记者 卢梅
编者按：
《史记》是第一本专门介绍"货"（商业）活动优秀人士的历史书，司马展讲解了世界经济思想和商业智慧，被誉为"历史思想与经济，是书的创作封面"。
新一轮科技革命和产业变革正在重塑世界经济结构，重构全球创新格局。在这场巨大的变革中，所有勇于创新、勇于创新、担当这个角色的企业家、企业家和工人的故事，都值得被铭记。从现在开始，我们推出了《金融人周刊》，讲述全球化时代潮流中商界人士的故事。
他们为时代传道，我们为他们发出信息。
7月底，刚刚完成奥运会的跆拳道运动员吴景轩隔着电话要求采访，看到了"年度母亲"的名字。
吴景轩是第一位连续四届参加奥运会的女子跆拳道运动员，也是母亲。作为一名母亲，她打破了分娩的偏见，结束了她运动生涯，在比赛中名列前茅。
她暂停了大部分媒体采访，优先考虑"年度母亲"内容团队，因为"我知道有很多妈妈关注你，我有话要对妈妈们说。"
几天后，她的故事发表在官方发行的"年度母亲"杂志上。
"新年蛋糕妈妈"由李丹阳创立。2014年，浙江大学医学博士生下了儿子"年饼"，并以官方名称发表了一篇文章。
李丹阳
渴望生育知识的母亲们经历了几代人的计划生育委员会培训、宣传材料、传统媒体、专业书籍等渠道，刚刚进入媒体时代。踩着风的内容，2014年以"蛋糕妈妈"为代表的母子崛起。
7年过去，"年饼妈妈"已成为国内母婴内容品牌的头条，近400人团队，包括公众号、摇音、微博、知宝等10多个平台，总关注度超过3500万，有一家"年饼妈妈首选"商城。公司年营业收入6亿元。
Www.thepaper.cn 想和李丹阳谈谈业务运营和盈利模式。"利润是结果，而不是目标，"她说。"我是一名育儿博主。
网友洞察：妈妈乞求完全自责，经常让自己崩溃
怎么办，三四天不洗头，头发看起来不油腻？
冷冻肉丸、饺子，一次可以做更多的冷冻，不想趁热煮给孩子吃。
孩子长得快，衣服不用买那么贵，质量好就行了。
今天太累了，大家都泡面条。
......
《新年蛋糕妈妈》的主題是李丹寰和她的家庭生活。细粒度，不像一些倡导"精细育儿"的母子博主。
李丹阳说，分娩的负担对女性来说太重了。爱孩子是母亲的天性，但往往对自己要求过高，想做一个100分的母亲，往往不知所措。
这种洞察力，来自李丹阳自己的经历，也来自每天后台收到的数百条信息。
2014年，李丹阳生下大儿子时，处境绝望：伤口疼痛，儿子进食疼痛，睡眠困难，父亲脑癌复发。她照顾着父子，两端都跑着，睡不着觉。疼痛和疲劳，荷尔蒙急剧变化，情绪烦躁和抑郁，虚弱，窒息。
2019年，李丹阳生下了第二个孩子。母亲和孩子的博主，已经写了成千上万的育儿文章，仍然患有抑郁症。分娩后的一个晚上，伤口非常疼痛，我无法入睡，听着丈夫的打鼾声，我充满了抑郁和愤怒。她叫醒了丈夫，哭着跑到洗手间。
分娩似乎很常见，但对女性来说无疑是非常困难的。
以色列社会学家奥尔娜·多纳斯（Orna Donas）采访了23位"后悔当母亲"的母亲。这些母亲爱自己的孩子，却厌倦了"无尽的忧虑和以孩子为中心的缺乏自我"的日子。
在这种情况下，如果母亲们仍然对自己要求过高，她们不禁陷入了自我怀疑的挫败感。
在《新年蛋糕妈妈》后台留言中，最常见的话题是："我XX没做好，我还是个好妈妈？"这个XX，可以小到'宝宝几餐不爱吃'，'某两天没做睡前读书'。这条消息是如此密集，以至于读起来令人心碎。
李丹阳认为，如果总是乞求完全自责，每一个细节，都可能是压垮骆驼的最后一根稻草。
妈妈们想要减轻自己的负担，这是为了自己好，也是为了宝宝——孩子的生活有多敏感，总会捕捉到妈妈的负面情绪。
她认为，这些妈妈需要正视自己的艰辛，自我减压，心胸稍大一点，其实毕竟收养孩子是不是做科学实验，宽容错误。但母亲自己，如果身心负担太重，怎么照顾孩子呢？
从这个角度出发，《妈妈新年》开始有意识地输出抗焦虑的内容。
李丹阳当然知道，写《吐婆婆，骂老公》的文章更容易获得流量，而且输出的抗焦虑内容，读数据一开始往往不是很好看，"有毒鸡汤是一种畸形的繁荣，不能长久，不能低估读者。"
新蛋糕妈妈视频号码"童装不能比大人贵"截图截图
实践证明，如何科学懒惰，如何低成本取，谈论"不用担心"的内容，越来越受到读者的欢迎。"贵东西不用存给孩子吃"，"童装不能比大人贵"、"母爱不一超，妈妈不是超人"等文章，都成了其爆炸性的——"年蛋糕妈妈"的内容方向，经过不断而坚定的输出，逐渐在托罗姆站稳脚跟。
这也得到了读者的积极反馈。一位母亲在文章后面留言："感谢蛋糕妈妈的心上人（李丹阳昵称），晚上在公交车上流下了眼泪。Takeva两年多了，第一次给自己留了一些时间。把宝宝交给婆婆，做瑜伽，玩手机，睡觉，天亮前醒来，长时间感觉不那么活着。"
"'新年蛋糕妈妈'多年来实力不断壮大，站在育儿博主头上的第一个原因是其内容的质量，尤其是'三种观点'和基调，这真的是非同寻常。一位负责与业内博主对接的知名母婴用品企业对此消息称。
处理"幼稚"的缩影：妈妈减少和家庭支持系统
李丹阳和燕新闻聊大众需求，聊大趋势，聊使命。
公司的使命是"不断改善社会育儿意识和育儿环境"。李丹阳解释说，盈利能力是一个可以作为工作的具体指标，但不能作为战略目标的结果。战略目标是满足公众需求，促进社会进步，"个人是好的，企业是好的，你只需要生存和发展。去水边，坐下来，看着云层升起。
作为公司董事长，她说她首先要考虑母亲的需求和社会状况，"如果我们能在这方面做出真正的贡献，我相信公司可以长寿和好。
"幼儿化"是目前许多经济体面临的一个问题，可能对社会结构和经济发展产生重大影响。今年，该国出台了三孩政策。一些人也认为，降低楼市热度、减轻教育负担等一系列措施，是减轻生育压力的努力。
如何处理"无子女"？李丹阳认为，从微观层面来说，减轻"生育第一责任"母亲的负担，为她们提供支持，可以提高生育年龄人群生育的意愿。
她谈到了"家庭支助系统"的概念。所谓家庭支持系统，主要针对父亲，国内大多数家庭在带孩子到老人身边都起着重要作用。
李丹阳觉得，要给宝达更多的机会带孩子，了解老人是不容易的，要以"同志的内在矛盾"的立场来应对代际观念的育儿冲突。
爸爸带走了孩子，有很多好处。父亲的陪伴对孩子的智力和个人发展价值是不言而喻的;亲密的亲子关系可以给父亲和孩子带来幸福;并能给妈妈们喘息的空间。
为此，《年蛋糕妈妈》输出《爸爸跟wa》系列内容：有"爸爸最性感"、"会带走爸爸是成功男人"的价值观;
林伟先生，李丹阳先生，于2015年辞去了宝洁公司近百万美元的年薪工作，与李丹阳开始创业。他负责公司的运营，她做内容控制，每一项职责，李丹阳担任董事长，林伟担任CEO。
林薇被动员起来担任《佗爸爸》系列视频演员，他饰演浙江科技大学的男性长处，向孩子们讲解天文知识，用日用品做精彩的游戏，负责看画书睡觉......迅速崛起成为"年度母亲"的第二大IP形象。
林薇《爸爸和赫拉》视频系列截图
李丹阳的老搭档、《新年蛋糕妈妈》高级导演林伟说，现在后台收到越来越多的爸爸发来的信息，"男性读者比例接近10%。"
林说，六个月前，公众发表了一篇关于一位母亲在异地结婚故事中结婚的文章。最新的消息是，母亲的丈夫辞去了工作，与妻子和孩子共度时光。他说，读了《新蛋糕妈妈》的文章，才知道妻子和孩子这么难，才知道与家人在一起有多重要。
还有老年人代际养育的问题。"新年蛋糕妈妈"虽然会送"奶奶带路很狂野？看看你就会知道"这样自嘲的老奶奶以着装的风格文章，更多的是"老人带着宝宝，不该给钱，多少钱？有一种良知，就是把老人当成理所当然"等等。
"老人离开家乡，来到孩子家带她去，克服身体疲劳和对环境的陌生，有时还得抱怨——就是你爸爸妈妈都愿意去做。李丹阳认为，两代人的不同观点，也应该是"同志之间的分歧"，"父母是第一主力军，有时间必须陪伴孩子，自己带走孩子，有自己的'规则'。毕竟老人在玩辅助，不把孩子交给老人，突然发现习惯不好，就出来指责了。"
宁波65岁的奶奶李慧轩，是"年饼妈妈"铁粉，原本吸引她注意这个数字，是她女儿转过来的"让老爷爷每天养孩子，不要黑老人带孩子"的文章。
当时，李慧轩正在给冷战时期的孙子和女儿喂食。那天早上女儿回家，让李慧轩爱吃这道菜，揉肩上的眼泪咔哒咔哒地掉了下来。母女冰释放。事发后，李惠轩不以为然，总是想着老"我有经验，你们都是我拿大"的出发，真的有点保守。
李慧轩记得，他也是科学育儿的先驱。计划生育老师说，怀着女儿的时候，吃苹果对胎儿有好处。她每天花7美分买一个苹果吃——那时，一个月的工资只有29元！
为什么你现在很老派？此后，李慧轩空手而归，看到《新蛋糕妈妈》一文，在老妹微信群中普及科学育儿知识。
新蛋糕妈妈的用户研究负责人告诉新闻，新蛋糕妈妈的读者有很多老人，很多人也跟着大众学习科学育儿，最多是跟着补充文章为孩子做饭。
手铐舞者：科学育儿与抗焦虑、精品内容与商业化
内容总是枷锁着跳舞，在多样性的标准之间小心翼翼地跳跃，展现能力。
《新年蛋糕妈妈》做到了减轻负担、抗焦虑的内容，但不是说科学育儿不会做。李丹阳是医学大师，最初公开是因为科学、严谨、通俗易懂的科学育儿文章迅速积累了第一批粉丝。
科学的育儿内容还是很多输出的。但"注意"多了，是不是和减轻妈妈的负担、抗焦虑矛盾吗？
李丹阳认为，很多时候，育儿知识可以让妈妈更放松。比如"做月亮可以洗澡，可以开空调"这样的常识，比如知道"冷冻食品比新鲜食品营养不多"，可以做更多的肉丸、饺子一次保存;
但是"如何做得最好"要多得多，如果事情需要100%的科学，它确实增加了负担。因为每个人的知识和精力都是有限的。
李丹阳的家人
去年，"年度母亲"发了一篇关于她产后锻炼和学习的文章。后台有两位妈妈留言："蛋糕妈妈，我们也想喜欢你们俩带孩子锻炼，追求自我成长，但是没有时间，太累了，感觉很不好。
在留言上，李丹阳痛苦地反思。她回忆说，她看到自己因凡尔赛宫而受到批评，说其他人的状况不太好。
痛苦，她写了一封回信，题目是"蛋糕妈妈：今天，我想对这两位妈妈说声对不起。
她先劝两个孩子的母亲睡个好觉，其他一切都安息下来，然后坦白了：
"与大家分享我的生活，就像当我创业时，我试着花时间和我的孩子在一起，我不断学习和健身......我想向妈妈们展示更多的可能性，给你力量、勇气和方向，但我也想说实话，靠我自己做不到，全家人都在为我提供系统的支持......如果我的分享也在一定程度上加剧了你的焦虑，请告诉我。这个问题，也许我还不能回答，但我想和你们一起寻找答案，重新思考如何真正帮助更多的母亲。"
她正在寻找的答案是输出更多的抗焦虑内容作为平衡。
坐拥千万读者，难免"如如薄冰的真诚恐惧"。超过150人的内容团队，几十条创意规则，不时会像头棒一样出来喝。但李丹阳仍然觉得，所有的输出，远非"独一无二的答案"，只是为妈妈们提供了更多参考的可能性。
该公司越来越受欢迎，自2015年以来销售商品，自2017年以来一直投放广告，并且有对商业化不满意的老用户 - 李丹阳和他的团队需要平衡这一点。
2015年，李丹阳的志向是做一个小博主，二三号人，找个办公室，写文章，用户想要什么产品，做一个小小的团购，如何保湿。为此，她拒绝以各种方式投资，直到张泉玲来找她。张全玲问她，"你现在可以影响30万人，但如果你要影响300万人，3000万人，你需要资金的帮助。"
李丹阳被说服了。"年度母亲"开始了专业的团队运作。融资、招聘、开商城，做微信矩阵号。2017年，开始收到广告，做微博做抖动做小红书......
内容这东西很精致，得靠钱来支撑——招贤才，花钱;
李丹阳笑了笑，走到外面，经常有人以为新来的蛋糕妈妈是几个人十几个人的工作室，写文章拍视频，谁知道她的内容团队之一有150多人。
写作需要"纸质风格"的所有引用权威材料并标记的论点。专业材料库，其中A级，其中B级，严格规定。
初稿初稿要写，亚麻布密密麻，外行人可以看到头抬头。难道你不能，育儿文章不能注意一个可靠吗？
提交了草稿，团队负责人遵循参考徽标并根据tusso审查了真实性。组长完成，主芯，主核完成，有副主编、主编、临床医生团队。这些都是人力，是钱。
外籍编辑、文档编辑这个职位，如果不是为了内容的质量，那该怎么办？内容好，写作要专业，这样的职位不仅要不可或缺，还要找到好手。
拍摄视频，工作室是五六个，电影摄制组几个，导演有北权，还有电影厂调来的......
电子商务行业也是如此。公司墙上挂着一张电子商务领域的"ISO9001国际质量认证"牌，背后有多少人的努力。
"新年蛋糕妈妈"公司荣获"记者陆美图片"荣誉。
尽管如此，李丹阳和他的团队仍在试图在纯粹的内容和业务之间取得平衡。
该公司广告团队的一位负责人因被不同的同事发现在楼梯上流泪而闻名。她指着数字，最大的拒绝超过500万单，超过一百万，数十万手无法完成。
有朋友介绍广告需求，经常对她冷漠感到惊讶，但真正的原因是"母蛋糕"广告业务合作，不仅通过质检和法制部门审核，还通过内容、公关审核。尽管不符合科学的育儿观念;
"谁知道它是否会以这种方式发生。这位负责人说，日复一日地在这方面比较佛，难免有抱怨，但他们也是两个孩子的母亲，站在母亲的视角下，能理解，还有一点骄傲。
谈到被拒绝的500万合同，李丹阳回忆说，产品与内容的调性不一致，实在是怕回答，"想起午夜，才下定决心，但松了一口气，发现自己自由了。"
令她松了一口气的是，在公司发布会上，她宣布了这件事，大家都鼓掌。
"新年蛋糕妈妈"公司百分之七十的员工是女性，内容团队中有一半以上是母亲。她们觉得，在经历过生产、养育子女之后，母亲之间有"一种生死关系"。
"与妈妈们的联系是我们的生命线。
李丹阳经常谈到他在2014年第一次成名的时候。经常有人表示惊讶，当她刚生完孩子的时候，还要照顾孩子，也要照顾父亲，怎么会有精力去查信息写文章，一个星期三多一点？这太难了。
而在她眼中，那些独自在黑夜里写作的人，如一首歌一样壮观。这是母亲在绝望的情况下抓住的一条电报。在寂静的黑夜里，生活正在燃烧，噼啪作响，火星飞溅。她似乎看到光束投射出来，在一些人的夜路上变成了黄灯。
负责编辑：谢春磊
校对：石石