作者：|李文峰
编辑|螃蟹老板
作为弹劾网站的始祖，启发了中国AB两站的尼科尼科动画（以下简称N站），近年来一直在中国网民的视野中消失。偶尔，它只出现在B站历史发展的公开讨论中，作为信息的背景。
N Station诞生于2006年，曾经拥有6000万注册会员和超过250万付费会员，曾经是全年盈利的视频网站。
N站起源的"弹跳功能"和大量Up主力二次创作，创造了无数辉煌，不仅启发了中国AB两站的创作，也吸引了许多日本年轻人在这次贡献，包括后来的火歌手美津浓玄石，流行包括未来第一声响、东方工程， 包括许多知名IP。
然而，好时光并不长，自2016年以来，N Station出现了一系列问题，导致付费会员数量下降。根据香川集团的最新财经资讯，虽然N站目前有效注册会员多达8017万人，但实际付费会员人数仅降至161万人，且难以反弹势头。
据《日本经济新闻》报道，香川集团在2018财年（4月18日至3月19日）最终亏损了43亿日元，而赤字主要是由于其母公司N Station的多剧节目低迷以及N Station付费会员人数的大幅减少。
这一巨大损失导致当时的香川集团总裁川川由纪夫和当时的多游戏国家总裁Yukio Shimbu都辞职了。但管理动荡还不是终点，另一个价值促使N站用户开始出现"老旧"倾向。
香川集团的最新年报显示，N站40岁以下的用户中有70%，其中40%在10-30岁年龄段，646万在月内居住。这些数字看起来不错，但如果你将它们与四年前进行比较，2016年10-30岁年龄组中N站用户的比例约为53%，月生活率高达868万。作为曾经受年轻人欢迎的N站，它对日本Z世代的吸引力越来越小。
根据社会研究所的数据，N占认知率的74.9%，只有10.1%的用户每月（每月至少一次）使用它，YouTube用户每月至少使用一次，而YouTube用户的认知率为65.4%，这一差距在日本市场扩大了6.5倍。
这也让外界好奇：是什么原因让这个曾经的次级霸主，失去了作为年轻用户核心的爱？国内A站和B站有哪些警告和参考？
N站浮动历史
2006年，日本游戏公司多人游戏公司基于YouTube创立了"2.0"，后来更名为Nico Nico Animation。
同样作为UGC网站，与海娜百川的YouTube相比，日本的N站已经成为二次用户的圣地，走上了一条独特的道路。二次粉丝聚集在这里，创造和建立独特的文化趋势，包括MAD，虚拟歌曲的第一个声音未来，各种共同创作的视频，以及家庭舞蹈文化。
2009年12月，N Station在推出"高级会员"收费制度和广告收集措施下实现了月利润。在第二年的决算发布会上，身为董事的夏先生非常自豪地表示："用户贡献的视频网站的盈利能力是全球闻所未闻的，N Station是第一个。"
2014年10月1日，角川株式会社（即香川集团）和多重国度株式会社合并，角川DWANGO诞生。次年，N站注册用户突破5000万人，付费用户高达250万，时刻无人问津。
然而，合并并没有给N Station带来更大的舞台，而是在2016年N Station付费用户数量达到256万的历史新高后开始走下坡路。
N站与用户的矛盾也越来越突出：很多用户反馈N站的着陆体验越来越差，视频质量和流畅度都有严重的问题。虽然拥有数千万注册会员，但N站却因升级带宽和服务器而受到诟病，一旦用户变得更多，在N站观看视频就成了相当痛苦的经历。
为此，N Station曾计划推出新版本的"niconico"来解决这个问题，但由于某种原因，新版本的迭代一再推迟。直到一年后的2017年，Station N才终于举行了新的发布会，但急躁的日本用户不再联系。在发射场的N站屏幕上，有各种各样的"根本没有解决方案"和"他在说什么？"等待弹劾，一度让现场气氛非常尴尬。
（新闻发布会现场充满疑问）
但随后，大多数用户失望地发现，N站视频质量和延迟等问题仍未得到解决。而这件事的背后暴露出来，是N站在投入成本和商业准入的斤斤计较，遭受着损失。对于用户反馈观看体验不好的矛盾，N站给出的解决方案是：金金。为付费会员提供流畅的播放体验。
糟糕的观看体验加速了许多用户的离开，甚至Station N的许多高级会员（每月540日元，含税）在2017年下降了36万日元。
根据香川的FY17报告，可以看出，虽然销售额比上一季度增长了0.5%，但营业利润下降了62.6%，这是对负责该公司Web服务业务的N Station的整体拖累。
2018年度，香川集团的销售额较期预测下降10.4%至2，070亿日元，营业利润同比下降76.3%至19亿日元，整体赤字为43亿日元。
连续两年的业绩下滑导致当时的香川集团总裁川川幸雄（Yukio Kawakawa）辞职，然后是多剧国家的总裁由纪夫·辛布（Yukio Shimbu）等人辞职。尽管随后的2019财年中期业绩有所恢复，N Station恢复了盈利，但这并没有从根本上扭转已建立的二级美元站点的下降趋势。
因为新管理解决了N站的损耗，主要是通过削减成本来实现的。为了省钱，N站永久关闭了拥有十年历史的NicoNico和位于Sixoki的LIVE空间Nico Faire，用于直播和活动。
但N Station如何拯救其Z世代年轻用户仍未解决。
根据日本总务省发布的官方数据，可以看出，N Station不仅被YouTube远远甩在后面，YouTube在10-20岁和20-30岁的年轻用户中拥有惊人的90%的使用率，而N Station只有三分之一的日本年轻人使用。在10-20岁年龄段的日本用户中，N站的使用率甚至高于TIKTOK。
被Up Master放弃的N站
面对近年来N站客流量的下降，尼科尼科总裁李天承认，正是这些年N站与用户之间的通信出现了问题。
"这本应是N站和用户之间的密切关系，但这些年来造成了一种隔阂。这都是因为我们不够周到。"李天'不够周到'其实是N站老旧视频播放界面使用困难，而且画质较差。
与Station B的商业模式不同，N Station的收入来源主要来自nicoNico频道（视频内容），NicoNico超级会议（线下活动）和NicoNico Live（直播）。
以前在N个电台的现场视频广播，如游戏，虚拟主播，唱歌，赛马和大多数动画哑剧，几乎都是付费的。而在一些免费视频上，用户看不了很久就需要缓冲，只有付费会员可以快进或快退视频进度条，免费会员只能看到低质量的视频。
这种近乎强制购买会员的做法挤走了大多数免费会员。结果，N站流量大幅减少，进而影响了Up主力群体，贡献者的积极性明显下降，贡献内容的质量也开始下降，愿意付费的用户越来越少。这种恶性循环已经成为N站目前最头疼的问题。
许多Up Masters已经切换到YouTube，这不仅超过了N Station的日常生活，而且在收入方面也远远超过了N Station。
2019年，N-site用户曾断言，niconico动画的命运将在两三年内结束。不少日本网友感叹，N站"一堆搞笑视频"的特色早已不复存在。
6月，N Station Up的负责人Soraru在与N Station总裁黑田东彦的一次谈话中表示，他仍然坚持为N Station做出贡献的最大原因是因为有一群"希望你也可以投票给Nico Nico"的粉丝。非常现实的是，N Station和YouTube的音量较低，更难被粉化。因此，有不少声音呼吁Up所有者停止贡献。
周围很多人对他还在N站投稿感到惊讶，并劝告他："你得在N站投稿的时候啊。这位抬头的老板也承认："如果这种情况继续下去，我认为会有更多的人离开尼科尼科。"
除了播放量不令人满意之外，N-Station Up所有者转向YouTube的另一个原因是创作者很难在N-Station上获得令人满意的商业回报。
加入 YouTube 合作伙伴计划后，您可以通过广告、订阅奖励等方式获利。YouTube 使用每千次展示费用指标，即"每千次费用"，每千次广告曝光的每次展示费用越高，广告费用越高，创作者的成本就越高。这让创作者可以根据视频的受欢迎程度获得一定数量的钱，极大地调动了创作者。
为了节省用户和Up主站，N站也制定了一些类似的政策。
在6月的一次采访中，李先生说，尼科·尼科自己的保证收入是由有偿会员保证的。部分会员费分配给创意者奖励计划中的贡献者，也可以在NicoNico频道上收取。同时，Up 主节点更容易进行二次创建。尼科·尼科还为第二次创作的"子作品"准备了一个机制，使其更受欢迎，而"母亲作品"则获得更多收入。
栗田将Up的受欢迎程度比作金字塔，尖顶的创作者更有可能在谷歌运营的YouTube上获得大量的播放量。然而，他说，对于一些新人来说，上半年在N站取得成功更容易。
"在N Station，金字塔的创造者有优势，而且比YouTube有更多的案例，"他说。N站还具有标签搜索技能来过滤歌曲，而且还在最新贡献，播放最多等顺序。结果，近年来YouTube上有很多用户没人看，播放量不能上去，来到N台后播出的次数突然增加。"
在李天的言论背后，曾经是第二次国王的N-Stand在犯错和被边缘化之后站着，变得无助于捡起Youtube上一些难以消化的碎片。
曾经最受年轻人喜爱的弹出式网站不再受欢迎。这也刺激了N站开始做出一些改变，一些直播开始停止严厉限制非付费用户，为了提高画面质量，N站终于开始升级服务器和带宽。
不过，这些后期的变化可能会来得有些太晚，N站用户群的流失仍然没有从根本上得到解决。
但即使N站变得过时，它也不再那么时髦。它仍然是日本最大的二级炸弹网站，除了Youtube之外没有其他竞争对手。这可能是N站多年来一直坚持规则的重要原因。
时间也帮助了N站，由于日本新冠病毒自我隔离的影响，N站近期提交的视频甚至回到了2016年期间。
但这些都是暂时的。未来的N站会像用户预测的那样，在2到3年内逐渐消失，还是会随着后续的变化重新获得日本年轻一代用户的青睐？仍然存在巨大的变数。