文：懂车帝原创 李德喆
[懂车帝原创 行业] [懂车帝原创 2021成都车展] 在电动化、智能化、网联化、共享化——汽车新四化浪潮的席卷下，全球汽车产业正在经历百年未有之大变局。正值汽车行业面临着巨大的机遇和风口之时，又一年的成都国际车展如期而至。
懂车帝行业频道在此次成都车展上，与一众中外汽车领袖、技术精英、营销大咖们共同探讨这个充满机遇与挑战的汽车产业，问道汽车市场的新增长与行业趋势的新变化，此篇采访对象为exeed星途营销中心副总经理李建华。
今年的成都车展上，星途品牌带来了3月上市的揽月，还有前几天刚刚上市的凌云400t，以及最近刚刚发布中文名的紧凑级suv——追风。或许大家已经感觉到，星途最新的产品命名有种“东方武侠小说”的感觉，在产品命名的背后也是星途品牌与消费者沟通的密码。李建华表示，此前星途产品的命名都是采用全英文，比如星途tx、星途lx等等，很难与消费者产生持续有效的沟通积累，现在星途逐渐形成一套全新的中文命名体系架构，也为了让消费者能够更好地了解产品。
本届成都车展亮相的星途凌云400t是星途全新推出的高性能m3x火星架构pro的首款产品，它也标志着星途品牌正式迈入“品质进阶”3.0阶段。对此，李建华介绍，凌云400t底盘采用了本特勒大师级底盘调校，再加上动力强劲的400t发动机，因此，有底气说星途凌云400t的驾驶体验是足以媲美国内高端豪华车。此外，凌云400t搭载了全新lion雄狮智云4.1系统，以及深度人脸识别声纹识别和fota固件远程云端升级功能等，可以给消费者带来更直观的产品体验和感受。
凌云400t拥有着本特勒大师级底盘调校
懂车帝：今年成都车展星途品牌带来了哪些车型？
李建华：星途品牌对国内消费者来讲是一个比较新的品牌，所以车型不是非常多，我们四个系列的产品都来到了成都车展，有我们今年3月份刚刚上市的星途揽月，也有两天之前刚刚举行云端上市的星途凌云400t，以及星途tx，和最近刚刚发布中文命名的紧凑型suv——追风。
懂车帝：在车展上亮相的星途凌云400t这款车有哪些亮点？
李建华：总的来讲从消费者以及行业的反馈都非常正面，星途凌云400t承载了超级性能，超级智能，超级舒适和超级安全，我也从这四个方面为大家简单介绍一下。星途凌云400t一方面架构是来自于升级优化后的m3x火星架构，底盘采用了本特勒大师级底盘调校，另一方面我们还把400t的发动机搭载在这款车上。一个好的底盘加上优秀的动力总成，因此我们有底气说星途凌云400t的驾驶体验是足以媲美国内高端豪华车。
李建华：安全方面，星途凌云400t采用了升级版笼式吸能车身结构，高强度钢使用率高达78%，在部分关键部位甚至应用了1500mpa超级钢，而且我们为它同时搭配了博世最新9.3版esp、以及多达22项adas驾驶辅助功能等配置，这些都为凌云400t的安全性能提供了更强有力的保障。而超级智能是讲凌云400t搭载了全新lion雄狮智云4.1系统，以及深度人脸识别声纹识别和fota固件远程云端升级功能等。此外在空间上，2.8米的超宽轴距和接近4.8米的越级车身尺寸，保障了无论是后排还是后备箱都有着超大空间，而且我们还配备有12个索尼高保真音响系统，保障了星途凌云400t的每一位乘客都有着舒适的体验。
星途新产品命名颇有武林高手的韵味
懂车帝：星途的新产品命名都很有特点，像追风、凌云等等，能不能分享一下产品命名背后的故事？
李建华：我们认为，产品名字是与消费者沟通的密码。以前我们的系列命名都采用的全英文，比如说星途tx，星途lx，和消费者沟通起来，很难产生持续且有效的沟通积累。就像是每次见面都要对一遍暗号，但出了门又不容易被记住。这让我们也十分苦恼，所以将产品更迭为更加国风一些的中文命名，也是为了更好的提高与消费者的沟通效率。目前，星途逐渐形成一套全新的中文命名体系架构，就像今年大家非常熟悉的揽月，追风，凌云一样。
李建华：每款车的名字都要很好把握住特定消费者对产品的期待，像星途凌云400t就有这些武林高手的影子。这样命名不仅可以非常好的赋予产品价值内涵，同时能够有效地缩短跟消费者沟通的距离，使得每次跟消费者沟通，都能形成很深的记忆，和有效信息的有效积累。
懂车帝：“金九银十”马上就到了，星途在今年还会有哪些规划？
李建华：星途对这次成都车展非常重视，借着8月27日星途凌云上市正式吹响了冲击四季度营销的号角，但无论第四个季度的策略如何调整，还是需要靠像星途凌云400t这样能打动消费者的产品去引领销量。目前来看，星途凌云400t云端上市以后，还是取得了非常好的反响。与此同时，星途也有为揽月搭载400t动力系统的计划，而且也会很快跟消费者见面。此外，追风也有自己全新的计划，今年追风会和年轻人群增进沟通交流，我相信会产生更强的品牌共鸣。有序的产品推出，与创新的网络的推动，是能够为星途今年四季度的车市注入全新的动力。
懂车帝：现在很多自主品牌都在强调平台造车，火星架构对星途有什么意义？
李建华：星途的混动架构更多的是性能的导向，因此对星途的品牌意义更大，因为有火星架构的存在，不仅可以搭载高性能的发动机，而且全系都可以实现四驱产品的组合，给消费者提供不同价值的体验。火星架构的成本会比别的平台高一些，再搭配上大师级的调校，开这个车确实有更好更不一样的体验。往往高品质的平台会像扎实的基础一样，推动一个新品牌快速成长。有了火星架构这个平台，所有接触星途产品的消费者，内心会慢慢产生认知的积累，而这样的品牌认知积累多了就会在消费者心中树立星途的品牌，星途会用自己的实践去推动这样一条品牌的成长之路。现如今中国消费者对于国货的热爱空前高涨，对于新国潮高度认可，这也是自主品牌做好自己的中高端产品的最佳时机。