本文来源：时代财经 作者：张雪梅
2024年第一季度，名创优品延续高质量发展态势，整体营收稳中有升。
北京时间5月14日，名创优品集团（NYSE:MNSO；HKEX:9896）发布2024年Q1财报，集团营收同比增长26%至37.2亿元，突破一季度业绩新高；非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利率为16.6%；调整后净利润高达6.2亿元，同比增长28%。
得益于海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率优化，名创优品该季度毛利率为43.4%，同比提升4.1个百分点；净增新开门店217家，约为去年同期净新增门店数的3倍。截至2024年3月31日，名创优品全球门店数达到6630家，国内门店4030家，海外门店2596家。
报告期内，名创优品毛利率、净新增门店等多项经营指标创历史新高，在超级门店和超级IP的驱动之下，其全球品牌战略升级成果显著。
全球化发展势头强劲，超级门店成有力引擎
在超级门店战略的推动下，名创优品国内、海外市场均取得亮眼成绩。
国内市场方面，一季度名创优品实现营收25亿元，同比增长16%。凭借着独特的IP消费场景体验，名创优品“超级门店”成为品牌业绩增长的重要引擎。3月18日，新开业的名创优品北京五棵松与合生汇两大旗舰店面积均超400平方米，在空间设计上延续了“超级IP”+“超级门店”的创新表达，进一步深化品牌“全球IP联名集合店”的定位，为消费者带来沉浸式的购物体验。
与此同时，名创优品加速全球布局，海外大店的市场业绩也成为海外营收的主要驱动力。2023年5月，名创优品在美国纽约时代广场开出了首家全球旗舰店，成为“首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌”，该门店开业首日销售额突破55万元人民币，并以月营收近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。
不到一年时间，名创优品的纽约时代广场快闪店再次打造经营样本，以极致性价比的IP产品满足美国市场超强的消费需求。本季度，名创优品在马来西亚、越南等市场相继开出IP联名集合店，继续精耕细作高势能门店。
5月9日，2024中国品牌全球传播力大会在上海举行，作为首个入驻纽约时代广场的中国品牌,名创优品入选“中国品牌全球传播力”优秀案例。
数据显示，名创优品海外市场竞争力显著提升，持续成为重要增长点。一季度，名创优品海外业务单季收入突破12亿元，实现53%的同比增速。尤其是直营市场收入同比增长超过92%，已经连续四个季度实现了超过80%的同比增长，直营市场占海外收入58%，同比和环比均有增长。
一季度，名创优品净新增门店217家，打破了历史以来第一季度的开店纪录。
联名1+1>2，超级IP引爆消费热潮
作为率先与Chiikawa IP合作的中国品牌，名创优品联名“新晋顶流”Chiikawa作为中国首发，涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名产品，引发现象级消费热潮。
其在上海、北京、广州等城市陆续推出Chiikawa x Miniso主题快闪店，在年轻消费群体中引起打卡热潮。名创优品（集团）董事会主席兼首席执行官叶国富则用5个“史无前例”总结此次联名，即：史无前例的业绩、史无前例的速度、史无前例的效率、史无前例的勇气，以及Chiikawa粉丝们史无前例的热情。
此外，在芭比IP 65周年之际，名创优品再次携手“老朋友”一同打造名创优品×芭比65周年全国首次花车巡游「姐姐妹妹粉上天」，一方面在视觉审美上打动消费者，另一方面也在情感层面引发了年轻用户的强烈共鸣。
IP联名是拉动消费的助推器，也是产品创新和内容构筑的抓手，名创优品持续以产品和内容双重创新链接用户，有效推动了业绩增长。从数据表现来看，一季度其IP产品销售占比达26%。其中，国内IP产品占比约四分之一，海外IP占比同比大幅提升至40%以上，这也让名创优品离实现2028年50%的IP销售占比这一目标更进一步。
名创优品全球首创IP联名集合店，以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知，将IP消费打造成大众消费，这是一个商业层面的颠覆和创新，也是中国品牌的创新发展。
截至目前，名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化、芭比、Loopy等超100个全球知名IP达成深度合作，进一步强化了“名创优品=联名大佬”的认知。
TOP TOY占据高势能商圈，营收创历史新高
作为名创优品旗下另一增长曲线，TOP TOY持续在产品创新与门店升级双向发力，业绩实现强劲增长。截至2024年3月31日，TOP TOY本季度营收达2.1亿元，同比增长55%，创历史新高；门店数累计达160家，遍布全国近70个城市。
产品创新升级方面，TOP TOY通过独家盲盒、积木等自有品牌商品毛利率及销售占比的增长，带动整体毛利水平的提高。其中，酷洛米魔女的盛典系列手办、迪士尼史迪奇搞怪日记系列手办和时空元龙创意拼装积木等新品在市场上表现优异。
酷洛米魔女手办上市10天销售近6万个，五一业绩同比提升48%；史迪奇手办首发3日业绩高达128万，成为销售榜首，总业绩近500万；时空元龙积木也取得良好销量，至今累计销售3万个，成为中国积木潮流的标志性原创产品。
在消费者愈发注重体验感的当下，TOP TOY挺进上海南京路步行街、上海静安大悦城、浙江宁波天一广场店等头部商圈，持续为消费者打造更多元的潮玩体验，通过创新的用户体验和口碑来抢占用户心智。
叶国富表示：“2024年是名创优品 5年发展规划的新起点，以终为始、择高而立。时代的潮流决定了中国将诞生一批世界级的消费品牌，名创优品的目标就是顺势而为，成为一个超级品牌。”
他强调，IP设计零售大有可为，名创优品将继续致力于打造“世界第一的IP设计零售集团”，聚焦IP战略，坚持性价比、坚持全球化、坚持产品创新，不断推出更多好看、好玩、好用的产品，进行全球市场拓展。