播的壓力。當然，最重要是跟消費者實時互動，提升使用者參與感。
除了直播行業，AI也在偷偷改變廣告行業。在一定程度上，AI解決廣告人重複性的工作，讓廣告人可以把時間，花在更值得投入的頭腦風暴時間上。
不過說到底AI隻是工具，主播和廣告人具備的洞察能力和豐富的情感表達，是AI短時間内無法替代的。
AI想要真正取代人類任重而道遠，除了提升出品的真實感和溫度，還需要相關部門從技術、倫理、安全等多方面，來完善相關法律。
正如凱文凱利在《失控》中寫道：“網絡把隐私從道德領域轉移到了市場領域——隐私成了一種商品。”