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阿迪达斯在华收入下跌

作者:锦腾网络JINTENG

阿迪达斯(adidas),德国运动用品制造商,是阿迪达斯AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条,在其标志上亦可见,3条间条是阿迪达斯的特色。

阿迪达斯在华收入下跌

曾经的阿迪真是风靡中国,现如今阿迪达斯正在失去部分中国年轻消费者。

近日,阿迪达斯发布2021年第二季度财报,集团营收达到50.77亿欧元,同比增长52%,营业利润扭亏为盈达到5.43亿欧元,两项都高于分析师预期。在不同的地区有不同的亏损与盈利,北美地区收入同比增长87%,EMEA地区(欧洲、中东和非洲地区)收入同比增长99%,拉丁美洲同比增长230%,亚太地区增速只有66%。聚焦到大中华区,收入只有10亿欧元,同比下降16%,也是阿迪达斯二季度唯一一个收入负增长地区。

阿迪达斯在华收入下跌

阿迪此次业绩表现,与部分中国消费者开始转投国货有关。4月阿迪达斯和耐克的天猫旗舰店销售分别同比下滑78%、59%,而李宁旗下时尚产品线“中国李宁”天猫店销售额同比增长800%,安踏旗下多个品牌销售同比增长59%。支持国货,国货永远的神。

尽管阿迪达斯第二季度在华业务受挫,卡斯珀·罗斯特德表示仍“非常看好”在华业务的前景,“我们看到在华业务出现的不稳定性,但我非常确信今年中国业绩会非常成功。”阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特认为中国的市场需求已偏向本土品牌,但他仍然对阿迪达斯在中国市场表达了信心。

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