如果眼前有这样的杂志广告：1、时尚杂志的电子版20元，2、纸质版的时尚杂志50元，3、电子版的纸质版50元，如果你想买，哪一个是你的选择？
你没有误读，纸质版的杂志和包装价格是一样的，你会选择3个，显然50元可以买两个版本，为什么买一个，甚至生产3个等价的电子版是发的主意，我们基本上有这样的心态。因此，通常包装会卖出更多的火，除非你只是想购买该物品，否则这是另一回事。
结果是企业和营销人员希望看到的，事实上他们成功了。为什么这种营销方式会得到预期的效果，它背后的营销原则还是消费者心理，我们是如何纵的，我们都应该明白，至少要成为一个清醒的消费者或聪明的营销人员。
关于人类行为的一件事大致相同，那就是人们很少做出简单的选择，即人们习惯于在做出决定之前比较他们所知道的价值，以及倾向于具有成本效益的选择。因为只有通过比较，我们才能理解事物的相对优点并估计其价值。例如，我们不知道自动停止汽车的价格，但您可以猜到它比手动车贵。
几乎所有的生活都会用到相对的关系，我们想买洗衣机，不知道买什么牌子好，直到有一天在电视上看到一个品牌的洗衣机，它符合你的要求，你就决定了它;
生活中似乎到处都有对比，这意味着我们需要花费精力比较哪个更可取，并且更难有选择性恐惧症。
所以在上面杂志的例子中，在电子版和印刷版中做出选择，目标很明确，如果不明确那么就会纠结，所以营销人员会"贴心"推出套餐价格，而且价格与印刷版相同，这个技巧对于纠结的人来说相当有效， 因为它提供了一个看似简单且具有成本效益的选择。
为什么似乎如此，其实它的真相和淘宝的包裹邮件是一样的，我们总会选择包裹商品，即使我们几乎知道包裹产品的邮资实际上已经加到了商品的价格中，但仍然忍不住选择了它。
在《奇怪的行为》一书中，作者在第一个例子中做了一个涉及杂志中100人的实验，结果是16个人选择了电子版，0人选择了单版印刷版，84人选择了电子版和印刷包装价格。显然，与包装价格相比，单订单印刷杂志没有价格优势。
作者将单一印刷杂志的选择称为"诱饵"，因为它显然会影响他们的选择。笔者将这个诱饵删除，只剩下1个，时尚杂志的电子版为20元，2个，电子版印刷杂志50元，结果完全改变，单一电子版从16人到68人，选择的包装从84人到32人，显然单次印刷版最后一轮没有候选人， 但这次反转那么多，究其原因就是存在对比，就是为了促使人们选择一个包装版的诱饵。
这种设置比较选项以影响选择结果的现象是诱饵效应。生活中的相对性可以帮助我们做出决定，但它也伴随着不好的一面，因为我们倾向于对心理学进行比较或比较，这会影响我们的心态和情绪。
比较的高度与幸福感不成正比，研究表明，最幸福的人并不在个人收入高的国家。你会发现，比较是没有止境的，无论你今天拥有什么，明天总想更好，但幸福并没有随之而来。因为追求幸福和挣脱束缚的天性，好的在于我们可以控制我们比较圈的大小，我们可以主动打破相对论的循环。
就像一个成功的企业家詹姆斯·洪（James Hong）一样，他值很多钱，但他知道如何让自己的生活变得更小，从卖掉他的保时捷Boxster开始，用丰田普锐斯（Toyota Prius）取而代之。他说：因为你拥有一辆保时捷Boxster，你想拥有一辆保时捷911，当你拥有一辆保时捷911时，你会想到法拉利。
直面自己的欲望，学会控制自己的欲望，一旦欲望之火燃烧，熄灭需要用大量的力气，同时会留下一颗凌乱的心，而不是水无影无踪。就像上面的詹姆斯·洪一样，他主动切断了比较的绳索，回到了生命的开始。