TikTok三年之功就超越了孔子学院二十年的努力？

最近一段时间，在中国国际舆论战中，有一个话题议论比较多。那就是关于Tik Tok（抖音短视频国际版）与孔子学院在中国对外宣传中的功效比较。

在当今全球化的时代背景下，文化交流与资讯传播的方式日新月异。虽然不断走向世界舞台中央的中国，已令全球不可小窥，但很长时期，中国面向国际的传播中，眼睛向内看，对传播对象研究不够深入、精准性和贴近性不足，使得中国声音在国际上难以有效传达。

特别是，当今互联网已被视为国际政治的新领域，网络空间中的国际政治权力竞争激烈，技术领先的国家往往掌握话语权和网络空间的主导权。同时，英语作为全球主要沟通语言，在一定程度上影响了非英语国家的国际传播效果。

在这样的情形下，中国为自身及人类所作出的艰辛付出和伟大贡献，与全球传播中的中国形象和地位还不匹配。如何破局，打破制约，并扩大中国的国际影响力，是很多年中国国际化传播的重大使命。

在加强中国对外新闻传播的同时，2004 年以中外合作建立非营利性教育机构为依托，开启创办孔子学院，致力于适应世界各国（地区）人民对汉语学习的需要，发展儒家文化，促进世界多元文化发展，构建和谐世界，以此增强中华文化的国际传播，提升中国软实力。

当年11 月 21 日，全球首家孔子学院在韩国首尔正式设立。截至2023年12月，已在全球154个国家，建立563所孔子学院（课堂）。

二十年来，尽管做了大量工作，但是在全球文化舆论环境中，在国人心中，孔子学院貌似远未达到预期成效，大有路漫漫之感。而抖音集团旗下的短视频社交平台TikTok，2017年冲向全球，特别是进驻西方发达国家，一举发展成为主流社交媒体。近两三年，已在全球范围内引起了巨大的关注和影响。

截至2024年4月，TikTok的全球下载量已超过49.2亿次，月度活跃用户数突破15.82亿，成为全球第五大最受欢迎的社交应用。美国是 TikTok 用户数量最多的国家，已拥有1.7亿用户。

TikTok不仅2023年总收入达到了惊人的160亿美元，市场估值飙升至1500亿美元。更为难得是，它顺便为中国对外宣传，讲好新时代中国故事，传播中国优秀文化发挥了奇效。

现在，TikTok已经成为美国一个“心病”。美国政府仍然不依不饶，“抢不到就毁掉”，全力阻止TikTok向美国用户展示“国际内容”。

打个不太恰当的比喻，与孔子学院的“阳春白雪”相比，TikTok无疑是“下里巴人”。但TikTok主打一个简单粗暴，管你什么语言，短视频直接“暴击”用户，直接让老外以最简单最快的节奏读懂中国。

中华文化博大精神，很多时候对外交流起来，确实有一定的代差。很多内涵深厚的环境展示、复杂表述等，老外不见得能领悟。直接打开天窗说亮话，往往收效却很好。

最近大家一定注意到，美国当地6月28日上午，联合国安理会就朝核问题举行公开会。中国常驻联合国副代表耿爽在会上三次发言，“中国不需要美方告诉我们如何去做”，有力回击美国代表对中国在半岛问题上立场和作用接二连三的攻击指责。这样的表达，就是对方完全能听到的语言。

TikTok就是这样一个横空出世的“愣头青”。之所以能在短时间内取得如此成就，得益于其独特的传播机制和算法。

通过短视频的形式，TikTok能够迅速捕捉用户的兴趣和喜好，并将相关内容精准地推送给目标受众。这种高效的信息传播方式，使得TikTok上的内容能够迅速在全球范围内扩散，从而引发广泛的关注和讨论。

相比之下，孔子学院虽然也在推广汉语和中国文化方面做出了巨大的努力，但由于其传播方式相对传统，受众范围有限，因此在影响力上略显不足。

此外，TikTok的开放性和包容性也是其成功的关键因素之一。在TikTok上，用户可以自由地表达自己的观点和想法，分享自己的生活经验和感悟。这种开放性和包容性使得TikTok成为了一个全球性的文化交流和融合的平台。

通过TikTok，不同国家、不同文化的人们可以相互了解、相互学习，从而促进了文化多样性的发展和繁荣。而孔子学院虽然也在推广中国文化方面做出了努力，但由于其教学方式和内容相对固定，缺乏足够的灵活性和包容性，因此在吸引年轻一代的关注和参与方面略显不足。

作为一个商业平台，TikTok在商业化方面的成功也为其在全球范围内的推广提供了有力支持。通过与品牌合作、达人带货等方式，TikTok不仅为用户提供了更多的娱乐和消费选择，也为品牌和企业提供了更广阔的市场空间和营销渠道。这种商业化的运营模式使得TikTok能够更好地融入全球市场，从而增强了其在全球范围内的竞争力和影响力。

当然，TikTok 也不可与孔子学院同日而语。它们在不同的领域发挥着重要作用，都有其独特的原因和价值。我们不能忽视孔子学院在推广汉语和中国文化方面所做出的巨大贡献。

孔子学院在全球范围内建立了众多的教学点和分支机构，为当地的汉语学习者提供了优质的教学资源和服务。还积极组织各种文化交流活动，促进了中外文化的相互了解和交流。这些努力不仅提高了汉语的国际地位，也为中国文化的传播和发展做出了重要贡献。

如今，在TikTok碎片化打开中国国际传播新局面后，接下来就需要孔子学院借助这样的好趋势，系统化上阵了。在中国国力硬核稳定增长中，国家可以借鉴TikTok的成功经验，结合孔子学院的实际情况，共同推动汉语和中国文化的全球传播和发展，向世界还一个真正精彩的中华大地。

解筱文：战略学者。主评时政、商业、铁路、文化。微信公众号：zgmjply（评论员解筱文）