图表|无辜的罗兰、凯茜·孙
|无辜的罗兰
2021年10月19日，AppsFlyer在北京正式发布《广告平台综合绩效报告（第13版）》。随着苹果iOS 14.5的上线和AppTracking Transparency Framework（AppTracking Travel，简称ATT）的生效，移动生态正在迎来一个隐私优先的新时代。
第十三版报告也迎来了一定的更新，首先是SKAdNetwork指数首次，结合定性和定量分析，报告增加了SKAN指数。同样重要的是要注意，此列表中的iOS端数据应用程序Inflyer也仅计算在2021年6月1日至8月1日期间授予ATT权限的iOS用户，这也在一定程度上影响了排名。
此外，该媒体渠道在iOS端的表现基于授权的ATT用户，其整体规模虽然小，但明显大于市场预期。授权ATT用户带给我们的数据洞察，为延伸到未经授权用户的媒体渠道形成了行业基准。
最后，Morketing Global对制图学的解释也做了一些调整，虽然这个列表列出了大量的可选类别，但由于多个列表的差异不是很明显，所以在随后的图标绘制中，我们仍然根据大多数应用商店的习惯，保留休闲、适度、沉重、社交赌博， 以及超休闲游戏类别目的显示。
Morketing Global通过组织和比较排名"增长"，"下降"，"/"表示不在列表中，"无"表示列表中没有这样的目的，努力实现对主要广告平台整体实力的客观解读。同时与往年相比，在游戏端的iOS排名和Android端的排名都体现出来。而通过报告，梳理了5个关键点。
01 5键
Tik Tok For Business在SKAN指数中名列前茅，Facebook加速适应新常态
谷歌在Android上获取新客户方面处于领先地位，再营销世界正在迎头赶上
在iOS 14 Plus时代，Facebook在iOS方面排名第二，而Android在IAP和再营销指数中仍然名列前茅。
Apple Search Ads首次凭借固有的数据访问权限赢得了iOS侧冠
Unity Ads 荣获全球 iOS 游戏榜单和 Android IAA 榜单
02 跨界成为鳄鱼"救生稻草"
SKAN指数是AppsFlyer关于广告平台的综合绩效报告（第13版）中的新指数。
数量排名根据 SKAdNetwork 归因安装对媒体渠道进行排名，并将应用数量作为计算过程中的次要因素。"实力排名"是根据跨渠道的应用数量、归因安装和加权 SKAN 分数（见下文）实现标准化的。
SKAN 分数：系统会根据每个频道应用的平均分数计算两个 SKAN 指标，即加权中位数。
1. SKAdNetwork 转化价值为正数，表示激活后应用内存在用户行为
2. SKAdNetwork 转化价值为空，表示未达到苹果隐私标准
权力名单中最值得注意的是，TikTok For Business（TTFB）凭借其强大的SKAdNetwork适应性从广泛的媒体渠道中脱颖而出，在SKAN指数中排名第五。TTFB在应用程序数量方面排名第四，在数据回传方面排名第五。
很长一段时间以来，Facebook凭借其社交媒体数据主导了iOS榜单，而根据榜单，这次Facebook可能已经被SKAdNetwork完全上线，但自身的响应机制还没有做好充分的准备来完成。
另一个值得注意的是，AppLovin排在第三位，而谷歌排在第四位，是这家搜索巨头第一次如此之高。
Facebook在规模榜上仍然无可争议地排名第一，而谷歌排名第二，其次是AppLovin，排名第三。
但榜单上需要注意的是，AppLovin、Unity Ads和ironSource几乎都是老面孔。
03 核心企业
"增长"，"向下"，"/"表示不在列表中，"无"表示列表中没有此类类别
总体而言，谷歌在Android方面的优势一如既往，除了大中华区和拉丁美洲的重型社交游戏，超休闲游戏几乎全面上升并排名第一，谷歌广告在所有市场都排名第一，无论是轻度，中度还是超休闲游戏。回顾谷歌今年的一系列大动作，它几乎所有的精力都放在了改变cookie和调整竞价体系上，或许我们可以假设，竞价体系的调整和技术的发展确实给了谷歌一些优势。
根据AppsFlyer的数据，谷歌在行业中的应用安装量排名第一，尤其是在Android上，与Facebook的差距，特别是谷歌在全球应用安装中的份额，比上一版上升了五个百分点（即，2021年的H1与2020年的H2相比）。
相比之下，在iOS方面，谷歌在几乎所有市场都出现了不同程度的下滑。就连北美社交博彩榜单也从去年的第八位直接跌落。事实上，上面的SCAN列表已经显示出一些改进的迹象，但iOS对谷歌来说并不是一个强大的领域，而且在之前的报道中，谷歌的iOS方面从未与Android相提并论，Android的主导地位从未动摇过。
值得注意的是，随着谷歌在Android上的发展，Facebook几乎完全是绿色的，其少数排名正在上升，在某种程度上甚至可以被视为纯粹的波动，在iOS端，甚至一度放弃了日韩重型游戏和澳大利亚超休闲游戏排行榜。总体而言，Facebook在2021年看起来有点外交麻烦。
一方面，Facebook负责全球商业化和广告项目的高管自2021年以来一直在离职，因为内部高管之间不断发生流血冲突。在9月的第一周，Facebook全球营销副总裁兼首席创意官Mark D'Arcy宣布他将于9月7日离职，而艾弗森将于6月离职，而之前领导Facebook蓝色应用程序的Fidji Simo将于7月离职加入Instacart。今年三月，Facebook的大卫·费舍尔（DAVID Fischer）宣布，他计划在年底离开。
另一方面，越来越多的外部争议和诉讼涉及包括扎克伯格在内的高管的大量精力，这削弱了广告商对Facebook的信心，或者更坦率地说，广告商可能很难像过去那样把所有的鸡蛋都放在Facebook篮子里。
此外，就目前的信息而言，Facebook的麻烦可能不会在下一份报告中迅速逆转，特别是当霍根挺身而出，在"60分钟"上列出大量Facebook的内疚，以及Facebook10月4日的停电可能会让广告商朝着将预算投资于新兴媒体平台迈出一步。
当然，Facebook在iOS平台上一直拥有绝对的优势。因此，iOS 14.5上线，ATT框架的效果比谷歌更强大，谷歌主导着Android平台。随着苹果搜索广告（ASA）深入移动生态腹地，Facebook在游戏和非游戏的留存指数强度和规模列表中滑落至第二位。
但是，由于Facebook的社交媒体数据及其各种创意和演示，Facebook在其传统的重型游戏领域表现良好，虽然它在一些市场有所下降，但总体上仍然表现良好，除了日本和韩国，除了日本和韩国，它在大多数市场都相对稳定。北美和西欧仍然是社交巨头Facebook的主要战场，因此FB仍然锁定在重度游戏强国名单的首位。目前，Facebook的下滑主要集中在超休闲和休闲游戏，在休闲和重度游戏方面都保持稳定。
04 其他值得关注的主要企业
Mintegral是Hub Technologies Mobvista旗下的节目广告平台，是唯一一家在今年的保留名单中进入前10名的中国公司。它在Android上排名第4，在iOS上排名第8，在包括游戏和非游戏目的在内的保留总列表中排名第8。此外，在游戏榜单上，也分别排在第4位和第7位。
此外，在相应的区域市场方面，Mintegral在iOS方面的表现一直表现优异，在全球东欧和西欧排名第一，在北美和东南亚排名第二。最重要的是，Android的重中型游戏排名使其在除澳大利亚以外的所有市场中均排名前5位。在包括日本，韩国，西欧，北美在内的主要市场都做得很好。
除了保留名单之外，IAP在iOS方面分别排名第8位，在IAA表中排名第8位，在iOS方面排名第6位。总而言之，Mintegral的市场表现也表明了这一系列的改善，其收益从2021年初开始增长相当快，其2021年第三季度未经审计的运营数据，Minteg从7月到9月底实现收入1.6亿美元，同比增长72.86%，比上一季度增长24.67%。 广告客户留存率为85.95%，新广告客户数量增加了25.72%。发布商的流量留存率为 92.94%。
Apple Search Ads 是唯一使用确定性归因的投放渠道，不受 SKAdNetwork 的约束。毫无疑问，ASA已成为本版保留指数全球实力和规模列表中的主要参与者。
因此，Apple Search Ads是iOS方面最大的赢家，Appsflyer的数据显示，在ATT框架生效后，营销人员转向ASA来推广iOS应用程序，该应用程序在七周内超过了前一份报告的60%，涵盖了2020年下半年。ASA的成功不仅归功于其在非博彩领域的成功表现，还归功于其在七个地区的生活和艺术榜首：东欧，大中华区，日本和韩国，拉丁美洲，中美洲和北美以及西欧。
除了西欧的超休闲游戏榜单和拉丁美洲的中游游戏榜单外，它在整体游戏实力榜单中从第六位迅速上升到第三位，在几乎所有其他地区的轻重游戏排行榜上都上升，在全球八个地区和类别中获胜。
此外，据多家外媒报道，随着隐私政策的调整，苹果广告收入大幅增加，一些分析师表示，苹果本财年的广告业务收入将达到约50亿美元，并将在三年内产生200亿美元的收入。事实上，这也是意料之中的，大量行业从业者表示，苹果正在寻求改进其隐私政策，而不是像最初宣传的那样，保护消费者隐私。
但就目前而言，这种主导地位是否会持续下去存在疑问，一方面，广告平台已经加紧研发工具，以在隐私限制的背景下完成精准营销。另一方面，美国倾向于颁布立法，禁止科技公司的自我治疗，该法案将于10月25日这一周提出，等待国会两院的最终通过。根据前两天的新闻，包括苹果、谷歌、亚马逊和Facebook在内的一系列平台都因优先考虑自己的产品而受到批评，因此该法案获得了越来越多的支持，但是否会对隐私框架产生更大的影响还有待观察。
目前，Unity Ads在保留指数的全球实力榜单上仍稳居第三位，领先前三名，尽管受到隐私政策变化的影响。
与此同时，Unity Ads在动作、休闲、超休闲和猜谜榜上名列前茅，Unity Ads在全球七个地区中名列前茅，从而攀升一位，在游戏实力和规模的整体榜单上名列前茅。
在Android方面，他也打破了谷歌与Facebook的多头垄断，排在第二位，尽管就目前而言，Unity Ads在非游戏领域的表现并不是游戏领域的谣言，但它仍然是一个禁忌。
总体而言，它在Android上全球绝大多数国家的排名中有所上升，但在北美的主要市场有所下降，而在iOS方面，它在大多数市场都有所下降，但在北美，日本和韩国这两个重磅市场有所上升。
整体来看，ironSource和AppLovin有着相对的相似之处，AppLovin在KKR的控制下是通过一系列的并购形成健全的生态，而ironSource本身则比较擅长无机增长，双方在资本并购市场上都有自己的手段。
一方面，AppLovin正在完成对Adjust，Mopub，Machine Zone的连续收购，并投资Magic Tavern。另一方面，IronSource在无机增长的道路上加速，完成了对Tapjoy，Luna Labs和SOOMLA的收购。
整体来看，双方完成上市还不到一年，手里还有很多热钱，无论其排名是上升还是下降，在当下只能作为双方过去的参考。当双方将收购的公司合并到自己的平台和生态系统中时，新一轮的竞争可能才刚刚开始。
根据AppsFlyer的数据，在这一部分中，ironSource在全球超级休闲游戏强国名单中排名第三。
此外，ironSource在SKAN指数强度和规模列表中排名第六，在保留指数全球强度列表中排名第八。游戏场一直是IronSource的主战场，在游戏列表中得分最高，排名第五。IronSource在Ultra Leisure Gaming List中的表现令人印象深刻，分别在全球八个地区的实力和规模列表中排名第三和第二。
首先，值得注意的是，虽然我们尚未整理和列出表格，但Tik Tok For Business在全球非游戏能力榜单上排名第三，iOS方面排名前10。它已成为全球七个地区非游戏领域最受欢迎的三个频道之一。TTFB在全球Android端非游戏应用程序安装中的份额比上一个版本增长了130%。
其次，The Big Engine和TikTok for Business分别在热门地区的轻量级游戏列表中排名第一和第八，重型游戏分别排在第3和第6位，Ultra Leisure Games排在第4和第7位。
虽然SHAREit未能像2020年下半年那样继续以高速度增长，但总体而言，他在北美的实力在Android和iOS上都有所增长，超休闲游戏几乎完全从上一版到大多数地区的榜首。
小米是一个值得注意的新兴渠道，在Android方面有显着增长，而Snapchat是增长最快的媒体平台之一，特别是因为snapchat的主要用户在过去几年中一直集中在北美和西欧，其他地区的用户很少。但今年，Snapchat不仅在过去传统地区大幅增长，而且还成功进入了印度市场。
在游戏和非游戏类别中，Snapchat的进步更加明显，Snapchat因其高品质而在全球iOS世界末日中排名第四，Android跃升两位至第七位。
Snapchat在第13版报告保留指数中令人印象深刻的表现在iOS列表中排名第四，具有超高质量。这在很大程度上可以归因于Snapchat在非游戏领域的表现：在非游戏权力榜上排名第三，在规模榜上排名第五。Snapchat还在北美生活艺术榜单中排名第二。
最后，在全球增长列表中，鉴于iOS方面正在发生的巨大变化，与以前的版本相比并不能准确反映增长趋势，增长指数仅涵盖Android方面。Android方面增长最快的媒体渠道是Adjoe，交付的应用程序数量增加了60%，非自然安装量增长了2.5倍。Adjoe主要来自中东，非洲和东南亚。
结束