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当“情绪”成为生意,你愿意买单吗?

作者:锦观新闻

用谐音来讨个好口彩、好意头由来已久,除夕吃鱼是“年年有余”,考试穿上紫色裤子就是“紫腚能行”。而最近,同样因为谐音梗出圈的“禁止蕉绿”绿色芭蕉串成了新风潮,在电商平台中销路走俏,成为年轻人办公室的新搭子。

“蕉绿”为何成网红?因为“禁止蕉绿”的谐音正是“禁止焦虑”,原来香蕉也能当“嘴替”。

当“情绪”成为生意,你愿意买单吗?

“蕉绿”的红火,恰好契合新一代“打工人”想远离焦虑,更好地平衡工作和生活、情绪和心态的潮流。当前,消费品类已经从“衣食住行”的物质范畴,拓展到包括精神、情感等更广阔的领域,人们的消费理念也由功能型向享受型、治愈型延伸。

“一串绿蕉,何以解忧?”

买一串“圆滚滚”的绿蕉放在工位上,再挂上一张“禁止焦虑”的文艺卡片,在工作的间隙忙里偷闲,化身园丁悉心照料,静待绿蕉变黄。继在办公室放午睡床、刮彩票之后,办公室刮起“禁止蕉绿”风。

当“情绪”成为生意,你愿意买单吗?

一名网友分享:“想着香蕉熟了也吃不完,就让同事提前预订。最初同事只是写上名字、画上表情包。后来画风就跑偏了,大家纷纷在香蕉上许各种愿望。现在我的香蕉树已经变成了许愿树。”

还有的网友看中了“禁止蕉绿”的性价比,“好看又好吃,绿油油的在办公室里看着很舒服,饿了还能当下午茶,比在办公桌上养鲜花划算多了。”

快节奏生活状态中,每个人都难免产生焦虑情绪,适当地焦虑对工作和生活有帮助,但如果长期缺少情绪出口,就容易产生更为严重的负面情绪。“禁止蕉绿”成了打工人的新搭子,帮助打工人重新找到生活的“解药”。

“你的压力 我的生意!”

相比于线下水果店成熟的黄蕉,“禁止蕉绿”这种相对小众的水果大多在电商平台出售。

当“情绪”成为生意,你愿意买单吗?

记者在电商平台搜索发现:一串带杆8斤的“蕉绿”价格在30元左右,受不同商家产品克重、品质的不同,价格上下波动。此外,想要养蕉,消费者还需要自费购买养蕉的玻璃花瓶。商家则介绍,这种香蕉养起来十分容易。收到货后,香蕉可以直接放置瓶中,瓶中放水盖过蕉杆根部就行,不需要太多水和阳光,“受催熟方式和环境温度影响,7-15天就可以成熟。”

好看好吃好养,这激发了消费者的购买热情。在某电商平台,一家店铺“禁止蕉绿”的销量高达8.4万件,销量较少的商家也有几千件。一名商家告诉记者:“这款香蕉上架很久了,最近买的人很多,今年办公室养这种绿植特别流行。”

记者发现,除了“禁止蕉绿”,还有美其名为“动感光波”的水培菠萝。此外,也有网友在办公桌上养寓意“没烦恼”的树莓、养寓意“万事不难”的小南瓜。随着打工人桌子绿植不断进化,小小绿植俨然成了一门产业。

消费者对谐音产品的热捧和商家对此类营销的创意探索,往往能达成双向奔赴的效果。

比如,去年元宵节,社交媒体上随处可见“柿柿如意”的汤圆,吸引众多年轻人争相为其承载的寓意买单。再比如,嘴上喊着“佛系”的青年人,身体却很诚实,不少人都在努力地工作、生活、学习,在很多社交平台上可以看到,“佛系”青年发帖寻觅创业或考研考公的“搭子”。

小情绪中的大产业

照顾好情绪成为当代打工人重要课题。据新榜研究院发布的《2023消费趋势报告》显示:在2023年,小红书平台有“解压”相关话题197个,解压视频的总浏览量超过1102亿次,在B站解压治愈的相关视频播放量也超过92亿次。

除了办公室绿植,射箭、陆地冲浪、动感单车、剧本杀、撸宠等成了当下最热的解压新业态。

当前,情绪经济备受青睐,情绪价值成为年轻人买单背后不可忽视的重要因素。以解压玩具为例,在2022年,解压类玩具在淘宝天猫整体增速近40%。在金融城一家互联网公司工作的宋女士告诉记者:自己经常买像捏捏乐或者玩具公仔等解压玩具。在玩耍的过程中,自己紧绷的情绪也得到了缓解。

年轻人热衷于为情绪价值买单的消费新理念、新现象、新趋势,正不断创造出新的消费场景。尽管在互联网场域内,类似于“禁止蕉绿”的爆款谐音梗可能随时会被更新、替代,但不可否认的是,此时此刻在社交情境中给人们的情感反馈,的确提供了无形的支持与鼓励。

成都日报锦观新闻 百雅婷 记者 孟浩 责任编辑 罗皓 编辑 刘春春 图据 网络