为了协助各位精准捕捉五月的营销脉搏，发掘潜在的市场商机，Morketing Research整理了2024年5月全球热点营销日历，供大家一览。
此日历不仅涵盖了中国传统节日与节气，更囊括了中外重要的热点节日与电商领域的瞩目事件。其中，以下节日与电商事件尤为值得关注：
- 节日：劳动节、青年节、母亲节、520情人节、世界无烟日
- 电商事件：【淘宝】春夏饰品趋势、淘宝五一嗨吃节、【淘宝】2024年母亲节活动、55大促
除此之外，我们还精选了比较有代表性的节日，结合过去的成功案例对其进行深入的分析与解读，为您提供丰富的营销灵感。
5月1日 国际劳动节
- 关键词：劳动精神、五一、调休、小长假
五一劳动节，又被称为国际劳动节，是世界上大多数国家的劳动节日。这一节日旨在赞美劳动者，弘扬劳动精神，鼓励全世界劳动人民团结战斗，推动世界的和平与发展。
在中国，五一劳动节是法定节假日，人们会享受假期，进行旅游、休闲等活动，同时也是表彰和奖励先进劳动者的重要时刻。
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@腾讯地图：劳动节久坐挑战
2019年5月1日，为致敬“铁打”的司机，腾讯地图发起一场久坐挑战。
视频里，活动参与者在长时间久坐后因无奈、愤怒等因素纷纷离场。而坐到最后的赢家，竟然只有区区100元，而这就是司机师傅们的日常。
活动视频一经推出，引起全社会各个领域的积极响应。张艺兴及无数网友、各大品牌蓝V接力发声，中国新闻周刊、三联生活周刊、Vista看天下等新闻媒体相继报道。更获得公安部交通管理局及全国各地公安交管部门的转发助力。
- 案例分析
腾讯地图选择了劳动节这个特殊的时间节点来发起这项挑战，充分展现了其对劳动者特别是司机群体的敬意和关怀。劳动节本身就是向所有劳动者致敬的日子，而司机作为城市运转不可或缺的一部分，却常常被人们忽视。腾讯地图通过这次活动，成功地吸引了公众对司机群体的关注，同时也展现了品牌的社会责任感。
其次，活动的内容设计也极具创意和吸引力。通过模拟司机长时间久坐的场景，让参与者亲身体验司机的工作艰辛。这种体验式的活动设计不仅让参与者能够感同身受，也让观众产生了强烈的共鸣和同理心。同时，活动最后赢家仅获得100元的设定，更是巧妙地突出了司机们日常工作的微薄收入，进一步强化了公众对司机群体的尊重和关怀。
最后，这次活动还得到了公安部交通管理局及全国各地公安交管部门的转发助力，进一步提升了活动的权威性和影响力。这种官方机构的参与不仅为活动增加了信任度，也为腾讯地图的品牌形象注入了更多的正能量。
5月4日 青年节
- 关键词：爱国精神、缅怀历史、54青年
五四青年节源于中国1919年的反帝爱国运动“五四运动”，这是一场彻底的反对帝国主义和封建主义的爱国运动，也是中国新民主主义革命的开始。
该节日在1939年被陕甘宁边区西北青年救国联合会规定为中国的青年节，并且一直沿用至今。
在青年节期间，中国各地会举行丰富多彩的纪念活动，青年们也会集中进行各种社会志愿和社会实践活动。此外，还有许多地方会在青年节期间举行成人仪式。
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@bilibili × 莫言：《不被大风吹倒》广告片
2022年的五四青年节来临之际，B站邀请莫言老师就其公众号青年的提问「如果人生中遇到艰难时刻，应该怎么办？」，以一封信做出回答。
在信中，莫言老师以帮助自己度过坎坷的「一本书」和「一个人」为例，书写了自己面对困难时的故事。
在影片最后，莫言又以「否极泰来」的辩证态度告诉青年们「希望，总是在失望甚至是绝望的时候产生的」，以此鼓励青年们重整旗鼓、继续向前，生活或许可以打倒我们，但绝不能让它打败我们！
B 站选择莫言，不仅在于他将独有的网感和文人属性相交融，自带关注度，更重要的是，自去年开设个人公众号以来，莫言持续保持着与年轻人的沟通，常以轻松的语气与独到的见解为青年们解答现实困惑，赢得了不少年轻人的好感。
- 案例分析
首先，B站选择莫言作为合作对象，本身就是一个极具策略性的决策。莫言作为中国当代文学的代表性人物，其深厚的文学造诣和广泛的社会影响力，使得这次合作具有极高的关注度和话题性。
广告片的内容设计也极具创意和深度。通过邀请莫言就青年们的提问「如果人生中遇到艰难时刻，应该怎么办？」进行回答，B站成功地引发了青年们的共鸣和思考。莫言以自身的经历为例，通过「一本书」和「一个人」的故事，向青年们传递了面对困难时的勇气和智慧。这种以故事化的方式呈现的内容，不仅使得广告片更具观赏性和感染力，也更容易引发观众的情感共鸣和认同。
最后，广告片的传播策略也值得称道。B站选择在五四青年节这个特殊的时间节点发布广告片，不仅与节日主题相契合，也更容易引发青年们的关注和讨论。
5月5日 立夏节
- 关键词：夏天、阳光、防晒
立夏是二十四节气中的第七个节气，也是夏季的第一个节气，通常在每年公历的5月5日至7日之间交节。
在中国传统文化中，立夏标志着万物进入旺季生长，正如历书所言：“斗指东南维，为立夏，万物至此皆长大，故名立夏也。”
在立夏这一天，民间有许多传统的习俗，比如吃“立夏饭”、吃蛋、秤人、尝三新等。此外，不同地区也有各自的特色习俗，如江南地区的“斗蛋”、江西一带的立夏饮茶、赣东北的吃“立夏馃”、杭州的食乌米饭等。
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@小米手机：吃根雪糕，一起迎接夏天的到来~
小米手机以其出色的性能、时尚的外观和实惠的价格，赢得了广大消费者的喜爱。而在炎炎夏日，一根清爽的雪糕更是人们消暑解渴的绝佳选择。当小米手机与雪糕相遇，仿佛为我们带来了一个清凉、愉快的夏日体验。
- 案例分析
小米手机选择雪糕作为夏日营销的元素，非常符合时令特点。在炎炎夏日，雪糕作为消暑解渴的代表，具有广泛的受众基础和强烈的情感连接。通过将小米手机与雪糕相结合，品牌巧妙地传递出清凉、愉悦的感觉，为消费者带来了一种轻松、愉悦的品牌体验。
再者，这种营销方式具有很强的视觉冲击力。雪糕的色彩鲜艳、形状诱人，与小米手机时尚、精致的外观相得益彰。这种视觉上的和谐与统一，不仅增强了消费者对品牌的记忆度，也提升了品牌的美誉度。
有很强的互动性也是这个广告的特点。通过邀请消费者参与“吃雪糕，迎接夏天”的活动，小米手机成功地引发了消费者的参与热情。消费者可以在享受雪糕的同时，感受到小米手机带来的清凉与愉悦，从而增强对品牌的认同感和忠诚度。
4月12日 母亲节
- 关键词：母爱、母亲、鲜花、家庭、礼物
母亲节，定在每年的五月第二个星期日。在这一天，人们会通过各种方式来表达对母亲的感激和爱意，比如送上鲜花、贺卡、礼物，或者陪伴母亲共度美好时光。许多家庭会组织聚餐，一起享受美食的同时，增进家庭成员之间的情感交流。
母亲节的意义在于弘扬母爱，表达对每一个母亲的尊重和感激。在这一天，人们可以大大方方地表达对母亲的深厚感情，让母亲感受到家人的关爱和温暖。
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@美团外卖：送给全世界最好的妈妈
在2023年母亲节这一天，美团外卖上线短片《送给全世界最好的妈妈》，把给妈妈的情话写在蛋糕上，也借此，把爱与祝福送给全世界最好的妈妈们。
蛋糕甜甜蜜蜜，最抚人心，生日的时候要吃、难过了开心了要吃、没什么事也能吃，仿佛没有什么是这一抹甜解决不了的。
美团外卖借由各式各样的蛋糕作为载体，送上专属于妈妈们的祝福，不论是视频画面还到文案，没有花里胡哨的修饰，从妈妈的日常出发，祝福语真挚走心，有趣又富有生活气息，不仅看到了每位妈妈不一样的多彩生活，也体会到了儿女们对妈妈的爱意，让每一个看到的人都能产生共鸣。最后也在此带出了美团外卖的送蛋糕业务，加深用户的印象。
- 案例分析
第一，美团外卖选择了母亲节进行营销，充分展现了品牌对消费者情感的关注和尊重。母亲节是一个向母亲们表达敬意和祝福的日子，美团外卖通过短片的形式，将情感化的元素融入其中，使得整个活动更具人文关怀和温度。
第二，短片的内容设计也极具创意和感染力。通过各式各样的蛋糕作为载体，美团外卖将儿女们对妈妈的爱意和祝福传递给全世界的母亲。蛋糕作为甜蜜的象征，不仅符合母亲节的氛围，也更容易引发消费者的共鸣和情感共鸣。同时，短片中的文案真挚走心，有趣又富有生活气息，进一步增强了观众对品牌的认知和好感度。
第三，美团外卖在短片中巧妙地融入了自身的业务元素。通过展示送蛋糕的业务，美团外卖不仅加深了用户对品牌的印象，也进一步提升了用户对品牌的信任和依赖。这种将品牌与情感元素相结合的方式，使得整个营销活动更加自然和流畅。
5月20日 520情人节
- 关键词：爱情、鲜花、巧克力、情侣、礼物
520情人节，也被称为网络情人节，是一个在年轻人中颇为流行的节日。它起源于21世纪初期，最初由数以亿万计的网民自发组织而成，定于每年的5月20日和5月21日。节日的谐音“我爱你”使得这一天成为表达爱意、求婚、表白的绝佳时机。
在520情人节这一天，许多年轻人会选择送花、巧克力或者安排特别的旅行来庆祝。同时，由于这个节日的广泛传播和商家的营销推动，它也成为了促进消费的一个契机。
此外，520情人节还带有一些特定的文化习俗，比如一般认为5月20日是男性表达爱意的日子，而5月21日则是女性回应的日子。
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@康师傅茉莉清茶：闻香寻茉莉，我来赴约了
2023年5月20日，康师傅茉莉清茶联合虚拟人柳夜熙一起探秘茉莉元宇宙，重启花香，唤醒那些曾经的美好。
片中，柳夜熙不远千里来赴约，然而茉莉花香却在慢慢消散。一番探寻之后，原来茉莉花承载了一些美好的回忆，花香消失了，大家也慢慢忘记了这些约定，不记得初见时的那份惊喜与心动；也不记得今天其实是个重要的日子......幸好，柳夜熙想到了解决方法，将花与茶完美融合，留住茉莉花香，也留住了美好回忆。
康师傅茉莉清茶借助热门的元宇宙元素，将其与520的氛围结合，再以柳夜熙之口，讲述茉莉花茶的由来，以及它的特殊香味，茶留住了花香，喝上一口，唇齿留香。重要的是，又将茉莉花茶的香味与美好回忆相关联，赋予产品情感价值，比较讨巧。
- 案例分析
康师傅茉莉清茶选择了与虚拟人柳夜熙合作，这是一种创新的营销方式。柳夜熙作为虚拟人物，具有广泛的受众基础和强大的社交影响力，能够为品牌带来更高的关注度和话题度。通过与柳夜熙的联合探秘活动，康师傅茉莉清茶成功地将品牌形象与虚拟世界相结合，为消费者带来了全新的品牌体验。
其次，活动以“闻香寻茉莉，我来赴约了”为主题，通过讲述茉莉花茶的由来和特殊香味，将产品特点与情感价值相结合。茉莉花茶本身就是一种具有浓郁花香和独特口感的饮品，而康师傅茉莉清茶则通过活动进一步强化了这一特点，让消费者在品尝产品的同时，也能感受到品牌的情感关怀和文化底蕴。
最后，康师傅茉莉清茶还通过活动传递了一种积极向上、追求美好生活的价值观。在片中，柳夜熙通过探寻茉莉花香，留住了美好回忆，也鼓励人们珍惜当下、追求梦想。这种价值观与康师傅茉莉清茶的品牌形象相契合，进一步增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
综上，营销人可以充分利用这份5月全球热点营销日历，发掘出适合自己的营销策略，精准捕捉每一个潜在的商机。同时，也期待大家能够结合过去的成功案例，发挥创意，打造出更具吸引力的营销活动。
同时在未来的六月，我们将继续整理全球热点营销日历，为营销人提供有力的支持。