曾几何时，联合品牌是品牌营销的必备条件。两个品牌一起宣告成功，往往成为人们存在的焦点，掀起消费热潮。如今，联合品牌似乎是品牌营销的日常任务。
市场似乎是交流球的聚集地。一首歌之后，人们以不同的方式一起跳舞，很难吸引眼球。联合品牌不是灵丹妙药，无形的弊端正在出现。联名营销已经火了两三年，可能还有几年的活力，但这种趋势已经开始进入瓶颈期。
1. 共同批判内部容积。事实上，由于所谓低成本、高回报的联合营销，可以说联合品牌在整个营销行业中占据了很大的比重，很多品牌开始铭刻在联合上，各种创意方式如反向链接，用各大文化理念IP、猎杀等无穷无尽。这样，品牌联合品牌就是跟风，不是为了跟上竞争，而是似乎忘记了联合品牌本身的初衷，这是为了提升知名度？还是品牌建设？
2.用户意识低。从某种程度上说，联合品牌营销可以说是品牌流量，帮助品牌突破圈层。但要知道，联合品牌只是一种形式，本质上是与消费者沟通，从而提高消费者对品牌和产品的认知度，把握消费者的思想。然而，大多数品牌在联合品牌之后获得了知名度，但失去了最重要的认可。Xi茶被称为"灵感之茶"。据统计，曦茶在4年内已经做了74个副名，被誉为奶茶田的"社会之花"。不可否认，爱茶是行业的标杆，但我们提到，只知道爱茶就是卖茶。它很可能与"灵感之茶"不同。相反，人们会质疑，如果它留下了联名，它是否会失去灵感。
3.品牌力量被稀释。事实上，目前大多数品牌都在稀释自己的品牌力量。正如我们从"换人，一首歌一起跳舞"的比喻开始，在品牌高频密集联合轰炸之后，品牌知名度会分散，过度消费，品牌价值就会被稀释。
消费者不会说他们的营销脱敏，甚至咬着品牌本身，品牌的青睐度就会下降。那么，有效的品牌联合营销究竟应该做什么呢？Madman注意到，青岛啤酒的品牌名称值得学习和思考。拒绝作废，注意联名的依据。提到联合品牌的优势，我们会认为我们可以实现1 1>2，甚至超过3个以上的4个营销效果。但前提是要有创意和有意义，拒绝两个品牌或两个产品的叠加。
1、与年轻人对话，成就品牌青年。对于处于哪个阶段的品牌来说也是如此。例如，一家初创公司的新品牌名称是利用彼此的流量来增加知名度并获得用户;青岛啤酒成立于1902年。
作为百年老牌，为大众所熟知，不乏人气。但青岛啤酒目前的困境在于，在大众的认知中，是"爸爸"喝酒。为此，青岛啤酒除了引进年轻人喜欢的"白啤酒"、"工艺"、"低档葡萄酒"等产品外，还选择了年轻人在联合品牌中喜欢看、爱听的方式。例如，青岛啤酒与安家乐茶共同创立了"牛奶盖啤酒"，与国潮共同起潮。青岛啤酒和全国第一家时尚品牌系列店NPC在纽约时装周上首次亮相...
2.注意用户体验，让联名更有意义。这是一个以用户为中心的时代，往往很多品牌忽视了这一点，坚持以品牌为中心，导致品牌高涨，但结果却是冷漠。青岛啤酒在与体育赛事合作时不受赞助约束。作为中超联赛的赞助商，该品牌推出了中国超级IP联名罐头，由16支不同的球队定制，每支球队都有自己独特的设计。
该品牌还将每支球队的口号与球迷紧密联系，他们可以在IP罐中找到自己喜欢的球队并收集它。今天，以Z时代为代表的新一代消费者正在从产品消费转向情感消费。也就是说，用户越来越追求产品的情感体验，而不是功能体验，他们不是在比较产品的质量，更多的是在比较产品的情感体验价值。青岛啤酒的中超IP联名罐头，以团队为支点，不仅吸引粉丝的眼球，更将IP放在产品上，赋予品牌更多的价值内涵，从而刺激消费者的情感释放，帮助品牌与消费者建立情感联系，加深消费者对青岛啤酒运动精神的理解。
3.它比更多更精致。每个品牌的共同目的不同，但这是关于质量，而不是重量。以青岛啤酒的"夜猫"系列为例。"夜猫子"系列计划于2017年与午夜美食电影IP联合命名。"午夜食品店"版本的包装让该品牌发现了深夜场景对啤酒的价值。
值得一提的是，青岛啤酒每年都会推出全新的"夜猫子"。由此可见，青岛啤酒将联合品牌作为一项长期的营销策略，不仅全面输出了"夜猫子"文化，更展现了联合品牌的活力。联合营销应该注意什么？通过对青岛啤酒品牌名称的分析，品牌在进行联合营销时应该注意什么？
1、携手为品牌。一方面，在选择联合品牌对象时，品牌必须选择具有确定性和价值或知识产权联姻的品牌。两者之间的高度用户契合度可以帮助品牌快速找到目标用户并扩大其用户群。除了产品本身，年轻一代对商品的追求，包括商品背后的符号，以及自我形象和个性的象征意义。价值观的一致性是保持品牌同步的重要选择。
另一方面，适当性也指正确的时间。比如，有了故宫IP，故宫IP的第一品牌，其传播、品牌实力、销量都会有积极的反馈。但经过几次联合命名，宫廷IP的商业价值和营销价值都有所下降，远不如当初有效。
2. 基于用户需求。共同合作的目的之一是赢得消费者的认可，实现用户群的延伸。因此，在联合品牌之前，很容易了解其联合品牌产品的受众及其偏好和需求。就像青岛啤酒和Super IP一样，除了啤酒文化在比赛中并不少见，更重要的是，粉丝们是青岛啤酒的目标群体，他们狂热地追求明星，让他们愿意为偶像相关产品、爱情屋和吴。
3.以产品为导向。产品质量是大多数品牌联名的主要风险点。例如，Hi Tea曾多次被联合点名，无论是与鞋类品牌阿迪达斯合作，还是最近与清洁品牌魏萌先生合作，都受到了消费者的投诉，影响了Hi Tea的声誉和形象。既然品牌已经参与了联合合作，就要付出相应的诚意，以产品为标准，对最终的产品负责。毕竟，联合品牌一直只是锦上添花，注定只是一种流行的营销工具。如果一个品牌想要俘获人们的心，尤其是年轻人的心，产品仍然是根本。
在品牌越来越注重营销越来越少产品的时候，这种认可更有价值。有小伙伴有自己的想法可以在下面评论，小编一起讨论联合营销点的夷为平地的风险!!!