唐周刊，为您带来每周的海内外体育营销亮点。
唐唐体育注：
过去一周，国内外体育营销行业发生了什么？唐唐将为您盘点十大案例并进行解读。
1、白晶婷成为安踏篮球推广全球代言人
安踏宣布，白敬婷成为安踏篮球推广的全球代言人，并将携手打造代表中国的篮球和鞋文化。同时，官方宣传主题片的上映，通过白晶婷与不同身份的篮球迷们的对话，传达出即使没有球场、没有观众、没有对手、没有天赋、没有条件，只要足够喜欢，篮球就是不挑人的"平等精神"，体育精神的界限还会不断扩大， 凝聚更多年轻人的态度，与中国篮球文化一起成长。
自去年以来，安踏篮球一直在频繁移动。一方面，在NBA篮球最高水平的竞争中，安踏开启了"Z-up"计划，签下了包括迪亚洛、摩尔、斯特鲁斯、阿楚瓦、卡鲁索、怀斯曼等在内的新一代球员，打造新的明星矩阵;
目前，在娱乐艺人签约代言中，安踏拥有王一波、白景庭、陈飞宇、关晓轩等艺人，同时在职业体育领域，持有大量奥运冠军资源的安踏也不断强调专业性。在闫唐看来，安踏在娱乐圈的持续关注，主要是基于对吸引年轻消费者尤其是女性消费者的考虑。我们发现，很多年轻的女粉丝在安踏宣布与白晶婷合作后，都表达了自己的支持。
2、雅培成为皇家马德里官方健康营养赞助商
皇家马德里与雅培签署了一项合作协议，成为俱乐部的官方健康和营养赞助商，也是皇家马德里基金会未来三年的全球合作伙伴。该伙伴关系包括教育、体育和社会福利活动，以帮助80个国家的危机儿童。雅培还将与俱乐部密切合作，促进创新研究，开发新成分和产品，作为男子，女子和青年队营养支持的一部分。
皇家马德里机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueno）表示："通过皇家马德里基金会的工作，我们不想培养下一个足球运动员，我们的目标是培养下一个工程师，科学家或律师。与世界领先的营养专家雅培合作，我们可以帮助世界各地的儿童过上更健康的生活。
雅培营养学执行副总裁丹尼尔·萨尔瓦多里（Daniel Salvadori）表示："雅培和皇家马德里基金会有一个共同的目标：改善世界各地儿童的营养状况，使他们更健康，发挥他们的潜力。通过共同努力，我们将能够接触到更多的人，并对世界各地成千上万儿童的生活产生更大和更持久的影响。"
3、汇丰将与世界羽联世界巡回赛的冠名赞助合同延长一年
WBA已确认与汇丰银行续约一年，并将继续成为世界羽毛联合会世界巡回赛的冠名赞助商。本赛季的世界羽量级巡回赛将于12月1日至5日在印度尼西亚巴厘岛举行三场亚洲赛事，世界羽联世界巡回赛总决赛也将结束。世界羽毛联盟系统在过去两个赛季中已经中断，因为疫情影响了双方，期待2022赛季取得成功。
"新冠病毒大流行的全球影响意味着WBA有必要将其托管合同延长一年，"WBA在一份声明中表示。WBA感谢汇丰继续致力于汇丰世界羽联巡回赛和羽毛球的全球推广。汇丰银行表示，它将"期待2022赛季的丰收"，将巡回赛提升到一个新的水平。
汇丰一直是体育赞助市场的主要参与者，并与世界羽毛联合会建立了长期友好的合作伙伴关系。此外，汇丰在高尔夫领域拥有强大的影响力，特别是在亚洲。它也是托特纳姆热刺在英超联赛中的赞助商，通过一系列活动吸引球迷，包括共同创立的数字活动，与俱乐部合作，以增加他们在当地社区的影响力。
4，Tik Took成为NHL多伦多枫叶头盔赞助商
NHL多伦多枫叶队母公司MLSE和TikTok建立了新的综合合作伙伴关系，将共同开发整合内容，创新，技术和社区的举措，使TikTok成为美国和世界各地枫叶球迷的首选平台。作为为期一年的协议的一部分，枫叶队的球员还将在新的NHL赛季期间在他们的头盔上安装TikTok标志，这是TikTok在世界上第一次这样做。
MLSE全球合作伙伴关系副总裁乔丹·维德（Jordan Vader）表示："TikTok使用户能够通过吸引粉丝注意力的引人入胜，有趣和教育性的内容，有机地塑造他们的平台并建立全球社区。对于我们双方来说，这是一个重要的时刻，可以共同努力，以前所未有的方式吸引新的观众，并与我们的粉丝建立联系。
TikTok Canada总经理Daniel Habashi表示："来自世界各地的体育迷来到TikTok，为他们最喜欢的球队，球员和联赛寻找独特的内容，并庆祝他们对这项运动的热爱。平台上曲棍球内容的迅速崛起#冰球在TikTok上的点击量超过80亿次。我们很高兴与MLSE和多伦多枫叶队合作，通过平台内外的创新体验，向全球超过10亿用户开放这项运动和这个团队。"
5、乔丹品牌签约杨淑宇
10月21日，乔丹宣布签下中国女篮球员杨澍。这是乔丹品牌签约的首位中亚女运动员，也意味着代表中国创造历史的女子篮球运动员杨淑宇正式加入了50多名来自不同领域的顶级运动员的大家庭。与乔丹品牌一起，杨淑宇将走向更大的国际舞台。接下来，双方将在多个领域共同努力，追求伟大，传递给更多的年轻人，激励他们追求梦想，不断突破自我，实现更高的目标。
"感谢Jordan品牌的认可和支持。自从我第一次接触篮球以来，迈克尔乔丹一直是我心中最伟大的篮球运动员之一，"杨淑玉说。"
"我很高兴杨淑宇加入了乔丹品牌大家庭，"乔丹品牌大中华区总经理苏俊明说。我们都期待未来杨淑宇与乔丹品牌之间更多激动人心的火花。"
6、阿森纳与迪拜世博会建立合作
英超联赛阿森纳宣布与2020年迪拜世博会合作，将于2021年10月1日至2022年3月31日举行，并将在192个国家的展馆中为游客提供一系列身临其境的体验。除了亲自参观活动外，俱乐部的一线队球员还将创建独特的内容，以展示 2020 年迪拜世博会提供的激动人心的活动和机会。此前，迪拜世博会已与曼城和AC米兰建立了合作伙伴关系。
阿森纳首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示："我们期待通过一系列数字、比赛日和活动，向全球数亿球迷和追随者展示2020年世博会。很高兴能够支持该地区历史性的第一届世博会，同时加强我们在中东的存在以及我们与阿联酋的长期和宝贵的合作伙伴关系。"
"这支球队为阿联酋和迪拜的遗产感到自豪，酋长球场是这次旅程中许多激动人心的胜利的主场，"2020年迪拜世博会首席销售和营销官Sholto Douglas-Home说。我们迫不及待地想让世界各地的Gunners粉丝从2020年迪拜世博会的所有内容中汲取灵感，并在我们为期182天的令人难忘的世界巡回演唱会上瞥见球员的独特体验。"
7、迈凯伦和戴尔续签了多年协议
迈凯伦宣布延长与戴尔科技集团的多年合作伙伴关系。他们将共同推动创新，并在赛道内外推动人机性能的界限。他们的合作不仅限于技术，还将在项目上共同努力，以确保其社会和环境影响推动特定行业的成功，并帮助实现其2030年目标，重点是STEM教育，多样性和包容性以及可持续实践。
迈凯伦首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示："我们与戴尔科技集团的合作推动了我们志同道合的组织的创新，并突破了数据的界限。这种合作关系不仅从技术角度继续发展，而且还通过成功的内容系列戴尔代课教师扩大了受众，该系列帮助学生通过F1将STEM科目带入生活。"
戴尔科技集团全球品牌和创意高级副总裁Liz Matthews表示："戴尔科技集团很自豪能够继续发展与迈凯伦的合作伙伴关系，以展示技术在赛车和社会中的力量。我们两家公司在赛道之外的合作真的很特别，从我们的教育工作，以更好地为下一代劳动力做好准备，到创造最快的220多英里/小时的Edge设备，我很高兴看到这种合作关系在未来几年蓬勃发展。"
8、NBA与谷歌达成多年营销和技术合作伙伴关系
NBA和谷歌已经达成了多年的营销和技术合作伙伴关系，谷歌Pixel将成为NBA，NBA G联赛和NBA 2K联赛的官方球迷手机。作为交易的一部分，谷歌Pixel将成为NBA季后赛的第一个直播合作伙伴，整合到ESPN和TNT的联盟季后赛直播流媒体中，以及YouTube TV，NBA总决赛直播合作伙伴。Google Pixel还将作为NBA G-League和NBA 2K League全明星赛的展示合作伙伴。作为官方搜索趋势和球迷观看合作伙伴以及官方搜索引擎，谷歌将与NBA，NBA G联赛和NBA 2K联盟合作，使用谷歌趋势分享三个联盟的实时搜索数据以及他们在整个赛季中最激动人心的时刻。
"扩大我们与谷歌的关系将使球迷能够在我们具有里程碑意义的75周年纪念赛季期间和之后更多地参与比赛和他们最喜欢的球队，"NBA全球营销合作伙伴关系和媒体高级副总裁Kerry Tatlock说。"我们期待继续建立在谷歌与WNBA的成功合作伙伴关系的基础上，并将Google Pixel整合到NBA的官方球迷手机中，以及谷歌搜索趋势，以增强NBA，NBA G联赛和NBA 2K联赛的球迷体验。
谷歌首席营销官Lorraine Twohill表示："我们很高兴与NBA合作，将谷歌最好的一面带给我们的球迷，让他们更接近比赛。作为NBA官方搜索趋势和球迷洞察合作伙伴，我们的目标是帮助每个人成为更投入，知识渊博和知情的体育迷。我们很自豪Pixel是联盟的官方球迷手机，球迷们将获得令人兴奋的沉浸式体验等等。"
9、NBA与起亚和天梭完成续约
NBA和起亚美国宣布，他们的独家营销合作伙伴关系将延长数年，这意味着该联盟与知名汽车制造商的合作伙伴关系将进入第15个赛季。起亚将继续成为NBA，WNBA和NBA G联赛的官方汽车合作伙伴。起亚也是NBA夏季联赛的合作伙伴，以及七个最佳阵容，包括NBA最佳防守阵容，最佳防守阵容和最佳新秀阵容。
此外，NBA还扩大了与瑞士手表品牌天梭的多年营销合作伙伴关系，天梭将继续作为NBA，WNBA和NBA G联赛的官方手表和计时。为了标志着合作伙伴关系的延长，天梭最近推出了T-Touch Solar手表，让NBA球迷可以更近距离地观看比赛。该手表允许NBA球迷跟踪他们最喜欢的球队并访问关键信息，如比赛时间表和球队排名。
起亚美国营销副总裁Russell Wager表示："起亚和NBA在过去30年中提高了他们的地位和相关性，两个品牌的显着增长部分归功于我们的长期合作关系。我们很高兴通过加入WNBA和NBA G联赛进一步扩大这种关系并加强这种关系，这将为更多的篮球迷提供侧座，不仅基于球场上的活动，而且还为起亚的电气化和可持续交通带来变革性的变化。
"天梭很荣幸并很高兴与NBA续签合同，"天梭首席执行官西尔万·多拉（Sylvain Dolla）说。作为这个联盟的官方定时者，提供了巨大的增长潜力和深深的自豪感。天梭的目标是继续开发手表和计时解决方案，为所有篮球迷提升NBA体验。"
10、索迪斯成为巴黎奥运会官方支持者
索迪斯已成为巴黎奥运会及其子公司Sotexo Live的官方支持者！将在运动员村提供餐饮服务。Sodexo Live！团队将利用他们在运动营养方面的独特知识和专业知识，满足精英运动员的特定营养需求，菜单将由专门从事运动的营养师创建。索迪斯直播！与才华横溢且互补的厨师合作，分享卓越的法国美食，并提供创新，美味和多样化的食物。
巴黎组委会主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）说："对他们来说，奥运体验也与食物有关。吃得好当然是表现的关键，但与其他运动员一起吃饭的乐趣同样重要。我们与索迪斯集团一起，致力于解决社会责任问题，并举办对社会和环境负责的奥运会。这个目标从我们的盘子开始 - 通过我们选择的产品和我们招募餐饮服务商的方式。"
Natalie Bellon-Szabo，Sodexo Live全球首席执行官！说："索迪斯直播！我很自豪能够积极参与这项活动，这对巴黎和整个法国来说都是非同寻常的。索迪斯现场直播！所有团队现在都在努力为奥运会和残奥会运动员准备一个独特而难忘的体验。我们对社会进步和环境的承诺将使我们能够与巴黎组委会合作，迎接挑战，创造一个积极的奥运会。"
唐体育营销大会
燕塘体育计划于11月16日举办"党塘体育营销发布会"。一方面，大会回顾了2021年优秀体育营销事件，并探讨了未来体育营销市场的发展和方向，另一方面，燕唐体育希望利用这个平台搭建体育营销风向标，使其成为未来体育营销的聚集地。
要查看参与方式，请单击"如何参加体育营销大会？具体的方式都在这里。
会议分为三个主要部分。
第一部分：体育营销思想探讨，主打人生题目是《2022新体育营销时代：新突破、新机遇》。
第二部分：资源推广，主要在2022年推出具有高营销价值的体育产业资源。
第三部分：奖项交流，燕唐体育将启动2021年唐体育营销年度颁奖典礼。
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