（快消品讯）9月30日，欧莱雅集团旗下的知名面膜品牌美即宣布了一项重大战略调整：关闭其线上销售渠道。欧莱雅集团官方表示，此次调整旨在进一步优化品牌的市场布局，未来消费者将主要通过线下渠道继续购买美即产品。
《快消品》发现，美即在多个主流电商平台上的官方店铺已经陆续下架产品。天猫、抖音等平台已无法搜索到美即的官方旗舰店，京东自营旗舰店内的所有商品也已全部下架。此外，美即的官方公众号自今年7月31日后便停止了更新。在微信小程序上，“美即商城”也发布了闭店公告，宣布将于2024年10月30日正式闭店，并从9月30日起停止接收新的订单。对于已下单的货品，美即承诺将正常发货。
尽管线上渠道已经关闭，但美即依然为消费者提供了丰富的线下购买选择。据电商平台店铺客服介绍，消费者可以继续通过屈臣氏等线下零售渠道购买美即产品，包括普丽生、娇兰佳人、信和美妆、泽颜美妆、周天名妆、保定东大、金梦妆、八田日、西昌华泰、莆田国货、纯美空间、空港美妆等多家零售渠道均有售。
《快消品》了解到，美即前身为华瀚健康旗下的公司，2005年，美即入驻屈臣氏，凭借创新的面膜销售模式——“平价面膜+单片销售”迅速崛起，被誉为中国的“面膜之王”。占领了包括屈臣氏、沃尔玛、家乐福等在内的众多线下零售渠道。2010年，美即成功登陆香港证券交易所，成为国内面膜上市第一股。2013年，欧莱雅集团看好面膜品类在中国美妆市场的增长潜力，全面收购了美即品牌。
此次美即全面收缩线上渠道，是品牌在新的市场环境下的一次重要战略调整。随着线上流量竞争的日益激烈和成本的不断提升，通过增强实体店的体验设计和消费者互动，为其带来新的增长机会。