【财经分析】培育新质生产力 锻造品牌新优势——世界品牌莫干山大会聚焦品牌信用建设

新华财经杭州5月11日电（记者马悦然）碧水青山，万顷竹海。10日，2024世界品牌莫干山大会·品牌信用建设论坛在浙江省德清县举办。众多中国品牌汇聚莫干山麓、凤栖湖畔，共谋如何通过推动培育新质生产力为中国品牌发展锻造新优势。

品牌建设是高质量发展的重要抓手。随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，品牌发展理念和实践正发生深刻变革。与会专家指出，加快发展新质生产力，既是新时代新征程解放和发展生产力的客观要求，也是推动品牌信用建设、实现高质量发展的必然选择。

探索新质生产力促品牌“焕新”之道

“‘好酒不怕巷子深’的时代总体已经过去，好的品牌有数智赋能，其创新力、影响力、传播力将会大大提升。”国务院参事室特约研究员，中国劳动学会会长，人社部原党组副书记、常务副部长杨志明指出，当前，新质生产力是高质量发展的内在要求，高质量发展的实现需要数智赋能品牌的创新，需要“人工智能+品牌信用建设”的行动。

杨志明表示，要不断打造品牌信用新优势，借助全媒体矩阵，升级“信用”“品质”“品牌”和拓展市场营销网络直播带货“场景”等诚信要素，形成“信用引导消费”、场景“激活”消费，以“信用+人+货+场+数+智”等传播新亮点，使“资源品牌”“产业品牌”向“数字品牌”“智慧品牌”跃升。

中国经济信息社副总裁、党委常委、董事李月表示，中国经济信息社作为新华社国家高端智库经济研究中心，重视发现和研究品牌信用建设实践，不断对新质生产力促进品牌信用建设总结新经验、开发新应用、塑造新场景。

具体来看，李月介绍，今年以来，中国经济信息社联合专业机构发起“新型现代化品牌研究课题暨典型案例征集活动”，推动品牌建设创新经验共创共建共享，并发布“品牌信用建设典型案例征集活动”优秀案例和品牌信用度评价体系，力求通过新质生产力的趋势探索为中国品牌高质量发展注入强劲动力。

品牌活力赋能城市新质生长动力

中共德清县委常委、德清县人民政府副县长黄双双表示，德清县将品牌建设作为支撑县域经济社会发展的重要抓手，尤其在食品、药品领域，通过龙头企业培育、创新平台打造、产业特色挖掘等模式，持续加强产业品牌建设力度，并形成了佐力药业、青春宝等一批优质品牌。

山东省济南市医疗保障局党组成员、副局长彭鑫表示，济南市不断培育健康产业优势品牌，作为长期护理保险的国家试点城市，建立起了覆盖全市867万参保人的长期护理保险制度体系。通过连接医疗、医药，三医联动优势，济南市以人为本精准施策，优化机制对症下药，数据赋能实现信息互通，围绕需求积极保障供给。同时，尊重传统做强国药，中药联采实现全国首创。

“从庭院当中的56棵老枣树发展到现在接近30万亩的冬枣产业，沾化冬枣品牌已成为国家驰名商标，品牌价值达56.11亿元，列枣类第一名。”山东省滨州市沾化区委副书记、一级调研员陈玉娟表示，2021年以来，沾化区委、区政府强力实施沾化冬枣“双增双提”工程，即增加设施农业面积、增加“沾冬2号”种植面积，提升产业质效、提升枣农收入，实现了沾化冬枣产业的华丽“转型”。

科技创新实力锻造“中国品牌”魅力

在以岭药业副总经理、以岭健康科技董事长张蕴龄看来，品牌信用建设是一项长期工程，应通过做好规范管理、科技创新、绿色发展、回馈社会、关爱员工等，不断深化企业的可持续发展理念。

举例来看，张蕴龄表示，在科技创新方面，截至2023年末，以岭药业累计承担和完成国家973、863、国家重大新药创制、国家重点研发计划等国家创新和产业化项目60余项；荣获国家级科技大奖6项；取得研发专利新药14个等成果。企业通过不断推动创新，深化品牌信用建设。

“品牌信用建设不仅取决于企业的信用本身，也与企业的创新能力息息相关。”浙江森歌智能厨电股份有限公司董事范佳辰认为，企业创新的愿景理念、创新的技术开发等都有助品牌建立信用。通过围绕用户痛点，以创新驱动创造价值，利于创造相互的信任，造就品牌的信用资产。

“酿酒是一项传承久远的传统技艺，白酒行业生产力诠释着在传承中创新、在创新中发展，不断推动白酒行业转型升级、实现品牌高质量发展品质之‘新’、文化之‘新’、营销之‘新’。”陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰说。

“企业得以在品牌信用建设和传播上取得显著的成效，重点在于实施严格的质量管理和信用管理。”四川天草润东生物科技有限公司总经理汪东海表示，公司加强在良种选育、产品精深加工、质量标准等关键环节的科学研究和技术推广应用，通过申报天冬道地药材地理标志和天冬GAP认证，不断增强品牌影响力。

为精准刻画品牌信用状况，全面反映品牌信用风险和趋势，论坛期间，由中国经济信息社构建的“新华品牌信用度评价体系”发布。“大健康领域2024品牌信用建设典型案例”也于同期发布。此外，地方特色食品信用提升行动——暨入驻新华信用平台授牌仪式、“信用促消费专项行动”启动仪式举办。潼关县盛潼餐饮管理有限公司作为加入该行动首个地方特色食品企业，入驻新华信用平台。

编辑：幸骊莎

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