（卫生时报记者陆洋）"椰子树，我从小就喝大酒。椰子椰子汁这个广告词很多人依稀记得。2019年椰树"从小到大喝酒"广告被国家广播电视总局以粗俗、玩扫性别球为由停牌，被罚款20万。
最近，椰树汁甚至注册了"从小"、"喝到大"商标。卫生时报记者3月6日通过"企业核APP"查询显示，椰子树集团有限公司于2021年2月22日申请注册了"从小"、"饮到大"商标，与国际啤酒饮料相关分类。目前，商标状态在注册申请中。
<h1>低级营销、胸模瓶、招聘风暴...</h1>
<h1>争议已经持续了多年</h1>
近年来，椰树集团的各种争议、浪潮，从庸俗营销到广告停工，再到招聘要求，对应聘者抵押房地产以示忠诚。一路靠低俗营销，招收波波眼球，博出立场，争议不断。
低级广告营销，打边球
椰子汁含有维生素 E ，可以改善，促进青少年发育。2017年，一家椰子树集团的椰子汁广告引起了争议：在其官方网站的首页上，一位美丽的女人低着头喝着椰子饮料，胸前写着"椰奶隆胸"等口号。
此外，在其头版宣传中，还详细描述了"据说南太平洋地区的妇女，甚至认为喝更多的椰子汁，可以使乳房饱满，所以当地妇女很少'机场'，当地女孩头发，母亲必须每天喝大量的椰子汁，然后用椰奶擦牛奶， 所以每个人都吃饱了。
这群网友吐出一些"火辣眼"的广告，一直受到质疑。卫生时报采访了当时多位食品营养专家，椰子汁是一种普通的饮料不是药物，从成分上看，还有水、鲜椰奶肉和白砂糖，鲜椰汁肉占比很大不清楚，隆胸、提高是无稽之谈。专业律师还指出，椰子树集团色情边缘球广告，已被怀疑违反《广告法》相关规定，应予惩处。
此后，椰树汁取代了新包装，但仍延续了房美容的风格，该产品的特点是隆胸。2019年，海南椰树集团椰汁广告再次被怀疑存在粗俗内容、虚假等问题，引起社会各界广泛关注。2019年2月16日，椰树集团官员发表声明称，"我从小就喝大"的广告用语并不违反广告法。
2019年3月18日，国家广播电视总局发布通知，截至目前，各级广播电视广播机构将立即停止播放相关版的"椰子椰汁"广告。《通知》指出，经总局监督发现，部分电视台播出"椰子牌椰汁"部分版广告后，存在定向偏向和非法播出相关广告等问题，违反了《广告法》、《广播电视条例》、《广播电视广告播出管理办法》等规定。其中，"椰树牌椰汁"部分版广告，片面追求感官刺激，宣传粗俗内容，违背社会风俗，价值导向偏差，容易对普通受众，尤其是未成年人产生误导。
2019年3月27日，原海南省海口市龙华区工商局对椰树集团海南椰子饮料有限公司违反社会良好风俗的广告处以20万元的行政处罚。
招聘混乱，要求候选人抵押房产以示忠诚
2020年8月19日，海南椰树集团的一则招聘启事引起关注，不是因为它受到的待遇，而是因为它要求候选人宣誓效忠该物业并承诺终身服务。
有网友说，"这是不是卖的，整个2020年怎么会有这样的公司？""一切都结束了，没有房子的人还不能去。"感觉要么是椰子疯了，要么是我疯了，这完全不符合劳动法。
2020年8月20日，椰树集团在其官方网站上发表声明，就违反《劳动合同法》相关规定，违反部分招聘信息条款，向社会道歉。
"胸模瓶"董事长颇为骄傲，网友大喊犯规
2016年，椰树集团还推出了"胸模瓶"矿泉水，可以说是有争议的。网友曾表示，"一瓶好矿泉水，为什么总是有意无意地和'胸膛'拉上一点关系，弄得这么脏，还能让人喝水？""
椰树集团董事长王光兴甚至为椰奶的包装感到自豪。在2016年椰树集团新年贺词中，董事长王光兴说："这个套餐在世界上是找不到的。不仅女人喜欢，男人喜欢，所以我们应该多买。从设计到正式生产花了三年时间。"
<h1>椰子树困境：</h1>
<h1>挑战公共秩序和风俗习惯，难以掩饰业绩停滞</h1>
近年来，椰树集团虽然依靠粗俗营销，招贤纳士眼球，博出不入，挑战公序良风。但在幕后，很难掩盖性能的停滞。
椰奶汁也面临着一系列的衰退、停滞。根据公开信息，椰子汁产品多年来一直保持在40亿左右。椰树集团2013年产值为44.56亿元，2014年为44.5亿元，2015年为42.91亿元，2016年为40.21亿元，2017年为41.57亿元。
此前，椰树集团董事长王光兴曾设定"十二五"期间（2011-2015年）产值60亿元，"十三五"期间（2016-2020年）产值目标为100亿元。现在看来，椰子树的60亿产量计划已经无法实现，100亿产值依然是60亿。
资源：
（1）2017-03-28健康时报，"椰汁粗俗营销涉嫌非法"
（2） 2019-02-19健康时报 椰汁 粗俗营销 引起公众愤怒
（3） 2019-02-17 财经世界周刊《椰子汁表现5年停滞，60亿目标早，79岁老板无力重回天堂》