记者|陈启瑞
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品牌导入转型是一个复杂的过程，涉及设计、研发、生产和营销的各个方面。但更改Logo也许是让消费者直观地感受到其品牌转型意图的最直接，最方便的方法之一。
在近日举行的2020年全国服装协会裤子专业委员会年会上，王建茂集团董事长林聪莹表示，原来的英文标志"JOEONE"将被中国"九牧王"取代。也就是说，九牧王将不再有英文Logo。
通过王久茂官网的浏览，界面时尚发现这种变化已经落地。在英文版的页面中，除了品牌和产品介绍仍然用"Joeone"来指代外，其他一些Logo节目都呈现在"九牧王"三个字中。
但对于九州先生来说，这种变化不仅仅是海外消费者转型的信号。会上，林先生解释说，战略变革的目标是打造"世界领先的男装销售专家"，其中品牌的中国基因是转型的重要一步。
所以不难看出，金嬌王正在努力强化自己的中国色彩，这也是近年来国产服装品牌转型中的一个常见操作。事实上，从"中国李宁"到"天猫中国日"，中国品牌在街头潮流中找到了快速的转变。中国潮流新形象的设计一度成为众多品牌和活动流量的保障。
但随着过去一年时尚风格的热度减弱，已经获得红利的中国服装品牌也需要寻找新的角度来保持与消费者的相关性。转型仍在继续，但操作不再相同，依靠井喷的模式已被证明难以维持，而分析师多次强调的情感强化这种联系再次成为关键。
9月，九州宣布法国男装设计师Louis-Gabriel Nouchi（此前曾担任Ermenegildo Zegna的设计师）担任该品牌的创意总监。这项任命是九州先生试图接触年轻消费者的一次尝试。
但从设计到生产再到上市，当品牌需要以其他方式展示其转型意图时，需要等待一段时间。改变英文标志，九州王或许能够进一步引起当地消费者的注意，通过结合新形象的设计，强化品牌转型时期的新定位和新形象。
在疫情的影响下，九牧王的转变也更加重要。虽然2月份以来，久茂旺的销售终端和生产终端已经开始复工，但营收增长仍停留在一定的瓶颈。
根据10月26日发布的2020年第三季度财务业绩，王玉茂的收入为人民币17.61亿元，较2019年下降13.04%，而归属于上市公司股东的净利润为2.76亿元，下降27.62%。
长期以来，王九茂的定位是成熟的商务男装，对于集团来说也是一定收入水平的商务男士。凭借近年来年轻消费者的实力，Jiumu Wang开始逐步开展青年转型，通过JOEONE、FUN和ZIOZIA三大品牌瞄准差异化市场布局。
此外，九州王最近深化了与国际面料供应商的合作，包括为Gucci、Armani、Chanel等奢侈品牌提供面料技术支持的工厂。在此前接受Interface Fashion采访时，王九州表示，与这些工厂的合作并非如此，未来他们将为王久茂带来更好的男装面料。