温/金刀频道
这个中秋节，有一部短片，静静地在34、4线乡镇人的朋友圈里，刷屏。
很多人都看过，朋友圈自己的父母，亲戚朋友在家里，都转发了这个视频。
很快，刷屏外的五环，也悄悄地影响了里面的五环。
有人说："不敢看第二眼，第一眼就哭。"年纪越大，眼泪越低，马上买票。"还有一些直男的钢铁也据说被捅了，第一个主动把东西送到了家族群体。
这段视频感动了两代人，此前美国联盟在中秋节假期之前"突然告诉父母不要回家"。
手机另一端的场景是孩子们永远不知道的现实生活视角。
完全突破的方式，没有交通明星，没有华丽的线条渲染气氛，只有三段视频，却让很多人瞬间突破了防线。
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<h1级"pgc-h-right-arrow"数据跟踪"21">你的想法，让我瞬间打破防御</h1>
视频显示了三个孩子的母亲和她的孩子之间的真实测试。
"难者同伴"英雄于宝智，13岁的"北漂"少年，在北京，家中长白山麓。
我最后一次回家是在两年前，因为我忙于工作。
和许多父母一样，翟宝芝的母亲从来不敢轻易给儿子打电话，每次打电话前总是看时间，怕打扰儿子的工作。
这一次，翟宝芝打电话说，他终于可以回家看中秋节了，妈妈的第一句话就是"你想吃什么？"。
虽然儿子明确坦白"不做任何硬盘，太累了"，但厨房里的母亲开始工作，买菜、切肉、馅料、饺子。
测试开始。
「媽媽，壞消息，我回不去了，我還在電影裡，出來告訴你。"
"螃蟹和虾是给你买的。
"如果你真的不能回去，晚上你会独自吃一顿大餐。"
挂断电话后，翟宝芝通过镜头看到妈妈最真实的反应，同时安慰儿子的工作也很重要，同时一个人在厨房里悄悄收拾行。
直到这时，他才意识到，母亲曾经说过"工作很忙，别折腾了"，但他还是很期待儿子回家看看更多。
北漂了8年的何小宇，从高中开始住在学校，今年因为疫情爆发，小宇过年也没有回家。
和许多中国父母一样，小玉的母亲总是害怕花孩子的钱，害怕给他们带来麻烦，一直呆在家里。
我听说明天下雨回家了，妈妈说："我的家人要回来了。
测试开始时，小宇拨通了家用电话。
"妈妈，我今天不能匆忙回去。
-"不来了？""
你不能吃那个煎饼。"
"没事吧，那你吃吧，妈妈，我做点什么，我先挂断电话。"
电话的另一端，妈妈无奈地说了一句"她挂断了电话，少做点，多吃点吃"，语气尽量掩饰失去。
但当大雨推开门时，母亲的笑容再也无法掩饰。
第三个女孩是职业舞者，两年半的北漂，像很多年轻人一样，过年回家半天就要离开了。
母亲苦恼的女儿，总是期待女儿回家，试一试，但女儿不愿意在小城市生活一辈子。
这些矛盾，让母女之间的交流越来越少，有时甚至每周一次的视频都做不到。
这一次听女儿中秋节回家，妈妈精心为女儿准备了新牙刷，在卫生间里拿出女儿常用的护肤品，拿出女儿床上的睡衣。
"妈妈，我们的同事在中秋节组织了一次自驾游，我想，或者改天回家。
"你和你的同事一起出去，你不和妈妈一起去？"母亲的语气充满了失落，捏着女儿的洋娃娃在床尾，不敢大声责备。
"妈妈不生气，但是..."电话另一端的母亲哽咽了，"没关系，我们对视频很好。"
镜头转向曹德文，她坐在停在楼下的车里，通过屏幕观察她母亲的反应，她没有关掉房间里的灯，对着未连接的视频哭泣，把相机放在背上。
这时她才意识到，"我误会妈妈了"，跑上楼，母女见面，拥抱着，抽泣着。虽然影片很短，但笑容中含着泪水，不同的人看到了其中所包含的不同的东西：
有些人看到父母和孩子之间的沟通越来越少，有些人看到父母在得知孩子不回家时的孤独和孤独，而另一些人则看到父母对孩子的不遗余力的爱。
当然，更多的人，想想自己很久没见过的家人。
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<h1级"pgc-h-arrow-right"data-track""202">有很多亲属关系的解决方案，</h1>
<h1类"pgc-h-右箭头"数据轨道""203">只有爱才是正确的答案</h1>
这个大品牌在中秋节绞尽脑汁吸引注意力的测试特别特别。
而这三段视频，其实是很多中国家庭的缩影。这是表达感情的基础，它具有进入中国最大家族的共同基因。
为了撕掉"普通、粗糙"的标签，美国集团这次最好做对三件事：
1、击中时代的痛点，唤起观众共鸣
爆款视频，必须贴近观众。
这个视频最真实、最感人的一点是，它不仅仅是关于中秋节，也不是关于它独自一人在哪个家庭，而是关于每个家庭，在父母和孩子之间，关于一个强大的家庭故事。
不少网友说，看到最后，发现眼角不知不觉地湿了，也许是短片的细节太真实了，让人感觉贴心，所以触动场景生活：
例如，在回家之前，提前准备好女儿的睡衣和牙刷;
知道孩子想回家，总是问孩子想吃什么;
当您拨打电话时，您将与父母一起切换到家乡模式。
这些场景，都是在我们人生中成长起来的真相，戳中年轻人和父母用越来越少的时间去度过痛苦。
可以说，这段视频踩在中秋节的这一点上，会是人们团聚、家庭、父母敏感的感受。
2、告诉家人，不消费家庭
要真正给人留下深刻的印象，戳痛点是不够的。
看完这三段视频后会发现，美集团优选没有把产品功能赤裸裸地细化，强行植入品牌，所以也很容易把观众推向消费者的爱心厌恶。
另一件聪明的事情是，虽然是中秋节，但美国团更喜欢不拍一个家庭团聚的华丽故事，而是跳出这个思维圈，设置一个新的角度。
——通过"突然通知家长不回家"这次面试测试，家长平时承担着爱，最朴素的真面，最真实的一面。
而这种视角，正是在现实生活中作为一个孩子永远不会知道的视角。
小时候，我们有时会享受大城市的兴奋和繁荣，但我们并不认为父母在家里有多孤独。
他们不需要你在大城市赚多少钱，你的职位有多高，他们只是想一起吃一顿团聚餐，知道你是否过得很愉快，无论你是胖还是瘦。
3、摆脱星光环，地气能有继承感
这个视频的另一个大胆之处在于它没有邀请大牌明星。
星星可以带来自然的流动，但人们可以感受到真正的感觉，地面气体的力量。
在北京有一个梦想，不会回到小城市，因为同事、公司往往把父母放在最底层的优先权，带着父母做了一个承诺，却因为工作的快乐约会......从某种程度上说，短片比真实故事要好，触发了用户的情感共鸣开关。
回到家后，绯宝芝走到厨房，问母亲："这是什么饺子？"妈妈一边煮饺子一边把儿子赶了出去，"芹菜肉，厨房太热了，没有你的帮助，你去洗脸休息。"
这段对话是如此熟悉，因为它发生在你自己和你的父母身上。
说出"观众理解"的话语，通过自己的真实感受被揭示出来，感动内心最薄弱的地方，才能达到最坚实的情感联系。
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< h1级"pgc-h-right-arrow"数据跟踪"204">营销好坏</h1>
< h1级""pgc-h-right-arrow"数据跟踪""205">取决于营销以外的努力</h1>
其实，讲一个好故事并不容易。
所有品牌都想打破这个循环，还有一个非常关键的环节——用户的自发传播。
用户的自发传播是如何产生的？
刀哥的回答是：除了产品本身是极端的，还要通过营销行动来创造品牌价值，当用户想到你的时候，就会从内心浮现出一种共同的感受。
产品死了，故事也活了。
早在2019年春节前夕，张大鹏的《什么是小猪佩奇》就已经刷了社交网络，短片中的老人又回来了，让很多人想起了他的家乡父亲。
陈可欣对苹果拍摄的春节短片《三分钟》是一样的，用物理距离这个距离，反映出父母和孩子这种无法团聚的心情，反转反映重聚的心情。
美国集团更喜欢这种沟通方式，两者有共同点，在于对人的关注和"去广告化"的沟通。
将故事内容与平台属性联系起来，表达家是最好的陪伴方式的观点，呼吁年轻人回家多回家陪伴父母，放下工作，父母有团聚的日子。
在视频的最后，美国代表团最好表达了一个温暖的平台，呼吁大家在中秋节期间放下工作，回家与家人团聚。
短片中传达的正能量，也是美团一直在做的，出发点就是帮助用户实现"美好生活"。
这种营销内容，究其原因却是游潦，因为它不再是一心一意的宣传平台本身，而是注重态度和倡导的传播。
不仅营造了温暖、正能量的品牌形象，而且影片散发着强烈的感情，戳中了不少人的心。
这些视频，巧妙地将品牌特色融入到内容中，实现了品牌与用户的互动，并展现出更温控、更人性化的品牌形象。
最后一句话是点睛之笔：虽然成分是有利的，但爱是无价的。
虽然克制，但美团首选的经营场景与用户感情有着深厚的联系。
做真正用心的内容，才能拉近品牌与消费者的距离。