椰树再次因发布涉嫌非法广告而被罚款！
之前椰子树多次因为发布"露骨广告"被叫停，这次不仅被罚款40万，还被调查，这是怎么回事？
<h4>活动回顾</h4>
据七仙宝数据显示，海南椰树集团椰汁饮料有限公司因妨碍公共秩序或违反社会公益礼仪被公开处以行政处罚，结果被罚款40万元。
随后，海南省市场监督局迅速对椰子树集团相关负责人进行了行政面谈。由于椰子树集团发布的上述广告内容被发现违反《广告法》相关规定，造成社会不良影响，海南省市场监督局依法向椰树集团发布涉嫌违法广告行为调查。
2021年3月25日，椰树集团官方微博发布招生内容，"椰树集团培训学校副校长补考，招生有车、住房、高薪，一定有漂亮帅哥追。据广告介绍，本次入职，专业无限制，毕业后包工作，晋升为集团副总裁后年薪108万，已贡献奖励600万海景房，奖励1000万别墅，奖励股息股权。
目前，"海南椰树集团"官方微博页面，该微博已被删除。
4月2日，椰树集团在其官网和官方微微上发表了"五大忧虑"的椰子树员工和网友，执着"两希望"避免"椰子树"再次濒临破产"的文章，此前有争议的广告进行了辩护。
同时，椰树集团在文章中也表示，广告并不明确违反现行法律法规，属于法律无禁止的可行类别。
<h4>多次击中"扫球"，引起监管关注</h4>
值得注意的是，椰子树集团曾多次因广告条款不当而引起争议，甚至被监管机构注意到。
2017 年 3 月，椰子树集团在一则广告中提到椰子汁含有维生素 E ，可以改善，促进青春期女孩发育后，被指控进行粗俗营销。
几位食品和营养专家表示，普通饮料不是药物，椰奶隆胸是无稽之谈。
有律师也指出，椰树集团色情边缘球广告，已被怀疑违反《广告法》相关规定，应予以惩处。
2019年2月，海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌非法广告展开调查。
2019年3月，椰子树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍公共秩序或违反社会公益行为被罚款20万元。国家广播电视总局发布通知，从现在起，各级广播电视机构立即停止播放相关版的"椰树牌椰汁"广告。
2020年8月，椰子树集团招聘职业经理学生广告中提到，候选人需要承诺在"椰子树"服务中的生活，写一份承诺书，以物业为抵押，离开"椰子树"来偿还物业。此外，还要求应聘者"忠诚谋取私利，关爱事业不顾家"，被网友质疑是"现代销售合同"。椰子树集团后来为其"对招聘信息的审查不充分和不当使用词语"道歉。
<h4>连续4年业绩下滑，粗俗营销不可取</h4>
粗俗新产品和丰胸椰子树营销的背后，是椰子树的性能困境。经过30多年的发展，椰奶的市场形势似乎越来越不乐观了。
根据欧睿国际市场数据，2014-2018年期间，椰子汁在植物蛋白饮料（牛奶替代品）中的市场份额保持在8.5%左右，仅次于六种核桃，在2018年是维生素牛奶的第二大份额。
椰奶自2014年以来一直处于小幅下降趋势，此前中国饮料市场整体销售放缓。公开资料显示，2013-2017年椰子树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元和40亿元。
椰树营收也徘徊不定，数据显示，椰树集团2013年营收为44.77亿元，此后逐年下降，2014-16年度营收分别为44.5亿元、43.36亿元和40.21亿元，2017年略有反弹，收入为41.57亿元。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，近年来椰树汁已经显示出创新不足、渠道投入不足的劣势，越来越露骨的广告只能赢得片刻的关注，并不能帮助企业走出困境。
来源：七仙宝、健康时报、海报新闻、海南椰树集团官方微博、公开信息
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