于丹半生的专业，是研究大众传媒的。
但过了不惑之年，却以解读《论语》，研究中华文化的方式为天下知。
于丹之所以能成功做到如此，是因为她深谙传播之道。
于丹是地道的北京人，1965年出生在一个知识分子家庭。
从小家庭的熏染，让她对知识有着别样的看法。
所以从高中毕业，她就考入了北京职业技术师范学院。
其后的硕士，又就读于北京师范大学。
并且在毕业之后，留校任教至今。
由于专业研究方向是影视传媒，
所以在大学任教期间，她也为刚刚起步的电视节目，策划了很多不错的节目。
比如央视的《东方时空》、《今日说法》、《艺术人生》等长盛不衰的栏目，
她都担任过栏目的策划。
除此之外，她还是北京电视台的首席策划顾问。
所以，早年间的于丹，除了教学，其实践的方式，也大都体现在自己的专业领域。
这种一种典型的知识分子书斋式的生活。
而于丹正式走出书斋，走向镁光灯前，是在2006年。
那一年的国庆期间，《百家讲坛》推出了于丹的《论语》解读。
此前，《百家讲坛》已经播出了5年时间，
并且捧红了易中天等一大批学术人物。
不出意外，于丹以白话形式对《论语》的解读和诠释，也让节目大受好评。
10月上节目，一个月，同名图书《于丹〈论语〉心得》出版。
据报道，当年首印60万册，刹那间便销售一空。
在中关村签字售书时，八个半钟头，售出图书12000册。
一时间洛阳纸贵，“女版易中天”、“美女教授”等头衔，
纷纷加到了于丹的头上。
41岁的她，走出书斋的第一炮便名利双收。
当年12月，在广州签售的时候，
媒体询问她如何看待外界将其和易中天做比较？
于丹讲了一个故事。
说魏文侯有一次召见扁鹊，你们兄弟三个人都学医，两个哥哥的医术如何？
扁鹊实话实说，大哥医术最好，二哥次之，自己的医术最差。
魏文侯继续追问，既然两个哥哥医术那么好，为何不出名呢？
扁鹊说大哥治病，能将其控制在发作之前。
二哥治病，能将其控制在发作之时。
所以大哥几乎默默无闻，因为他在不经意间就能把人医治好。
二哥的名气也仅仅限于乡野之间。
扁鹊说只有自己医术最差，在病情危重的时候使用猛药治疗。
病人经历了由重到轻这个过程，所以才会误认为我医术高明。
于丹当初讲这个故事，旨在表明易中天的成就要高于自己。
但是，她运用讲故事的方式，去表达自己的观点，这种风格在之后则被定格下来；
其后，在很多场合，她都会用到这一方式。
传播学专业的她，深深懂得一个道理，
传播都是要带着受众的，没有受众的传播就是无效的。
正因为如此，她以白话的方式解读《论语》，正好符合了传播之道。
然而也正因为如此，为以后的巨大争议埋下了伏笔。
事实上，在于丹2006年走红之后，就有人指出，于丹的解读，不过是一种“文化奶妈”。
而且，很多人认为，她传播的不是知识，只是自己的阅读感受。
只不过在2006年的时候，相关争议还不大。
2007年春节期间，于丹趁热打铁，又在《百家讲坛》主讲《庄子》。
然而此次节目一经播出，她的争议迅速扩大。
节目是在农历正月过年期间播出的。
3月2日，网上就出现了一篇反对和抵制于丹的帖子。
发起人是中山大学的博士徐晋如，他认为于丹不应该再在《百家讲坛》上胡说八道，
并且还要向全国观众道歉。
在帖子的末尾，中山大学、清华大学、暨南大学、北京师范大学的几个教授以及学生，
也做了联名抵制，而且还表示要抵制到底。
虽然网上出现了争议，但是于丹的签字售书活动却没有受到丝毫影响。
第二天，于丹的《庄子心得》就在北京首发。
在首发当天，就卖出去15000册。
然而在抵制者看来，于丹是在传播错误甚至有害的思想。
就在3月3日中关村图书大厦签字售书当天，
有人亲自穿着印有“孔子很着急，庄子很生气”的T恤到现场。
他说自己到现场是来进行批判的。
不过很快该男子就被保安赶出了大厦。
随后于丹表示，每个人都有自己的选择，就像有人喜欢麦当劳，有人喜欢肯德基一样。
抵制事件发生10天后，又有人在网上爆料。
说于丹的父亲于廉，曾经担任过中华书局副总经理。
所以于丹能以旋风般的速度走红、出书，跟她的家庭背景密不可分。
随后中华书局表示，于丹的父亲确实是于廉。
不过中华书局并没有为于丹的走红提供任何便利。
这个消息一出来，很多网友表示对于丹大失所望。
当然也有人认为，是有的人蹭于丹的热度炒作。
虽然当年的争议声越来越大，但是并不妨碍于丹的继续走红。
与此同时，她个人的版税也从两百多万，迅速上涨到一千多万。
当年的国庆节期间，于丹又在《百家讲坛》上讲了昆曲。
其主讲方式和风格，和此前的主讲如出一辙。
随后，在当年央视的专访中，
针对外界的争议，于丹试图为自己进行辩解。
但是对于外界指出的关键性硬伤的地方，
她并没有做出正面的回应。
于丹在采访中曾经表示，讲故事的方式，实际上是我在传播策略上的一种探索。
2008年的春节，于丹再次登上《百家讲坛》。
而这次伴随的争议更是铺天盖地。
学者周孝正直接评价她：漏洞百出，一分钟一个硬伤。
而且，相关争议也被抬升到了媒体报道的层面。
梁宏达评价她，净说一些没有用的正确的废话。
但一如既往，争议归争议，她该卖书还卖书，该演讲还演讲。
而真正触及其争议核心的，则是于丹2009年在伦敦的撒泼事件。
那是2009年的5月份，一篇帖子出现在网络，称要揭露于丹本人的真面目。
作者自称是在英国读书的博士，因为于丹在欧洲发行自己的英文版图书，所以请她做翻译。
她说，于丹在刚到伦敦的时候，住的酒店是海德公园旁边最好的酒店之一。
然而刚入住到酒店，于丹就像一个泼妇爆发了。
她说这个酒店不配她的身份，三天的时间，接连换了三个房间。
而且每次撒泼，就会给翻译打电话，让她向酒店投诉。
以至于翻译晚上休息不好，白天还要承接大量的翻译工作。
此时于丹随行中的一个工作人员才悄悄告诉她，
她就是这样一个人，在国内，她把整个中华书局的人欺负了个遍。
而在白天的翻译过程中，这位博士更是感到了什么叫匪夷所思。
她说于丹在说话的时候根本不做停顿，导致翻译根本没办法进行翻译。
当翻译示意于丹，应该停顿一下的时候，她却生气地表示不要打断自己的讲话。
而且她还指责翻译为何不把自己的话记下来。
所以工作下来，搞得翻译自己觉得很累，根本没法进行下去。
在采访的过程中，于丹突然又向随行的工作人员发难，问她们为什么没有好好给她录像。
一旁的外国记者听不懂于丹在说什么，翻译只能在一旁打圆场，
表示于丹正在跟中国的工作人员讲话，具体讲什么就不翻译了。
所以工作下来，翻译觉得于丹对人没有起码的尊重。
这位博士甚至用了“对待奴隶”这样的词汇来形容于丹的态度。
她认为于丹像变色龙一样的虚伪。
所以原本商量好要给于丹做四天翻译，这位博士只做了一天就离开了。
爆料的文章一出现，立刻在网上掀起了巨大的风浪。
相比于此前的争议，只是针对学术领域。
彼时于丹立刻被推上了风口浪尖。
随后于丹在接受采访中否认了此事。
她说那名翻译是恩将仇报，凭空污蔑自己。
于丹并没有否认翻译提到的几件事，只是认为翻译不该子虚乌有的添油加醋。
而后她又表示，自己对工作只是很挑剔。
“伦敦撒泼门”一出，于丹的名气才在实质上受到了影响。
等到2012年的时候，更是发生了于丹在北大被轰下台的风波。
彼时的于丹，已经有了“心灵鸡汤女士”的称号。
在参加一场昆曲演出之后，主办方邀请于丹登台讲两句。
谁成想刚站到台上，很多人就轰她，让她下去。
还有人说，你没有资格代表我们。
至于于丹当天为何被轰下台，是因为她当天的穿着非常不合时宜。
前面几位昆曲老艺术家刚刚唱完，于丹就穿着超短裙、黑丝、高跟鞋上台了。
在被台下的观众轰过之后，于丹只好尴尬地下去了。
此事后来被知情的网友发到了微博，更有人表示当时的现场，很多人都在喊让她滚下去。
随着被轰风波在网上发酵，于丹此前的一些黑料，又被一些知情者放出来了。
有人表示，还在于丹当年解读昆曲的时候，
在讲解昆曲《邯郸记》时，于丹将陕州说成是陕西。
但资深戏迷立刻指出，陕州才不是陕西，陕州是三门峡的古地名。
所以于丹这种脱口而出，根本暴露了她本人的无知。
随后，又有人在微博爆料，说于丹的一个超级粉丝患有抑郁症。
难受的时候，希望于丹过去陪陪她。
但是于丹却直接说没时间。
等到于丹过去之后，那个粉丝已经自杀了。
更有网络大V作家在微博不点名说，有个名人对手下像周扒皮。
虽然该作家没有直接点名，但网友纷纷跟帖，表示说的肯定是心灵鸡汤女士。
2013年，于丹在微博再次闹出乌龙。
起因是她发了一条自称是张大千所说过的微博。
但是网友很快发现，所谓张大千的那句话，
不就是《倚天屠龙记》里，张无忌练九阴真经的经文吗？
随后网友纷纷转贴调侃，张无忌字大千。
不过引起网友的围观和恶搞之后，于丹并没有任何回应。
紧接着在2014年春天，北京雾霾最为严重的时候，
于丹再次发出心灵鸡汤式的微博。
表示凭借精神防护，可以不让雾霾进入自己的心里。
此话一出，于丹不但被网友吐槽，更是被媒体发文批评。
所有的观点一致认为，这样一个严肃的公共问题，
于丹却轻描淡写地使用私人体验的方式来解读，
而且作为知名的公共人物，这样的方式非常不妥。
但是同样的面对争议，于丹依旧没有任何回应。
等到2015年秋季开学之际，“博学”的于丹又拿出了所谓的“光绪演讲”来鼓励新生。
然而于丹的微博一经发出，她再次被啪啪打脸。
网友纷纷表示，所谓的开学讲话根本就不存在。
这段话的真实出处，是一本《一个人的甲午》的网络小说。
网友纷纷调侃，这是拿网络小说的情节，直接来熬陈年老鸡汤了。
不出所料，针对网友的调侃和批评，于丹只是删除原微博了事。
接连多次的争议和乌龙事件，让于丹早年积累下来的人气几乎丧失殆尽。
因此这之后，于丹也很知趣地不再说什么了。
然而，透过她接连翻车以及被网友“扒皮”本身，还是能说明背后一系列现象。
于丹或许深谙前网络时代的传媒之道，
所以在2006-2008年期间，她才可以借助电视传媒迅速走红。
如今，56岁的于丹虽然已经鲜有露面，但早已赚得盆满钵满。
原本前途无量的她，走到今天这一步，午夜梦回时是否后悔过呢？
文|二十二
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