作者|毛丽娜
今年前四个月，21款类《完蛋》游戏接连上线Steam，各类美女纷纷登场。为此我们调查了十数家出品方或承制方，了解到了如下现象：
1、200万就能拍一部男性向作品，不少都已达到盈亏线，考虑到steam游戏的长尾效应，最终收入可观。
2、此类作品用户集中，获取信息能力强，宣传成本较低。
3、直播查房、主播互动、导流抖音小程序、分发刷量等新形态已经出现，用户群开始突破传统的steam。
在这种大势下，就有人提出可以将类似的制作逻辑运用在真人女性向游戏上，而今年4月，还真有一款名为《糟糕！他们太爱我了怎么办！》的真人乙游登陆steam。今天的影游互动作品第三篇，娱乐资本论将探讨这一类作品，真的可以在简单的性转后，就获得今年年初《恋与深空》《世界之外》的成绩吗？
而现在的实情是，与《完美》形成鲜明对比，这款游戏上线后不久就被骂上热搜，评论区不少玩家言辞激烈地表示“我都玩乙游了，为什么还要看碳基男人？”，从steam的商品评论也能发现，该游戏目前上线一个月左右，评论数124，好评率61%，但点进去会发现不少好评是同情分，实际评论内容仍以负面批评为主。据开发者自己透露，《糟糕》销量3000多，退款率达到36%。
其实无论是从研发资金还是从最终品质来看，《糟糕！他们太爱我了怎么办！》的滑铁卢在意料之中，但这并不代表我们要全盘否定真人乙游这种形式。相反，伴随着女玩家数量增多，需求变得越发多样性，真人乙游会有属于它的受众，只是现在或许并不是那个属于真人乙游的最佳时机。
糟糕，他们太油了怎么办
《糟糕！他们太爱我了怎么办！》（后文简称《糟糕》），可以说是像素级对标《完美》，关于这一点甚至两位开发者也不否认，但就像市场无数次告诉我们的那样，男性向游戏的路子全盘放在女性向上来做根本行不通，即使开发者也是女性。
虽然微博热搜相关评论区中很多玩家言辞激烈，称“只要是碳基男性我就不会玩”，实际上点进B站官微以及steam的评论区会发现，玩家不买账的原因并不完全因为“是真人”，而是其他更细节且具体的因素。
首先，男主的颜值就是乙游的脸，《糟糕》让不少玩家连尝试兴趣都没有的首要原因，是四位男主长得不够帅。诚然，以普通人的标准来衡量，这四位演员已经算得上浓眉大眼中等偏上了，但被各种精美立绘养刁了胃口的玩家看来，这还远远不够，至少没有让人掏钱购买的冲动。
有一则评论很有代表性：真人化不是不行，但至少颜值得是吴彦祖（年轻版）那个级别的吧，谁要和普男谈恋爱？
AI作图 by娱乐资本论
这就是男女玩家对于真人化恋爱游戏的偏好区别之一，男玩家也要求真人演员的颜值，但没有那么高，最好就是“超出普通人30%的漂亮”即可，《完蛋》《学习》等男性向作品中最受欢迎的女生往往都有明显的邻家气质，真有财大气粗的制作人拉来刘亦菲、郭碧婷之类的大美女来参演，男玩家反而会因为“太超现实”而削弱代入感；女玩家则不同，她们更愿意为超现实的颜值而买单。
在声音这方面，女玩家的要求也更高，毕竟她们平时听到的配音都是阿杰、赵路这样的豪华配置。而《糟糕》的配音平平无奇，而且像是后期配的，总有一种脸和声音对不上的感觉，男主之一相亲对象林木，还时不时冒出电音。
其次，是男主人设的问题。
如前文所说，《糟糕》几乎像素级对标《完美》，甚至当初连男主都是六个，只是因为资金有限砍掉了两位。《完美》中有可攻略的女上司，《糟糕》里就有能恋爱的男老板，但女玩家对于“和真人老板恋爱”这事却并不感冒，而且篇幅有限，很难让玩家说服自己“这人值得我爱”。
说实话，奶狗、霸总、竹马和人夫的男性角色设置，在国乙圈也很老套，尤其是《世界之外》都开始大搞擦边伪骨科的2024，真人乙游拿出这种20年前的人设，确实很难吸引玩家花钱。此外还有一些文本问题，比如角色调侃主控“你不会才下班吧”，很多玩家表示不适感觉自己被阴阳。
而且男玩家对于“所有女性角色一上来就都对我爱得要死要活即使我是个废柴”这件事是全盘接受的。但女玩家则会更注重游戏中情感线的铺陈递进，《糟糕》的男主对主控（女玩家）那份毫无理由的爱，反而会让玩家感觉到太油腻。
最后，是代入感的问题。
娱乐资本论发现在“代入感”这方面，女玩家的要求比男玩家要高很多。男性一般并不太在乎主控的背景设定，只是把他当做一个“工具人”。但女玩家不一样，她们会通过把自己代入主控，来获得恋爱代餐体验。
《糟糕》的问题在于，它的诞生是两位女性在体验了《完美》之后觉得“我行我上”的产物，所以整个游戏带着比较强的个人审美与私人烙印。像主控的工作是游戏公司的策划狗，有人猜测这就和开发者的现实工作比较一致，而作为普通玩家自己难代入。
必须说明的是，《糟糕》的表现不佳，与它自身有很大原因。据两位开发者自己透露，这部游戏的开发资金最初只有3万块，而后追加到了5万。资金少，意味着她们没办法去请更帅的演员、更好的摄像，包括剧本都是她们自己写的，没有其他人帮忙打磨。
“这款游戏花了五万块，用的都是我们平时白天打工赚来的窝囊费”。虽然做《糟糕》的初衷是为了圆一个“为什么没有面向女孩子的真人乙游”的梦，但为了多少回点本，她们还是选择以买断制的方式上架steam。而一旦涉及花钱，玩家的评价自然会更严格。
另外有人认为《糟糕》已经有了广告植入，因为竹马的剧情对话曾有这么一句“这是全脂维他命D欧米伽3纯牛奶”，但娱乐资本论发现这句“广告”并没有办法精准对标某个品牌，或者说大部分纯牛奶都有这样的广告语，而两位开发者在自述中也没有提及得到了金主爸爸的赞助，所以广告植入大概率是误解，或者是主创一种为了后续植入留下的切口。
步子迈太大，给真人乙游一点时间
《糟糕》的表现如此糟糕，是否说明了真人乙游是个伪命题?在 2021年腾讯游戏开发者大会上，鹅厂在分享过女性向游戏用户画像指出，声量最大的、讨论最频繁的玩家也是最容易情绪化的，而她们实际占比仅有 20%。“拒绝碳基男人”，还真不一定是唯一答案。
先来看看市面上其他厂商关于真人乙游的进度条：《完美》成功后，河马游戏（HippoJoy）发布一则与《完美》开发者Intiny工作室的合作公告，其中提到针对女性向市场的空白，双方将会开发《完蛋！我被帅哥包围了》真人乙游。该消息一出立刻冲上热搜，很多女玩家表示拒绝，而intiny工作室则表示“没这回事，我们专注于《完美》DLC”。
“其实就是还没立项，双方聊过这事，发出消息看市场反馈不好就否认，正常操作。”一位游戏策划向娱乐资本论解释个中反转缘由。
而2022年末一款名为《代号：海》的乙游发布首支PV（首发PV被骂上热搜，回应来了|对话《代号：海》制作人），游戏中可攻略男性角色由真人演员扮演，PV发布激起千层浪，并很快有人扒出男演员疑似非单身，而这部作品在短暂亮相后也没了后文，“这就是做真人乙游的下场”。
娱乐资本论从《代号：海》开发商处了解到，22年发布PV后她们的项目确实暂停了，但和“被骂”的关系没有那么大，主要是因为版号问题，“我们做过调研，这个市场是有潜力的，现在只是因为版号没法进一步推”。
那么玩家是真的对真人乙游深恶痛绝，一点机会都不想给他们吗？也并非如此。
小程序游戏、taptap社区都有小团队制作的真人乙游，其中大部分作品确实不被玩家喜欢，问题也和《糟糕》差不多，颜值不够、剧情逻辑有问题等。但其中也不乏被玩家称为“宝藏游戏”的真人乙游，比如民国题材互动恋爱游戏《与君心动时》就有人在卖安利，“男主真的很帅”。
在这里，我们必须分清“拒绝”和“不喜欢”之间的区别，“拒绝”是干脆一点眼神都不想给，完全不关注；“不喜欢”则是在体验或了解后，因为体验感不佳给出负面评价。目前真人乙游面对的问题，就是玩家的体验感不够好所以“碳基男人一律不行”。
除了前文针对《糟糕》我们分析的，两性针对“情感代餐”的需求不同以外，更重要的是与诞生于上世纪80年代，发展历史长达数十年的男性向游戏相比，女性向游戏需要走的路还有很长。
回看galgame历史不难发现，从2d到3d到真人，它是水到渠成的，由玩家需求所驱动的过程。而现在女性向游戏的真人化，则有点“为了真人而真人”的速成，玩家对3D尚且需要时间接受，更何况一下子从平面纸片人跳到真人？
真人乙游真正从小圈子迈向大众，甚至成为一种新主流，还是需要大厂商的引导。但目前从叠纸、网易、腾讯等厂商的动作来看，基于外部环境的原因，大家对新事物的态度仍旧比较审慎，更倾向于打安全牌。
要知道叠纸的《恋与深空》最初立项是在2020年，也就是《恋与制作人》上线后一年多的时间。但直到2024年初，这款3D乙游才正式与玩家见面。这其中当然有项目制作周期及调整的问题，同时也说明即使是女性向大厂叠纸，也知道让玩家接受3D不止需要过硬的品质，也需要时间，即便如此在《深空》还未上线时，也有很多玩家表示接受不了“3D男人”。
乙游3.0，路在何方
经历了去年一整年的低迷，今年国乙打了个漂亮的翻身仗，《恋与深空》成功地让玩家接受了“3D乙游”、《世界之外》以小博大，口碑流水双丰收。有人认为国乙市场已经被头部厂商瓜分干净，没有什么余地留给中小厂和个人开发者，娱乐资本论却觉得事实恰恰相反，当下正处于国乙又一个关键时期，大鱼小虾都有机会。
先来快速回看一下国乙的发展。
1998年受日本女性向游戏《安琪莉可》影响，台湾大宇游戏推出模拟养成游戏《明星志愿2》，游戏中有4名可攻略达成感情结局的男主，以及其他5位可达成友情结局的NPC。但1998年有电脑的家庭是少数，女玩家则属于“稀有物种”，《明志系列》后续主控又从女改男。
我们可以把这一时期称为乙游1.0时期，它的特点是单机游戏、买断制、多结局、可重复体验。当然，因相对限制较多所以玩家数量比较少，而且对于开发者来说确实赚不到太多钱，所以1.0时期的乙游很多都来自于隔壁日本。
真正让乙游走向大众，出现了“国乙”这个概念的。还是2018年《恋与制作人》的横空出世，它甚至在某种程度上成为了国乙的标准制定者，直到现在我们还是能从很多游戏中看到《恋与制作人》的主要元素与玩法。
从2018年底开始，乙游进入2.0时代。特点是，大多数采用免费下载+抽卡制，走剧情流+豪华CV+精致立绘吸引用户的路线。
当年“李泽言夫人”在上海滩为纸片老公庆生的创举，让外界首次感受到国乙玩家的声量之大，以及消费力之强。一时间，大小厂都加入了这场国乙101以期从中分杯羹。但也正因为这种短期内诞生大量同质游戏的做法，极大程度消耗了玩家的热情，去年国乙一整年的低迷就是佐证。
而如今随着市场重新被《深空》和《世外》激活，或许乙游3.0时代已经到来，新的机遇也在等待着有心人。
大厂都本能地厌恶风险，所以娱乐资本论认为在3.0时代，大厂乙游仍旧会以“稳中求变”为关键词。像叠纸这种玩家基础好，有“初恋情怀”的厂商，会更倾向于卷技术和表现力，同时娱乐资本论也认为未来真正会引爆市场的真人乙游，大概率还会诞生在叠纸。
鹅猪厂们，或许会更乐于从营销及内容本身下功夫，它们可能不会轻易去做很新的、突破性的东西，但更倾向于把现在已有的玩法用更好的或者其他人想不到的方式做出来，比如《世外》的快穿副本设定。
卷已有的东西，小厂没有优势，真人乙游或许能成为小厂缝隙求生的抓手。从《糟糕》的开发者自述来看，真人乙游的开发成本没有那么高，适合小厂或者个人开发者，而且现在找不到活儿的前·练习生、偶像也不少，就像评论说的，玩家不是不能接受真人，而是不能接受普男。
现在有很多开发者会在社交媒体上一步步记录自己的游戏是如何从零到有的过程，其实真人乙游也可以借鉴这点，让玩家从制作源头参与进来。“拒绝碳基男”是现在的主流语境，说自己做真人乙游肯定免不了“挨骂”，但也请相信，真心是会换到真心的，真人乙游绝不是nobody care。
此外，是不是也可以转换思路，从TO C到TO B，做品牌定制的内容。地方文旅想要新故事、线下游乐园也积极布局线上，其实就和定制短剧一样，也可以有更具互动性的定制真人乙游。比如那些因为NPC特别帅而走红的游乐园，就可以定制一款NPC真人出镜为可攻略角色，融合游乐园世界观的真人乙游。
当然真人乙游也不一定就非得要男性扮演。Cos委托的大行其道、“女老公”卡琳娜在二次元圈子的爆红，都证明一件事，部分玩家对真人带来的恋爱体验是有需求的。但这个“真人”并不是非要局限于男人。而且真人乙游的定位，从来都不应该只是二次元玩家，向短剧受众侧探索发力，也许也是真人乙游未来的方向之一。
当然，就像《原神》之于米哈游、《恋与制作人》之于叠纸，他们的成功是经过许多年的深耕与产品迭代，才有了那个引爆市场的大爆款。关于真人乙游是一场漫长的持久战，玩家需要接受新事物的时间、开发者自己也得有坐冷板凳的耐心，而且谁都不知道它应该呈现出什么样才能变接受，我们所能做的，是不断观察、调整与试错。
娱乐资本论始终相信市场只会惩罚想赚快钱玩概念的人，而真正沉下心来去研究玩家需求、不断打磨产品的人，是会获得成功的。