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温|张谭
体育大商业记者
9月27日，四年一度的全国体育赛事——第十四届全运会在西安落下帷幕。在"全民运动会"的理念下，本届运动会共有35项竞技赛事，19项群众性赛事，共595件小物项，4000多场比赛。
超过12，000名运动员，超过10，000名代表团官员，技术官员，超过5，300名组委会，比赛委员会人员，超过15，000名志愿者，超过1，500名媒体记者，数十万现场观众。这是历史上规模最大的全运会。有9人1队12次超过12项世界纪录，1人1队2次创下2项亚洲纪录，15人7队24次创下24项全国纪录。
除了创纪录的参展人数外，奥运会还成功吸引了流量，一些参赛体育明星频频赶往搜寻，跨界火力迸出圈。
50名奥运冠军全部参赛，奥运会利用"破圈"的流程
东京奥运会一结束，第14届奥运会就开始了。在全运会开幕式上，六位奥运冠军苏盐田、张玉轩、秦凯、郭文轩、马龙、杨伟等都是火炬手。主火炬终于被获得东京奥运会第一枚金牌的杨伟点燃。奥运会的主火炬由奥运冠军点燃，就像奥运会的热度神奇地延伸到了全运会一样。
由于疫情爆发，2020年东京奥运会被推迟到2021年，第14届奥运会"背靠背"。在全运会正式开赛之前，舆论普遍认为，这将影响本届全运会的关注度。就明年杭州亚运会、第14届奥运会和东京奥运会"背靠背"而言，这是无奈的。但中国运动员在奥运会上的出色发挥，一系列交通体育明星冉冉升起。许多参加奥运会的运动员回国后立即参加了全运会，使奥运会备受瞩目。这也是50名奥运冠军首次全部参加奥运会。
全红鼠尾草为全运会带来热度
对于射击、田径、体操等日常比较小众的项目，在短时间内连续两次洗礼比赛，让运动员更频繁地出现在大众视野中，也形成了更持久的热度。无论是苏盐田、马龙、全红辉、侯志辉、杨伟，在奥运会上都取得了优异的成绩，在全运会上成为了众人的明星。
苏盐田在全运会前的声明引发了一场讨论，并产生了数亿的阅读量。而翟振东逆转了马龙在广东男足夺金率，收获了2.2亿阅读量。这位14岁的少年在奥运会期间是红紫两色，已经在微博上上数十次，她也为奥运会带来了热度。打开微博账号后，只发布了8条推文，现在拥有超过100万粉丝。
苏宇新增热搜
翟振东在热搜上逆转马龙
粉丝总数突破100万
全红"居民"热搜
奥运会上，整个运动加举行，体育明星频频登上热搜，部分原因也是"造就英雄的现状"。一方面，在当前的国际形势下，外国明星很难继续占领中国市场流量高地。另一方面，国内娱乐圈频频频"爆雷"、小游戏限玩禁令政策、"双减政策"让课外训练课前训练前感冒等因素，都让体育热起来，也让当地体育明星受到市场前所未有的青睐。
当地体育明星的高曝光率，正能量话题，也有助于社会形成健康的正能量价值观。全运会明星运动员的"热搜榜"不仅增加了全运会的关注，也为这些运动员带来了更多的商业赞助合作。
苏盐田
没有奖牌榜，民族体育才是发展方向
9月27日的闭幕式，距离9月15日的开幕式只有12天。但今年奥运会的一些群众性活动已经在开幕式之前举行。继2017年天津全运会之后，第十四届全运会也没有奖牌榜，努力改变"金牌优先"的固有理念，寻求更系统、更科学、更大众化的体育发展评价体系，鼓励群众参与体育运动，不断向普通体育爱好者敞开大门，广场舞， 太极拳等项目也登上了国家体育竞技场。
虽然官方奖牌榜尚未公布，但参赛省份和市仍自行计算金牌表和奖牌榜。昨晚，山东省和广东省都宣布他们在奖牌榜上名列前茅。对于各省市来说，全运会奖牌榜仍然是一个重要的成绩考核指标。其中，山东媒体给出的排名，是按照比赛体育安排的，广东媒体给出的排名算作群众性赛事。
广东媒体（左）奖牌榜统计和山东媒体（右）奖牌榜统计
第14届奥运会的观众总数在数十万级，一些最受欢迎的决赛项目，400元的门票很难找到。虽然疫情爆发的原因比较严格，但目前全运会仍然实现了公开售票，并在重点场馆实现了50%的上座率。对于受疫情影响的体育赛事，第十四届运动会在复赛和观众入场中发挥了模范作用。
本届运动会首次在中西部省份举办，除了大赛对大众体育热情的宣传效果外，此次赛事的举办对当地体育设施的建设也起到了推动作用。为了组织本届全运会，西安市先后建有多个大型体育场馆、全民健身设施，这些设施提升了全市的基本体育条件，全运会后将继续发挥作用。
第十四届奥林匹克运动会主会场西安奥林匹克体育中心
举办全运会，让西安市有了更好的条件，也更愿意承接各类体育赛事。2021年，西安城墙国际马拉松等各级各类赛事达到80多项。此外，从西安市体育公园的热球市场，到近2万人见证了苏盐田的"飞人"风采，体育在当地根基更深的人民。
利用举办全运会的机会，西安还计划建设全国体育消费试点城市，计划到2022年达到全市总人口的50%以上，体育消费占全市总人口的80%以上，体育产业规模超过200亿元。虽然举办全运会是一笔不小的开支，但扩大当地体育消费市场，也能起到巨大的推动作用。从长远、综合的角度来看，举办大型活动仍然利大于弊。
本届全运会，一些高水平赛事沉降到区县举办，也有利于当地体育的发展。例如，西安市安排手球、曲棍球、棒球、垒球和足球，西安市安排滑板、攀岩，闽南市大昭县举办沙滩排球，在河阳县、延安市、黄陵县等地举办中国摔跤比赛，这些比赛有助于提升当地的体育氛围。
赞助商100多家，赞助金额15.5亿，抢镜国内品牌
在省市代表队大赛用品品牌中，国产品牌占有很高的份额。其中，无论是安踏、李宁、361度、匹克等"老资历"的国产品牌，也是近年来发展迅速的卡尔美市场占有重要份额，以及本土品牌，如河南省巴迪瑞队、四川省男冠运动队、机车车身协会和前卫体育协会等入选ITOI爱投。
借助全运会的平台，本土首创综合体育赛事与国产品牌完美契合，或许未来会有越来越多的国产运动品牌融入大家的视野，并逐渐成为知名人士。
在赞助商方面，第十四届奥运会已经比以往有了进一步的提升，有100多家赞助商，完成了约15.5亿元的赞助，超过50%的预期目标任务。
陕西省全运会赞助商和合作伙伴名单
据悉，第14届奥运会赞助企业分为合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商、合作企业5个级别的赞助，这辅助企业级赞助是全运会市场发展史上首次，第十四届奥运会组委会希望设立协作企业级赞助，提升第十四届奥运会的参与度， 为广大中小企业提供展示平台，同时，增加这一类赞助也将满足活动筹备和主题活动的发展需求。
作为第十四届奥运会最高级别的合作伙伴级赞助，卡尔米体育、中国移动、扩展石油、三星、陕煤集团、中石油、中国电信等共有7家公司签约。此外，第14届奥运会还有11家赞助商，22家独家供应商，8家供应商，48家合作企业，11家残奥会赞助企业。
从第十四届奥运会的赞助商名单来看，涵盖了广泛的国内行业巨头，包括中国移动、中国电信、中石油、卡尔美、江苏金陵、泰山体育等知名体育品牌企业、工农业、建设四家国有商业银行、光大控股等股份制银行和永安金融保险等相关金融企业， 还有三星、美光等国际知名企业，还包括拓油、陕煤化工等陕西省榆林羊绒等骨干企业等陕西省知名民营企业。
在第十四届奥运会闭幕式上，广东省省长马兴瑞、香港特别行政区行政长官林正月、澳门特别行政区行政长官何义成从国家体育局局长手中接过了运动会的旗帜。 郭忠文.中国体育也进入了2025年粤港澳运动会的倒计时。四年后，粤港澳大湾区运动会将是一省两特区首次联合举办全运会，也是全港澳运动会首次来港澳，有望促进广东体育产业的深度合作与协调发展。 香港和澳门。
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