杨名，一位拥有多重身份的天蝎座工作狂。三十而立的年纪，他的光环不仅来自于福布斯中国2019年30under30、联合国可持续发展目标中国青年领军人物等标签，还因为他是msc咨询和乡兴社的联合创始人。对杨名而言，后者是职业，更是一份坚守。
（图为杨名在首届中国城市创新大会上发言）
msc咨询创建于2015年，杨名将它定位为“一家精品化咨询公司”。“‘精品化’实际上可以理解为‘细分’，就是在某个领域中做到极致”。杨名直言，msc咨询并不是一家一味追求团队规模的公司，“小而精”的服务是管理者们早已达成的共识。
以此为基点，杨名在公司内部提出了简单、包容、坦诚的价值理念。“简单”是对团队相处提出的基本要求。杨名希望每一位员工的心态都简单干净，因为这是使沟通变得直接有效的前提。“包容”是对员工具体工作的指引。作为一家咨询型公司，与客户沟通是员工们工作的核心，而面对不同的议题和需求，他们会看到不同人的价值观。杨名希望自己以及同事们都可以用包容的态度去倾听和理解，而不是盲目做判断、下定义。“坦诚”针对的则是公司管理。不论是财务还是决策，甚至是合伙人会议msc都向全员开放，这也是管理层们希望将扁平概念做到极致的表现。
抛除联合创始人的身份，杨名也是msc的业务组组长，身兼数职的他不仅要负责市场拓展、咨询师管理等具体工作，更需要站在宏观角度去统筹项目、参与决策。现在的杨名早已适应了这样的工作模式，陪伴msc成长的这几年有过得意也有过自我怀疑，但回看经历过的种种，才会发现正是这些事件让公司和杨名自身都更加丰富和成熟。
谈起乡兴社的创立，杨名认为这算是对msc服务领域的一次扩展，但二者本质上也有不同。乡兴社的定位是公益组织，杨名及其他创始人都不打算把它当作商业主体去运作，只是因为msc咨询的规模和增长性都十分有限，且有很多客户提出了乡村发展的需求，所以大家才决定把‘乡村’单独拎出来。乡兴社创办的目标也十分简单，就是去探索乡村振兴的不同发展模式，杨名希望从自己擅长的角度出发，尝试找到每个村落发展的机会。比如近期在湖南所做的侗族小歌师项目就是用文化振兴的方式去帮助他们，而大凉山的木都哈尼橄榄油项目则是用产业振兴的方式支持当地发展。
虽然乡兴社和msc的运作模式不同，但杨名在同时参与了两边的工作后总结出一个结论，那就是工作思维和习惯是相似的，而且在msc积累的经验也无形中为他在乡兴社的工作带来了益处。正因如此，杨名认为参与乡兴社各个项目最有成就感的不是结果，而是与人交流的过程，在这个过程中他能体会到朴实与自然，所以每为村落争取到一些发展机会都让他备受鼓舞。包括这次和松果仁研习社合作的千岛湖实践营项目也是杨名所做的众多尝试之一，因为他深知这对于乡村来说是有益的，乡兴社不拒绝有诚意的合作，也期待通过合作为村落找到可以发展的出路。
除此之外，杨名老师也关注到松果仁研习社举办或联办的其他乡村振兴项目，尤其提到了大学生支教活动。在杨名看来，支教对大学生和乡村教育发展都利大于弊，但弊端虽被弱化却也值得思考，那就是短期支教的局限性。杨名认为小朋友在短时间内获得知识并产生对外界的向往或许并非好事，因为他们的家庭背景、教育环境还没有得到根本改善，志愿者给予了他们对外的憧憬，但短时间内志愿者就离开了，这会对他们造成更大的打击。对此老师也提出了自己的想法，所谓“授人以鱼不如授人以渔”，杨名建议“短期支教可以重点发展兴趣教育，避免和当地小朋友建立过强的情感依赖，让小朋友在离开志愿者后能够更好地独立学习、独立生活，而不是在很长一段时间内无法缓解向往与现实的落差”。
不过杨名还是鼓励大学生去多多参与此类活动，他也深感乡村振兴离不开大学生群体的重视。因为现在乡村发展最缺少的其实是人才，无论乡村要做什么样的事情，有人才是根本，有人才能带来思考和创意。另外，对农业知识的了解也是当代大学生所缺乏的，这些都需要回到乡村去了解学习。如果一名大学生真的想为乡村振兴贡献一份力，那就要真正去把自己与土地和农村相结合。
（图为杨名担任浙江文博会乡村振兴分论坛圆桌嘉宾）
针对这一点，杨名老师对松果仁研习社充满期待。杨名坦言，松果仁研习社在他心里是一个体验性的平台，它有着富裕的受众，也能够和他们建立起较强的情感连接，这是很多平台没有的。所以不论是做乡村振兴项目还是其他的大学生体验活动，他期待未来松果仁研习社能够继续深挖每个人发展过程中所需要的元素，帮助更多人去建立自己的专业性壁垒。
日常生活中杨名大多给人一种平和之感，但这和他对自己的认知还是有偏差的。在他看来，他人所见的平和只是自己与人相处的一种心态，他更愿意称自己是一个具有执着性和自我判断力的人。就如同他最喜欢的一句话“屁股决定脑袋”，杨名认为一个人可以去信赖的还是自己，而他希望通过努力去到不同的位置，因为位置决定想法，身份决定思维。
现阶段杨名老师也即将加入一个科技创新项目，从咨询行业转行到高端制造业，这对他来说也是一次特别大的挑战。但杨名仍然相信自己的选择，未来的他也会一直带着思考去做更多尝试。
编辑人：李沐遥