还好，还有Disney+。
近日，寄希望于《花木兰》中国市场救市的迪士尼，结结实实翻了车。
截至9月18日，据猫眼专业版，该片内地上映8天票房2.07亿，预测内地票房2.66亿；在豆瓣上，开分5.9分，不到24小时跌至4.9分，目前17万用户打出了4.9的评分，与原版动画片（7.8分）口碑相差甚远。
从全球市场来看，由于疫情影响，迪士尼多部电影撤档、转网：比如《花木兰》美国上线Disney+，漫威电影《黑寡妇》撤档。而坐拥IP，依托动画或电影中的经典场景和人物而建起的迪士尼主题乐园，多家也被迫暂停营业。
上个月，迪士尼公布2020财年第三财季财报，巨亏47.2亿美元（近330亿元人民币）。而迪士尼的中国市场也有些尴尬，虽然最早恢复游乐园业务，但 “最贵”公主《花木兰》口碑票房双崩，同时2008年进入中国市场的“迪士尼英语”培训业务也败走中国。
在经历了2019年全球票房超过110亿美元的高光时刻后，米奇头在2020年开始了“本命年”的渡劫之旅。
<h1 class="pgc-h-arrow-right">巨亏330亿，“在逃公主”也不行</h1>
根据迪士尼公布的数据，迪士尼2020财年第三季度（4-6月）的营收为117.8亿美元，同比下降42%；净亏损为47.2亿美元（近330亿人民币）。相比起去年同期净利润为14.30亿美元，疫情导致的线下娱乐场所停摆，让迪士尼的营收额骤减。
2017-2020迪士尼细分收入（来源：CNBC）
据迪士尼，本季度的亏损很大程度上是由于此前收购二十一世纪福克斯所产生的相关费用，包括遣散费、合同终止费用以及整合费用。但也要看到，巨额亏损的背后，还有闭门的乐园和撤档的电影。
该季度，迪士尼乐园及消费品业务收入仅10亿美元，同比下降85%，环比也下降了81%，上一季度处于疫情初期，损失还不明显，但这几个月完全停业，直接导致该业务亏损20亿美元。总体来看，疫情已经给迪士尼乐园业务造成了45亿美元的损失。
同时，3月以来停摆的电影院也让迪士尼电影频频撤档、延期，在今年4-6月，迪士尼包括影视在内的娱乐收入下降了55％。此外，迪士尼旗下媒体网络业务营收实现65.6亿美元，同比下降2%，运营利润为31.5亿美元，同比增长48%。
对迪士尼而言，中国市场的《花木兰》有多重要呢？
作为一部投资超过2亿美元，成本近14亿人民币的影片，《花木兰》的全球票房至少要入账6亿美元才能避免亏损。而由于多国院线停摆，《花木兰》在多地区只能上线流媒体平台Disney+，最后的希望落到了全球第二大票仓的中国身上。
迪士尼没有想到，由于抢先上线流媒体导致盗版流出，以及本身品质糟糕、文化适配低等问题，声势浩大的《花木兰》在中国市场翻了车。“中国演员+中国故事+顶尖制作”为何在中国市场不灵了？模式本身没有问题，答案是傲慢与偏见，最根本的制作、立场有问题。（推荐阅读——观影报告 | 《花木兰》和迪士尼的迷惑行为大赏）
对比去年，迪士尼确实有点“本命年”不顺。去年同期，迪士尼发行了票房大片《复仇者联盟4：终局之战》和《阿拉丁》，其中《复仇者联盟4：终局之战》是有史以来票房最高的影片，全球票房收入达27.9亿美元。
迪士尼2019Q3、2020Q3营收对比 （制作by文娱头版）
2019年，在北美电影市场半年萎缩9.4%票房的凌冽背景下，迪士尼用不到8个月时间，突破了自己曾经创下的全球票房纪录。根据Box Office Mojo统计，截至2019年7月28日，迪士尼电影公司2019年全球票房已经累计达到了76.7亿美元。去年Q3不过才走过1个月，迪士尼电影就打破了自己在2016年创下的76.1亿美元的年度票房纪录。
可以说，十几年前就开始攻城掠地的迪士尼，终于在并购多家制作公司、IP大厂后，让米奇头连续5年出现在年度全球票房冠军的榜单上，同时其盈利在好莱坞电影公司中占最大的市场份额比。
2000-2019 迪士尼在北美电影市场票房占比变化（来源：Statista）
但突发的疫情，以及昂贵《花木兰》的滑坡，着实给一路高歌的迪士尼提了个醒——线上娱乐时代到来了。
<h1 class="pgc-h-arrow-right">力捧Disney+，流媒体救市？</h1>
今年，奈飞在Q1市值超过迪士尼的表现，让流媒体的价值再次被验证。
还好，迪士尼还有Disney+。
迪士尼表示，当前，包括Disney+、Hulu和ESPN+在内，公司流媒体服务已经拥有1亿付费用户。迪士尼CEO鲍勃·查佩克在迪士尼财报电话会议上表示，截至本周一，Disney+ 的付费用户数量已经达到6050万人，提前四年完成既定目标。
除此之外，在因疫情而关闭的其他市场上，《花木兰》转为Disney+线上付费播出，Disney+的美国订阅用户可以以29.99美元的价格观看《花木兰》。同时，加拿大、澳大利亚、新西兰和部分西欧国家的用户也可以观看此片，价格略有不同。
本次将是迪士尼首次尝试在Disney+上销售内容，既在6.99美元月费的基础上推出额外付费的内容。据APP下载研究公司Sensor Tower表示，从9月4日（《花木兰》上架Disney+）至9月6日，Disney+平台的下载量激增了68%，同时，该平台上的消费者支出也飙升了193%。据分析公司7Park Data，截止至9月12日，所有订阅Disney+的美国家庭中有近29%的家庭购买了《花木兰》电影。
Disney+9月用户增长（来源：7Park Data）
可以看到，这一次迪士尼大片的转网，做到了给流媒体平台拉新的效果，而单片付费的模式也让Disney+的营收结构，从单一的会员费走向多元化发展，只是这次尝试颇为昂贵。
9月17日，Disney+发布新宣传片，其中包括计划于今年上线的漫威新剧《旺达·幻视》，《曼达洛人（第2季）》《云》《雪人往事》等新作品，以及《X战警2》《隐藏人物》《沉睡魔咒》《飞鹰艾迪》《长大》等旧作。虽然手握漫威宇宙、《星球大战》等大量IP，从内容端供给来看Disney+占据优势，但国际流媒体市场已经硝烟四起。
Netflix与 Disney+、Hulu 会员数对比（来源：CNBC）
除了巨头Netflix，继迪士尼Disney+、华纳的HBO Max、环球的Peacock后，好莱坞六大里的派拉蒙也将进军流媒体大战。据外媒报道，ViacomCBS计划在明年年初，重塑他们的流媒体平台“CBS All Access ”改名为“Paramount+”，将推出聚焦电影《教父》幕后制作的纪录片等原创内容。各家手握的内容法宝，堪比神仙打架。
全球疫情的不确定性，让线下娱乐市场充满不确定性，这股颓势不知还会延续多久。对于流年不利的迪士尼来说，转网的《花木兰》，或是Disney+迈出的一大步。
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轮值主编：依梧
作者：Siberia
编辑：咖咖
（部分图片来源于网络）